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价格战失声 手机市场格局正被颠覆

价格战失声 手机市场格局正被颠覆

  (速途网专栏
作者:贾敬华)
国内智能手机领域的又一场“小3大战”,引爆了媒体的眼球的同时,还让不少用户得到了实惠。与几年前“小3大战”不同的是,价格战这枚炮弹的威力越来越小,甚至小到不足以颠覆市场格局。就在财经作家吴晓波喊着看不明白手机行业的竞争时,价格战已然失声,手机市场格局正被一股新生力量颠覆。

  价格战难言颠覆

  小米,可以说是一个靠价格战上位的典范。如今,小米却被360和魅族所发起的价格战所压制。显然,360和魅族,试图用价格战反制小米。不过,价格战的威胁,已经不像三年前如此的威猛。

  原因很简单,在越来越多的资本涌入智能手机这个市场后,本来已是红海一片的市场,低价屡次被刷新亦不足为奇。三年前,小米将智能手机的价格拉至1999元的位置。随后,红米又将智能手机价格区间控制在千元以下。不久前,收购了酷派大神的周鸿祎,又刷新了智能手机价格最低记录,399元。

  坦白说,小米能够迅速崛起,低价是一个不可忽视的因素,但市场情况才是小米能够颠覆市场格局的关键所在。如今,用户经历了多轮价格战后已经趋于理性,单纯的价格战已经很难打动消费者。如果说360抛出399元的低价是为了玩颠覆,不如说是搅局。因为360的奇酷手机才是主角,这或许是一款主打安全的手机。

  所以,不少手机品牌已经意识仅靠价格战已经难言颠覆,功能或技术将成为颠覆市场格局的中坚力量。去年年底,中兴推出了主打语音操控的星星2号手机;魅族推出了HiFi音质的MX4
Pro;三星的S6更是将相机的启动时间缩短到了极致……

  技术已成护城河

  眼下,国内手机市场竞争已经形成两条清晰的脉络,一方面用低价搅局;一方面加大技术方面的投入,用新功能或新技术来占领市场。与此同时,中兴和华为还试图用庞大的技术专利储备,构建一个护城河。

  在技术研发方面,中华酷联阵营中,中兴与华为是最有实力的两个厂商。在中兴内部有一条不成文的规定,将公司每年营收的10%投入研发,在过去的5年时间里,中兴通讯研发投入高达400多亿元。中兴的对手华为,每年的技术投入也是百亿元级别。

  技术的持续投入,换来的也是回报,不少手机品牌因此受益。在国内手机市场,提到音乐手机,大家第一时间会想到VIVO;提到拍照手机,大家会想到OPPO;提到语音操控手机,自然是星星2号……持续的技术研发,正逐渐成为手机品牌的核心竞争力。当然,这也是一股不可忽视的颠覆力量。

  尤其是在国外巨头不断用技术专利打压国内手机厂商的环境下,技术的重要性不言而喻。在印度市场,爱立信起诉小米;苹果与三星的专利诉讼,一系列的事件都警醒着国内手机品牌,没有技术,仅凭价格如何颠覆?

  从用户的角度来看,智能手机功能已经呈现出严重同质化的格局,从配置到功能,很难找出差异化。手机品牌要想突破,唯有加大技术研发力度,用“软实力”提升自身的核心竞争力,并寻找颠覆的机会。

  技术颠覆力被忽视

  在苹果打造了一个封闭生态帝国后,很多人认为安卓阵营中,技术的颠覆力量已经相当有限。殊不知,这是一个很滑稽的言论。从用户体验角度来看,我们不难找到一些颠覆的突破口,一些手机品牌正在用技术玩一场颠覆。

  前面已经说过,三星S6的相机启动时间被缩短到极致,这就是技术的力量。频繁被用户的吐槽的续航,高通810芯片的散热等一系列问题,至今还没有突破性的进展。事实上,很多手机品牌都在尝试解决续航和手机散热的问题。

  在续航方面,很多手机品牌通常是优化软件,让手机有更多的休眠时间来延长待机时间。据手机供应链人士爆料,中兴多年研发的高密度异形电池已经相当成熟,或将用在即将上市的星星3号上面,以解决困扰用户多年的续航问题。

  目前,智能手机电池基本上是一天一充,苹果6也不例外。爆料人士称,搭载了高密度异形电池的星星3号,饱和使用情况下可续航近50个小时。如果情况属实,长时间续航带来的颠覆性体验,将成为星星3号的一大卖点。

  多年来,手机硬件配置经历了多次变革,手机处理器也由单核到了八核时代。在硬件配置疯狂升级的同时,衍生了续航和发热的问题。中兴解决了续航的痛点,谁能解决发热的问题,同样会成为一种核心竞争力。作为一个老机友来说,我更希望星星3号可以解决骁龙810发热的问题,毕竟这是一大硬伤。

  一直以来,很多国产手机品牌都忽视技术研发,这也是当年国产手机短暂辉煌后再次被国外巨头包围的背景。小米的异军突起,让国产手机品牌又陷入了价格战的怪圈,技术再次被漠视。

  眼下,价格战已经难言颠覆,技术无疑是颠覆未来市场格局的一个方向。只是,缺乏技术储备的国产手机品牌们,能否抓住这一机遇呢?要知道,中兴和华为们的技术储备已经相当深厚,仅每年的技术投入已经让不少手机品牌汗颜。So,价格战失声后,能够颠覆手机市场格局绝对不是小米,而是中兴这些老牌通讯巨头。

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