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阿里“口碑”卷土重来:出资金额60亿

阿里“口碑”卷土重来:出资金额60亿

  速途网6月23日消息(报道
房雅楠)
阿里巴巴与蚂蚁金融服务将合资成立一家本地生活服务平台公司“口碑”,双方各自注资30亿元,各占股50%。蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰将出任口碑公司CEO。

  据悉,“口碑”平台开拓线下市场将首先从餐饮等服务领域入手,包含阿里巴巴旗下的餐饮服务平台——淘点点,与蚂蚁金服的线下业务资源及团队。主要围绕本地生活服务,来开展业务上的拓展。蚂蚁金服在线下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队,也将逐步整合至新的口碑平台。

  据速途网了解,阿里之前和雅虎合作有做过一次口碑网,面对的市场也是本地生活服务,但当时由于时机不成熟最终以失败告终,这次阿里联合蚂蚁金服卷土重来,也是基于对本地生活服务市场的新考量。

  谈及重生的“口碑”项目,蚂蚁金服在接受速途网独家采访时表示,“此次阿里巴巴与蚂蚁金服合资成立新的口碑,是两个集团合力对本地生活服务进行的一次升级。淘点点过去在餐饮领域的探索,不仅积累了丰富的商家资源和良好的用户口碑,更重要的是培养了一个了解线下商户和用户需求的团队。这将是新的口碑平台,最重要的资产之一。”

  新的口碑平台,将依托阿里巴巴和蚂蚁金服两大生态圈的优势资源。阿里巴巴在电商平台搭建与运营管理等方面有着非常丰富的经验,还有领先的云计算等基础设施;蚂蚁金服则在移动支付、小微贷款、消费信贷、信用体系等方面,在业界拥有绝对领先的优势。同时,手机淘宝、支付宝钱包这两个移动应用,也将为口碑平台提供入口。这些都将为线下商户在本地生活服务领域,结合互联网进行转型升级带来帮助。

  蚂蚁金服方面表示,阿里巴巴与蚂蚁金服的大数据资源,能够帮助线下商家更加了解自己消费者,更加精准的触达、服务自己的消费者。大数据还能大幅帮助商家提升运营效率。

  资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师分析称曾经阿里巴巴和雅虎联手打造了“口碑”网,信心满满的布局中国本地O2O市场,不过在2010年兴起的团购浪潮中,阿里口碑没有能够及时的调整市场方向,逐步的落后于美团、大众点评等平台。

  后来阿里投资美团补足O2O的战略短板,但毕竟阿里更需要自己的O2O生态体系,再造口碑或许是一个不错的选择。60亿的初始资金也创造了中国O2O领域的最高注册纪录,如此庞大的体量加上阿里在电商和大数据等领域的布局,成功率将大大提升。不过,美团、点评等经过几年的深耕获取了比较明显的市场地位,阿里的口碑要想切入,还需要经过一番苦战。