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窝窝终上市 挫折考验是成功试金石

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美国当地时间4月7日(北京时间4月8日),国内本地生活服务电商窝窝(原窝窝团)在纳斯达克上市了。股票代码为WOWO,发行价10美元,发行400万股ADS,融资额总计4000万美元。开盘价报以11.06美元,较发行价上涨10%,市值约为4.5亿美元。截至收盘较发行价上涨2.85%报10.29美元。


对于窝窝上市,相关讨论很多。不论是流血上市抑或满血复活,对于创业公司应该多点宽容和支持,回望窝窝所经历的每一个“劫难”反而成就了其今天的市场地位。



1、转型生活服务电商勇气可嘉


事实上,当年的团购大战过后,幸存的团购网站事实上早已不再是主打团购,而是依托团购做地推的底子,向生活服务电商进行了全面转型。到目前为止,国内实际上已经不存在一家真正纯粹的团购网站,就连曾经的行业前三美团、大众点评和百度糯米,都早已不再刻意强调自身的团购网站属性。美团现在是O2O领域的代表型企业,糯米网也摇身一变成了百度糯米,现在是百度O2O战略的重要入口,而大众点评网也在向O2O转型。因此,窝窝此行提交上市,给纳斯达克的投资者讲的绝不会是中国团购网站的概念,而应该是转型之后的生活服务电商的新故事。


显然,媒体对窝窝的认识还是停留在2012年时的团购时代,因为那个时期曾经是窝窝最为风光的时期。如今,两三年过去了,在那一波团购网站泡沫中,剩下的团购网站大多重新构造了自己的商业模式,更多的网站开始向O2O生活服务领域挺进,窝窝也不例外,2012推出窝窝商城帮商户把店铺延伸到网络上,去年又推出网店通,帮助商户建设APP,进行行移动营销,从公开资料可见,商家对窝窝的这种模式还是非常认可的。窝窝的招股书中写到,其定位是“本地生活服务电子商务平台”,即为本地化的娱乐和生活服务商家提供定制化服务的电子商务平台,主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺,向消费者直接销售其服务或产品。


去年11月,团购鼻祖Groupon宣布转型电商网站,这不仅晚于国内的同行,更比在2012年就宣布转型生活服务电商平台的窝窝晚了近3年。窝窝招股书显示,其目前的三大核心产品是窝窝商城、移动客户端、窝窝电子商务操作系统(英文简称EMS)。通过三个核心产品,窝窝为本地生活服务商家搭建了直接连接用户的平台,实现了线上线下营销的闭环。可以说,经过3年深耕,窝窝现在早已不是单纯的团购网站。



2、历经挫折幸存


事实上,窝窝团现在不被媒体看好和祝福的另一个原因就是曾经冲刺上市失败,成为了媒体的一个话柄。2011年是窝窝团冲的最猛的一年,城市快速扩张、融资过亿美元、启动上市等等,一个成立才短短两年时间的团购网站,发展速度让人惊叹。彼时,徐茂栋带领团队攻城略地,很短的时间内便登上了团购行业的第一宝座,那是窝窝最为声名鼎沸的时候,也是团购网站之间的竞争最为激烈的时候。在这场竞争中,窝窝希望能抢得先机成为团购第一股,在成功上市获得融资后再稳定局面。不过,最终由于种种原因,窝窝在2011年底并没有如愿以偿地冲刺上市成功,至此也给媒体留下了话柄。


当年的团购大战真可谓血雨腥风,各大团购网站疯狂的扩张和融资烧钱,比拼网站流量和开发市场的速度。最终在这场血战中,很多团购网站因为无力继续输血而死亡,剩下的也“元气大伤”。特别是在2012年后期,团购网站模式的弊端开始显现,整个行业的用户市场还有投资环境都在走下坡路,窝窝随后窝窝开始缩减战线,开始了长达三年的转型做生活服务电商之路。


如今,窝窝经过“刮骨疗伤”之后,再次冲刺上市,不过已经少了当年的张扬霸气,而是选择了低调。我要说的是,无论11年上市失败是何种原因,都不应该成为今日上市不被看好的原因,一家创业公司在发展,业务也几经调整。窝窝能够经历如此大的挫折而幸存,并且还能再次提交IPO,这也算是行业奇迹。



3、创业不易,媒体除了监督还应加油鼓劲


事实上,对于一家公司来说,上市只是一个节点,而不是终点。我们都知道,企业启动上市有的是投资人套现需要,有的则是企业到达一个新阶段,需要上市来进一步巩固行业地位。而且,上市的首要目的自然就是为了融资,一方面创业者和投资人都需要有回报,另一方面也可以为企业获得更多的发展资金,这些都是正常的行为,根本无须指摘。而对于勇敢的互联网创业者来说,我们其实应该给与更多的宽容。因为创业不易,需要珍惜和鼓励。


我们都知道,在互联网领域的创业,基本上是九死一生,能够走到上市的公司更是寥寥无几,虽然在中国每天可能都会诞生上百家的创业公司,但到目前为止,中国互联网行业的上市企业也不过一百多家,走到这一步的机率不高。事实上,在这些年来,我们也能看到,在科技领域越来越多新的创业类科技媒体的涌现,他们都有一个主要的方向就是报道创业公司,并试图将创业者与投资人建立起联系,从而为国内的创业者提供了不少的帮助。


窝窝上市,自身获得境外资本支持,也让国外资本市场看到除了BAT之外的更多互联网企业的实力。对于勇敢的创业者,大家更应该多给些鼓励的掌声。

来源:电商行业

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