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速途研究院:2015年上半年移动视频报告

速途研究院:2015年上半年移动视频报告

  速途研究院2015年6月17报告(分析师
侯长海)
人民对于文化娱乐的需求越来越高。近期各种电影、电视剧、网络剧百花齐放,收视长虹,《花千骨》、《盗墓笔记》等剧开始出现在地铁里的手机屏幕上,观看视频在人们的生活中必不可缺。国内的一些大型公司也纷纷把注意力集中在视频的相关产业以及视频内容上,而视频也被认为是继硬件创新后中国科技企业新的发展空间,中国的在线视频行业发展迅速,日趋完善。

  速途研究院分析师团队紧跟行业热点,结合互联网已经公布的网络数据,及用户群体采样分析,解读中国在线视频发展现状。

  上半年最受欢迎综艺节目节目及播出平台

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(速途研究院制图)

  综艺节目在移动视频中一直扮演着重要角色,以上是2015年以来最受关注的十大综艺节目,以及网络视频平台的播放情况。《奔跑吧兄弟》由于较高的制作成本和强大的明星阵容,位列第一,其次是《我是歌手》和《花样姐姐》。近年来国内真人秀节目越来越受欢迎,有了成功的案例后,各大卫士纷纷开始效仿,综艺节目搞笑幽默,明星众多,开始成为青年人生活中必不可少的一部分,各大视频平台也开始抢占机会,取得节目的播放权。

  视频观众主要集中在发达城市

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(速途研究院制图)

  在线视频的用户大部分都集中在北上广等经济较发达城市。主要一线城市面积较大且人口密集,更主要的是一线城市里有大量外来务工人员和青年白领,人口普遍年轻化。明星居多的综艺节目,偶像频出的电视剧,搞笑不断的网络剧,符合年轻观众的需求,而经济发达城市的气氛带动下,更多的人愿意在移动端观看节目,移动端的用户要远高于二三线城市。

  视频观众年轻化

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(速途研究院制图)

  明显看出,20-29岁的人群占了比例最高,这部分人大部分在上学或者是在上班的白领,喜欢看新节目,喜欢追剧,偶像情节比较深,又有大量的闲散时间,地铁上公交上,成了他们消遣的一部分。30-39岁的人群也占了很大比重,这部分人年龄相对来说也比较年轻,工作上趋于稳定,空闲时间也比较多,喜欢看一些节目或视频进行放松。19岁以下观众要高于40-49岁及50岁以上的观众之和。总之,就目前的社会状况,娱乐节目的观看人群仍以年轻人为主。

  视频观众白领学生居多

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(速途研究院制图)

  月收入1000-3000元的视频观众占了37.9%,这基本是上是刚步入工作岗位的白领阶层,1000元以下的占了32.1%,这部分人以在校学生为主。月收入3000-5000的占了18.8%,而月收入10000以上仅占3.2%。高收入人群一般在企业中有着较高的地位,工作占用的时间比较大,相对之下娱乐的时间也变的很少,不会花费太多的时间在观看视频上。

  视频观众男多女少

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(速途研究院制图)

  男女比例相差不大,男性要多一些,占到了近60%,这个比例较去年相比有所提升,男性所占比例明显提高。这不仅是仅仅由于男性人口基数多的原因,近几年视频内容越来越丰富,中国节目的品质也越来越高,“追剧”的人群已经不仅仅是女士,更多的男性同胞也开始加入进来。

  最爱追剧星座摩羯居首

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(速途研究院制图)

  星座是近年来在青年人中广泛流行的一种性格判断方式。通过对在线视频及娱乐节目的观看人群调查,最爱观看视频节目、最爱追剧的星座是摩羯座,其次是双鱼座和水瓶座,对视频及娱乐节目关注最少的是天蝎座。

  移动视频软件安装分布

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(速途研究院制图)

  经调查发现,现在有65%的移动视频用户的移动终端设备上安装着多个视频客户端;而只安装一个移动视频客户端的用户占比仅有35%。视频版权之争一直没有停止过,,用户在观看视频时通常会面临这样的情况,看不同的电影、电视剧需要切换不同的视频客户端,久而久之,那些视频爱好者的手机或者平板电脑中就会聚集各家的视频应用。而用户实际上最希望通过一个软件就可以看到所有主流视频网站的内容,省去在诸多视频应用间来回切换的麻烦。

  用户最常用的视频APP

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(速途研究院制图)

  随着移动端的发展,近年来人们观看视频的屏幕已经从电脑转移到手机。在用户常用的手机视频APP中,优酷视频位居榜首,排在前三名的还有爱奇艺、腾讯视频。腾讯视频成功的原因离不开腾讯庞大的用户群体,而爱奇艺,优酷等更注重原创的优质内容。

  速途研究院分析师李国琦认为,视频化是在移动设备和移动互联网高速发展的必然趋势。前不久国内一大批海外动漫被封杀也足见对于视频领域的重视,但不得不说除了综艺节目以外,国内的优质电视剧、动漫的产量不容乐观,借助成名的小说、漫画等改编似乎成为了电视剧、动漫的一条“捷径”。尽管如此,不容忽视的一点是知名小说是一把双刃剑,尽管在剧播出前就已经赚足了人们的眼球,但同时也提高了人们对于整部剧的期待。以上周五开播的《盗墓笔记》为例,虽然在首播当天不到四个小时点击量超过4000万,但第二天对整部剧的吐槽却成为了主题。面对国内的严格审查环境,更应该投注十二分的认真才是尊重原著、尊重观众的正确态度。