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盘点海信和小米电视撕逼全过程

智能电视领域最近又打起来了!海信和小米电视。

@智能电视网说:淘宝上最近30天,小米电视出货量第一,乐视TV第2,海信第3,见头图。


@小米电视马上跟进说:小米电视已经成为出货量第一的智能电视品牌!好消息啊!


@雷军说:仔细看了一下,这是淘宝数据。小米电视出货量比这个大很多


1、2、3、4、5…6个多小时后,


@海信集团 官方微博怒了:我们过去一个月卖了739754台电视,21852这个数据能拿第一?? 小米电视这次吹了!

看得粗来,海信很生气!3天发了7条微博来说这件事。请看:


海信甚至说要“吃掉小米”


14日上午,经过海信约了2天后,小米终于回应:你恐慌个啥?



海信一看小米回应了,反应速途也是无比之快,不到2个小时就回应了:


而且用词更严厉,甚至动用了“忽悠、鄙视、欺骗”等骂战专用的高能词语,终于这条微博引起更多关注。


持续3天的骂战,得到了不少的传播了,从公关上来说已经达到目的:

1,更多人知道,30天来小米在淘宝的出货量第一。(小米的目的)

2,更多人知道,小米只是在淘宝上第一,全渠道真正的第一是…(海信的目的)


差不多了,再撕逼下去,可能真要扒内裤了,这对双方谁都不好,于是海信也洗洗睡了。




我认为本次撕逼有几个挺亮的点:

1,小米电视善于给自己找位置,即便是某一个渠道第一,也要努力传播下。这值得很多公关人学习,传播自己的长处。


2,海信的俏皮式骂战。可以看出来,海信将官方微博化身一个“不懂事的小P孩儿”,驾轻就熟、自然诙谐中招招发狠…应该是一个高人在幕后操刀。


3,智能电视这个B领域,大背景是政策多变,小层次是强者云集,传统势力和新兴势力笑里藏刀、同床异梦,通过这样不同形式的撕逼,可以教育市场,教育用户,对整个行业来讲,好处比发些软文通稿好多了!