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速途研究院:2015年Q1移动搜索市场分析报告

速途研究院:2015年Q1移动搜索市场分析报告

  速途研究院2015年4月15日报告(分析师
李国琦)
进入2015年,移动互联网行业继续保持稳步高速发展。移动搜索引擎作为移动端用户和互联网交互的接口,在手机网民的网络生活中扮演重要角色。随着国内O2O市场的持续升温,本地生活服务信息的搜索量也持续上涨。国内移动搜索市场百度继续保持绝对领先,而其他搜索之间竞争激烈。

  速途研究院分析师团队通过对最新2015年第一季度移动搜索市场相关数据的手机,分析探讨移动搜索市场发展现状。

  2015年Q1中国移动搜索市场规模达到35亿元

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(速途研究院制图)

  2015年第一季度国内移动搜索市场规模达到35亿元,环比上涨18%,较去年同期上涨114.1%。中国移动搜索市场增势稳健,尤其是进入2015年,O2O迎来了爆发式发展,本地生活服务带动下的相关信息搜索频率也相应提高,帮助扩大了移动搜索市场的市场规模。

  2015年Q1中国移动搜索用户规模达到4.85亿人

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(速途研究院制图)

  2015年第一季度中国移动搜索用户规模达到了4.85亿人,环比上涨1.5%,较2014年同期上涨了7.78%,增长人数3500万人。移动搜索用户在移动端网民的渗透率超过80%,移动搜索的普及与移动互联网的发展相辅相成,没有移动搜索,移动互联网寸步难行,没有移动互联网,移动搜索存在便失去了意义。

  移动搜索市场份额分布 百度搜索一家独大

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(速途研究院制图)

  国内移动搜索市场,仍然呈现出百度一家独大的格局,百度搜索的市场占比达到55.41%,作为国内PC端搜索引擎的霸主,向移动端的探索成效显著。而第二名的位置则让给了腾讯搜搜/搜狗,市场占比13.09%。谷歌搜索排名第三,占比11.77%。网易有道搜索市场占比6.37%,360搜索占比5.37%紧随其后。此外还有宜搜占比3.24%,易查占比2.20%,必应占比0.64%,神马搜索占比0.53%,儒豹占比0.36%。可见BAT巨头在移动搜索市场的探索以百度最为成功,搜索作为百度市场布局的核心,能够坐稳移动搜索市场是其发展前提。而腾讯以微信、QQ社交为核心的布局,对于搜索市场也不甘示弱,尤其是其微信、QQ浏览器以及应用宝等,利用其高用户粘性抢占不少市场份额。

  移动端用户搜索工具 手机浏览器仍是主要工具

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(速途研究院制图)

  移动端用户搜素首选工具,超过一半的用户首选手机浏览器,占比52%。而随着市场的发展,基于微信微博、新闻客户端的内容搜索,基于手机地图的本地生活服务信息以及旅游出行信息搜索,基于影音软件对于音乐内容视频内容的搜索等等,正在一步步弱化手机浏览器的功能,随着搜索在垂直领域的细分,手机浏览器作为综合类内容搜索平台,虽然不能忽略其存在,但正在悄悄走下神坛。

  移动搜索引擎使用场景 本地生活服务信息登顶

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(速途研究院制图)

  众所周知,步入2015年,尤其是“两会”的顺利召开之后,O2O迎来了自己的机遇,整个国内市场可谓遍地开花,本地生活服务市场蓬勃发展。与之相应的,用户对于本地生活服务信息的需求也逐渐升高,搜索占比高达86%。娱乐资源搜索占比79%,新闻热点事件的占比73%,软件应用搜索占比70%,购物信息查找占比69%,工作学习相关信息搜索占比66%,旅游信息搜索占比60%。可见由于移动互联网的便捷性,用户搜索的使用场景也呈现出多样化趋势,用户随时随地可以进行搜索行为一定程度上助长了用户的消费欲望,带动了整个市场的蓬勃发展,而接口的多样化也使得用户搜索更加快捷。

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