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明星科技大趴后 联想还是那个联想?

  速途网5月29日评论(评论
萧阳)
在刚刚结束的Techworld科技创新大会上,联想掏了里子也赚足了面子。在这场请来众多明星助场的科技大趴后,联想会怎样?

 一场明星科技大趴后 联想还是那个联想?

    其实联想还是那个联想,又不再是那个联想。

  5月28日,联想请来范冰冰,朗朗,前NBA球星巴蒂尔,主持人李响等大众熟悉的面孔为首届联想Techworld科技创新大会助场,引得全场多次沸腾。连三位大V红人潘石屹,任志强和徐小平在最后上场时也表现出了一定程度的“羡慕嫉妒恨”。当杨元庆问到关于这场大会的感受时,任志强语气压重不忘先挖苦一番,“以前觉着联想就是个卖组装机的”而后又拉回主题“可现在,联想已经跑到了我们的前面”。徐小平也继续调侃,“给我印象最深刻的是杨元庆的英语非常流利……”。

  最后杨元庆宣布,到场粉丝每人都能领取一部联想Vibe
Shot新机,于是这场一掷千金的联想盛会落下帷幕。同时,安排了全球供应链厂商的晚宴和水立方的粉丝狂欢。所谓善始善终,联想的大气得体,体现着一个国际化公司的风度。

  提到联想,很多人想到的依然是PC,是收购IBM时的辉煌,而对于联想控股与联想集团的区别并不在意,对于联想控股旗下的各个产业更是一无所知,神州租车是联想控股的,很多人会惊讶。同时,提到联想手机,联想智能电视,多数人会茫然,甚至耸耸肩撇撇嘴。

  然而在这次大会上,联想Moto Maker的个性化定制占尽了风头。当媒体问到,如果Moto
Maker的个性化定制后用户不满意,能否退货时,联想集团执行副总裁移动业务总裁刘军坦诚道,这一具体问题,需要看产品部门的决定。随后工作人员便递上纸条,刘军对问题补充道,用户到货后可以在15天内免费更换一部,运费由联想承担。可见,通过这件小事,联想在会场上下,把里子和面子都做足了。

  有意思的是,刘军谈到,之所以请范冰冰代言联想Vibe
Shot,是因为范冰冰大方,潮,有范儿。其实,这两点也同时体现了联想的品牌定位及倾向年轻化的诉求。而说到“范儿”,这次联想的国际范儿让人耳目一新。日后再看联想,似乎不用每天都看炒冷饭的新闻了。

  与大陆的国内人看联想的国际范儿不同。台湾供应链厂商谈到对这次大会的看法时说道,看到联想是怎样的,就等于看到国家是怎样的。看似不经意地一句话,却有着严肃地思维角度,这是个有趣的出发点。海外市场关注联想代表着怎样的中国实力,他们关注中国“里面”的事儿。海外市场看联想是中国的,国内人看到了联想的国际范。用句看似暧昧实则值得细细玩味的概括,联想是中国的,也是世界的。对一个红极一时代表中国走出去的企业而言,这是——联想的味道。

  诚然,联想在互联网化的战略上出现了迟缓,被国内异军突起的互联网品牌压得有些狼狈,不可否认地是联想在积极寻变。面对媒体的追问,刘军显得心不在焉,他在转笔,回答迟缓,然而对于每一个问题,却认真对待,知之为知之,不知为不知。

  联想从老牌IT厂商向更加互联网化转变需要突破内部的管理机制协调机制和文化价值,而对于互联网化的品牌策略尤受诟病。所以这次大会的品牌再塑战略,是联想转型成功的重要舆论拐点。当年,成功收购IBM奠定了联想国际化道路的基石,周而复始,Moto
手机重回中国,是否也标志着联想国内市场的战略突围?

  市场一直在围观。用户,媒体,市场犹疑(也有略带期望)地等待联想这头大象在这一波互联网浪潮中的突围。这里,联想不是联想控股,也不是联想集团,而是联想品牌三十年来留在市场和用户心中的印象。即便是一时打口水仗的竞争对手,也会明白你好,我也好的道理。就像李彦宏在这次大会上的发言一样,对于创新,李彦宏说,创新不是某一家公司的事情,而是很多公司、优秀人才人才相互激发、相互鼓励、相互促进、甚至相互竞争的过程,这样才会导致创新不断发生。换句话说,大家好才是真的好。

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