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速途研究院:2015年移动KTV市场报告

  速途研究院6月23日报告(分析师
郑春晖)
2015年是一个风云变幻的一年,互联网思维的理念入侵形形色色各个行业。在移动互联网产业下的生态圈,对传统KTV行业产生了强烈的冲击,不仅仅是线上的用户分流,还通过O2O的理念逐步蚕食线下市场。传统KTV巨头在冲击下逐渐关闭经营不善的店面,以求继续生存;而线上KTV反渠道而行,大力扩展自己的线下实体店面,布局O2O产业链。

  速途研究院分析师团队根据产业的发展变革,解读未来移动KTV行业发展。

速途研究院:2015年移动KTV市场报告 

(速途研究院制图)

  通过市场份额占比可以看出唱吧以71%的占比排在行业第一位,稳坐市场第一;K歌达人、爱唱、移动练歌房、酷我K歌、咪咕爱唱等按照排名顺序依次排列。唱吧坐拥广阔的上亿用户资源,不在满足于移动端的增长需求,从2014年开始逐渐向线下KTV市场漫延。在逐步探索如何O2O化,撬动庞大的线下市场。传统KTV市场由于娱乐方式的多样化发展,使唱歌不在成为娱乐消费的主要方式,一度使连锁KTV大面积的停业。随着移动互联网的兴起,讲给传统KTV行业带来更多的玩法,给行业带来更多的活力。

速途研究院:2015年移动KTV市场报告 

(速途研究院制图)

  从用户好评角度可以看出,咪咕爱唱、麦唱、秒唱、演唱汇、天籁K歌分别好评度在9分以上,移动练歌房、爱唱、酷我K歌、唱吧在7分以上。从整体好评度可以看出,排名靠前的移动KTV应用主要是采用社群分享式方式,以热爱音乐的用户群体构建社交圈子群体,通过社交软件带动人群分享,形成自我个性的社交圈子。

速途研究院:2015年移动KTV市场报告 

(速途研究院制图)

  移动KTV用户群体中,女性群体占比高达近八成,远高于线下的性别比例。可见女性用户对于展现自我靓丽一面的应用好感度远大于男性用户群体。移动KTV应用恰巧属于完美展现自我声音的一款产品,赢的众多女性用户的喜爱。

速途研究院:2015年移动KTV市场报告 

(速途研究院制图)

  从移动KTV用户人群年龄占比可以看出,12岁到24岁的人群是其主要的用户群体。该年龄段的群体大都还处于学业阶段,年轻活力的学生群体对于音乐的热爱远超于其他年龄段的人。并且随着生活水平的提高,学生群体的消费能力也在逐步提高,移动应用付费意愿也在不断的提高。

速途研究院:2015年移动KTV市场报告 

(速途研究院制图)

  根据统计发现,北京以绝对的优势成为最爱手机唱歌的城市,这与其对于新兴事物的接受速度最快有着很大的原因,北京作为科技发展的前沿阵地,尤其是对于移动应用的发展,在全国都是排名前列。东莞出人意料之外的挤进前三名,该城市属于轻工业城市,高度集中了大量的高科技生产企业,打工人群密度也远超其它城市。东莞整个城市的无线网络覆盖受到科技发展的影响,处于全国领先行列之中,在其它娱乐缺乏的环境下,移动娱乐成为人群消磨时间的重点。速途研究院分析师郑春晖认为,在移动互联网浪潮的冲击下,传统KTV市场将迎来变革的曙光。O2O模式将成为传统KTV市场未来的下一个增长点,以解决现阶段传统市场不景气的现象。

  (本文作者郑春晖:速途研究院首席分析师,艾瑞、和讯等媒体专栏作家,微信联系方式:zheng069)