1. 首页
  2. 智能硬件

苹果和Facebook抢食“新闻资讯端”大蛋糕

  [摘要]两家公司都希望通过一款应用网络天下新闻,且各有自己的优势。

苹果和Facebook抢食新闻大蛋糕

  6月21日报道 苹果近期宣布将推出免费新闻阅读应用News,其将允许媒体将文章整合到苹果iOS 9的本地应用中。

  News应用有着类似Flipboard一样的交互界面,媒体可以将其网站上的内容呈现在这款应用中。

  目前,包括《纽约时报》、BuzzFeed、Quartz以及迪士尼的ESPN等众多有影响力的媒体都将为这款于秋季面世的产品提供内容支持。

  不过,苹果并不是唯一一个希望通过一款应用网络天下新闻的科技巨头。

  Facebook近期也推出了Instant
Articles功能,当用户点选动态消息上的新闻链接时,不会再引导到新闻网站上,而是直接链接到Instant
Articles页面中显示,大大缩短新闻下载的时间。

  很多与苹果合作的媒体也是Facebook的签约内容提供商,例如 《纽约时报》和BuzzFeed。

  这一波兴起的新闻聚合应用会改变移动端媒体的浏览方式?抑或是这一市场过于碎片化而难以征服?

  数量优势对比

  在吸引用户使用新应用方面,苹果有两大优势。据市场研究机构IDC的数据,iPhone占到全球智能手机份额的18%,其中83%的iOS设备已经更新至iOS
8。苹果集软、硬件于一体的生态系统有助于其快速推广新应用。

  Facebook是全球最大的社交网站,截至上一季度,月活跃用户达到14.4亿,其中12.5亿用户通过移动设备使用该服务。拥有这些大规模的访问数量,对于广告主和媒体而言,Facebook是一个简化且专注的平台。因此,Facebook移动应用产生的展示广告收入在去年超过了谷歌(微博)。

  苹果和Facebook为这些合作媒体开出了相同的待遇。

  新闻发布方可以在他们的应用中销售展示广告,并保留100%的收入。

  不过,苹果和Facebook也会在应用内销售广告,他们将保留30%的收入,剩下的70%将留给合作媒体。两大平台都表示,基于用户此前所阅读的文章,会推送更多相关内容。

  目标有交集

  另外,发布自己精心打造的新闻应用能够帮助苹果减少其iOS用户使用谷歌相关服务的时间,进一步实现苹果在其iOS生态系统中去谷歌化的战略。苹果已经把Siri和Spotlight的默认搜索从谷歌换成了必应,在CarPlay服务上禁止了谷歌地图,并允许研发者在iOS
9的移动浏览器Safari中推出屏蔽广告的扩展功能。

  苹果的News应用将进一步提升其移动广告系统iAd的收入。据市场研究机构eMarketer称,iAd去年只产生了4.87亿美元的广告收入,约占苹果总营收的0.3%。相比之下,Facebook是全球仅次于谷歌的第二大互联网广告公司,去年广告收入达到115亿美元。

  对于Facebook以及其合作伙伴而言,新闻行业对于社交媒体的愈加依赖是一个发展的黄金机遇。据皮尤研究中心的报告,从去年9月开始,50%的美国人通过社交网络分享或转发了新闻报道、图片或视频。30%的美国人依赖Facebook获取资讯,而依赖Twitter的仅为8%。

  同苹果一样,Facebook也需要在与谷歌竞争中提升自身的实力。用户在Facebook生态系统中停留的时间越长,其使用谷歌服务的时间可能就相应减少。

  潜在风险

  苹果和Facebook分别是智能手机和社交网络领域中的超级巨无霸,但这样的江湖地位并不能确保其在推广新闻应用上一定能够取得成功。

  其中最令人头疼的问题之一就是目前市场的碎片化。在苹果的应用商店App
Store,本身就有超过1000个新闻阅读应用,而与新闻沾边的应用还有2.3万个。要知道,目前市场上最受欢迎的新闻应用有Flipboard、Feedly、Newsify、
Google News以及Smart News。此外,CNN、《纽约时报》以及Buzzfeed等新闻机构还有自己的独立应用。

  苹果或Facebook想从这些新闻应用中赢得读者并非易事。此外,“阅后即焚”照片分享应用Snapchat的Discover,
职场社交网站LinkedIn的Pulse以及Twitter都在不同的方向抢夺用户。

  谁占据主动?

  目前来看,Facebook的战略似乎比苹果更具可行性,因为用户依赖Facebook获取新闻资讯,并进行分享。Facebook内的发布商在呈现新闻上速度更快,双方都能因此产生收益。

  虽然苹果在硬件产品销售上一直有着很高的口碑,但其本身的应用发展却不尽如人意,例如Apple Health和Apple
Pay在健康追踪以及移动支付方面尚未引发革命性浪潮。因此,现在尚不清楚,苹果此番在新产品中默认安装新闻应用会不会使得用户感到不爽。