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速途研究院:2015年Q1新闻移动端市场分析报告

  速途研究院2015年6月2日报告(分析师
李国琦)
信息化程度已经高度发达的今天,互联网上每天产生的新闻资讯内容如滔滔江水,新闻客户端作为移动互联网时代人们获取新闻资讯的主要渠道,是人们保持和时代接轨的重要方式。调查显示新闻资讯类应用使用频率高达34.4%居所有应用之首,人们有18.2%的流量用于看新闻资讯,仅次于社交通讯的消耗,而这无不说明新闻客户端已成为人们移动生活的重要组成部分。

  速途研究院分析师团队通过对移动新闻客户端相关数据的统计整理,以及对用户的相关调查,分析讨论了2015年第一季度移动端新闻市场发展状况。

  移动新闻客户端下载量排行TOP 10

速途研究院:2015年Q1新闻移动端市场分析报告

(速途研究院制图)

  截止到2015年3月31日,据不完全统计,腾讯新闻以89074万次的累计下载量高居榜首,今日头条累计下载量58639万次排名第二,网易新闻排名第三,累计下载量为28076万次;搜狐新闻以23793万次的累计下载量排在第四,第五名是国外品牌Flipboard累计下载18827万次,ZAKER累计下载14412万次排名第六,排在第七的是凤凰新闻累计下载12232万次,新浪新闻以8343万次的累计下载量排名第八,第九、十名分别是百度新闻、人民日报,下载量分别为4820万次、3822万次。

  纵观累计下载量排行榜TOP
10榜单,主要被门户类网站媒体所占据,其次是“基因纯正”的新媒体,大有后来者居上之势,而人民日报作为唯一一个上榜的传统媒体,可见传统媒体移动化转型初显成效。

  2015年Q1下载量增长排行

速途研究院:2015年Q1新闻移动端市场分析报告

(速途研究院制图)

  据不完全统计,2015年第一季度腾讯新闻下载量增长18734万次,今日头条增长13912万次,ZAKER增长6956万次,网易新闻增长4448万次,搜狐新闻增长4421万次,凤凰新闻下载量增长3758万次,新浪新闻下载量增长2672万次,人民日报下载量增长1912万次,百度新闻增长985万次,央视新闻增长272万次。下载量2015年第一季度增长量和累计的下载量排行差异不大,主要是由于庞大的用户积累和借助平台的推广,以及像腾讯这样高粘性用户的高转化率,但值得注意的是人民日报的增速跃居第七,央视新闻也入榜,传统媒体移动客户端的下载量增长和新媒体仍有差距。

  移动新闻客户端下载量排行TOP 10评分

速途研究院:2015年Q1新闻移动端市场分析报告

(速途研究院制图)

  纵观登榜移动新闻客户端下载量排行TOP
10的十款软件评分,今日头条、ZAKER这类新媒体新闻客户端“移动基因”纯正,在用户之间的好评度也较高。而除了搜狐新闻的得分8.9外,下载量居前的腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻、新郎新闻等门户媒体的新闻客户端普遍得分较低,庞大的用户量带来的是更加复杂的用户需求,众口难调,得分也会受到一定影响。作为唯一入榜的传统媒体,人民日报得分7.4分,移动化除了提供优质内容外,如何满足用户内容外的需求也需要考虑。

  不同类型新闻关注度排行

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(速途研究院制图)

  2015年Q1最受关注的新闻类型仍然是互联网相关新闻,其次是娱乐新闻,国际新闻一举跃居第三位,体育类新闻排行第四,军事类新闻关注度排名第五,科技类新闻反而关注度不足50%,排名仅在第六位,财经、游戏、房产、社会、汽车等热点问题虽然新闻不少,但并没有因此博取多少用户的眼球,用户的关注度反而较2014年整体有所下降。而教育类新闻更是关注度不足10%,人们在基本生活得到满足的情况下,对于基础设施建设等的关注普遍偏低,反而是娱乐类新闻备受关注,当然作为内容生产和发掘的媒体本身不能够正确引导用户的需求,一味附和也是导致这种状况重要原因。

  移动端新闻用户性别分布

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(速途研究院制图)

  移动端新闻用户中,男性用户占到了74%,女性用户占比为26%,男女比例约为3:1。这样的比例相较于2014年并没有产生太大的变化,一方面本身女性网民的基数较男性小,相应的新闻用户也会较少;另一方面女性用户关注新闻的类型和男性相比也会较少,例如,女性用户可能对于娱乐类、社会类新闻关注较多,较少的关注类型直接导致的结果就是关注的新闻量较少,借助社交通讯以及浏览器等,甚至借助PC端就基本可以获取到自己想要的内容;而男性似乎对于各种类型的新闻都充满兴趣,因此移动新闻客户端的内容个性化订制和内容分类整理对于男性用户而言帮助极大,因此依赖性也较强。

  移动端新闻用户年龄分布

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(速途研究院制图)

  移动端新闻用户以20-39岁之间人群居多,占比超过70%,其中20-29岁人群占比34%,30-39岁之间人群占比38%。此外19岁以下人群占比12%,40-49岁人群占比12%,50岁以上人群占比4%。移动端新闻用户仍然以年轻人群为主,年轻人尤其是19岁以下学生群体对于新闻的关注度有待提高。

  2015年Q1十大最爱看新闻的城市

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(速途研究院制图)

  2015年第一季度登榜十大最爱看新闻的城市依次是:北京、上海、天津、广州、郑州、杭州、深圳、成都、苏州、重庆。这十个城市中,包括“北上广深”四大一线城市,都主要集中在东南及沿海地区。一方面这些城市与国际交互性较强,尤其北京集中了政治、经济、文化等中心,科技进步、互联网发展首先受益区,所以这部分地区的人们对于新闻的关注度也会较高。而且由于内陆地区的空间限制,虽然消息可以跨越空间实时传递,但消息之后的产品和服务等必须要克服空间障碍,即新闻和现实体验的时间差一定程度上影响想到人们对于部分新闻的关注热情。

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