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凤凰欲推全媒体研究院 给力“互联网+上海电视节”

  在经历3个月强劲发展后,“互联网+”之风终于吹到了上海,吹进了传统电视行业……

  6月8日,备受业界瞩目的第21届上海电视节即将如期举行。如今,“互联网+”已经由表及里,强调依托大数据创新商业模式,让“互联网+各行各业”真正实现融合发展。与2015贵阳国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会类似,本届上海电视节亦希望借助于“互联网+”和大数据实现行业转型升级。

  作为“互联网+”大潮下的首届电视节,本届上海电视节顺应发展潮流,在模式、内容以及产业大数据等方面创新可圈可点:不仅发起“中国模式日”,首设白玉兰奖国内综艺节目评奖,更支持和推动凤凰全媒体研究院成立,借助于其台网融合、大数据以及全产业链优势,助力传统媒体产业转型升级和媒体融合,构建以民间智库为核心的媒体产业创新环境。

凤凰欲推全媒体研究院  给力“互联网+上海电视节”

  “互联网+上海电视节”大数据是突破口

  除了“互联网+”,在今年“两会”的政府工作报告中,三网融合被重新提及。与其他“两网”相比,广电的步伐显然慢了不少。然而,随着“互联网+”行动计划的提出,广电网络也迎来发展的契机,广电行业与互联网跨界融合再次被提上日程,其中大数据就是一个突破口。

  在“互联网+”时代,台网融合模式日益崛起。其中,融合路径的一个核心就是大数据。据相关数据显示,在美国,2002年以来,电视节目的平均收视率已经下降了50%。而在中国,从2001年以来,电视观众平均收视时间呈现波动下行的趋势。2003年,观众年平均收视时间为179分钟。这个数据在2013年为165分钟。而电视观众平均的到达率,也从2010年的72%下降到2013年的66.5%。此外,电视广告份额的减少也日益明显。不少电视台和电视节目都面临了招商难的情况。总之,传统电视商业模式亟待深刻变革。

  借助于无所不在的网络、计算以及数据,台网融合有望影响并改变目前国内主流电视行业的商业模式,实现用户大数据运营。作为亚洲最重要的国际电视交流、合作平台之一,第21届“上海电视节”希望将互联网史无前例地深入到亟待转型的电视行业,与之跨界融合,凤凰全媒体研究院即是一次大胆尝试。

  凤凰全媒体研究院成立 民间智库助力全产业链整合

  如果说“中国模式日”和“白玉兰奖国内综艺节目评奖”更多地面向企业和用户,那么凤凰全媒体研究院则是一个专注于全产业链、推进全媒体各平台有机联动的跨界融合平台。

  同时,与首创“互联网+”易观国际类似,凤凰全媒体研究院亦属于以大数据研究为核心的民间智库。作为国内首家专注于研究台网融合的民间智库,6月8日“凤凰全媒体研究院”将在上海电视节上正式发布,并将有望将台网融合问题从企业和用户层面提升到行业与国家层面,为“互联网+电视”及其产业链升级打开新的局面,为传统电视行业互联网化转型升级营造完整的创新生态。

  凤凰全媒体研究院的孕育象征着台网融合或“互联网+电视”从量变走向质变。依托于凤凰网、凤凰卫视以及全球多家权威传媒学术机构、数据研究机构、传统媒体集团等大数据优势,凤凰全媒体研究院旨在建立一个聚拢学界、行业、产业的战略性合作平台,定期发布行业月度报告、行业年度蓝皮书以及最新理论研究动态,组织全媒体领域的论坛活动,建立行业年会机制,最终推动全媒体行业的产品研发、整合传播、高效营销及全产业合作,打破传统的媒介壁垒,促进全媒体融合,创造和合共赢的全媒体生态。

  在“互联网+”时代,台网一体化融合路径的一个核心是用户和大数据。电视台实现新媒体化的目标或者说判断标准,是把观众变成用户,让互联网和电视两者实现互融共生。在大数据时代,如果不真正掌握用户,不了解用户,就将失去未来发展空间。对于拥有OTT牌照的央视、湖南台、广东台、SMG,其OTT业务与IPTV一样,都要以实现用户大数据运营为目标,央广和国际台这两个广播媒体也类似,何况广播也将逐步多媒体化,其中华数稍微特殊一些,其牌照运营主要在网手里而非台。

  正如中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌描述的那样,融合,不能只是媒体广泛使用互联网工具而已,要同时注重转型。转型就是要转体制、转思维、转文化、转组织,要以互联网思维、用户思维、开放思维、大数据思维进行自我颠覆式创新!

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