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“千群”冷思考:社群经济需可持续发展

热“千群”冷思考:科学构建社群经济可持续生态圈

  曾几何时,“线上直播”、“线上发布会”已经成为企业线下活动的标配,如今这个“小尾巴”似乎有了喧宾夺主之势。近日,在由速途网络主办的China V
2015中国产业互联网峰会夏季嘉年华会议上,主办方高调打出了“千群直播”这个概念,被“China V
XX直播群”冠名的大量群直播截图也迅速引爆朋友圈,并非看官少见多怪,而是诧异于“千群”的规模,其实纵观目前基于微信平台的社群数量,“千”仅仅是很小的一部分,而毫无疑问的是,当一千个群同时为一件事输出,它的影响力远远超越它覆盖的人数。

  未来,规模性的群直播将成为企业线下活动不可或缺的组成部分。

热“千群”冷思考:科学构建社群经济可持续生态圈

  规模+科学组合

  对于企业而言,无论是线上还是线下的传播,“玩出花样”很重要,毕竟首先做到吸引眼球才有可能带动参与者去二次传播。针对此次由速途网络旗下微社群联盟操作的“千群直播”,北京联思达整合营销机构CEO、社会化营销专家丁丁指出:“速途网络的优势就在于把这个规模做上去了,规模能做上去也挺不简单的,因为真正想整合一千个群并不是一件容易的事情,它面对的是一千个圈子生态的共同接受。”

  恰如前文,亮点不在于群直播,而在于“千群直播”。对于企业而言,这意味着什么?

  对此,中国商业联合会专家委员、品牌传播专家张斌认为,相比分众传播通过十几万电梯暂时聚合的“小群”,“千群直播”的群成员本身聚集了很久,比电梯里临时聚集起来的人更为紧密,互相传播的时候也更有置信度,传播的效果也会更好。但千群直播是否会成为企业活动标配,还需要从企业需求出发,“如果对着一千个群设立不同的组合方式,设立不同的认知路线让目标用户一步一步从防卫心理走出来,很自然顺畅的接受某个行业或品类的产品和品牌。千群会实现更好的效果,会成为针对某一行业品类,甚至某一区域的某一行业贸易壁垒的产品,或者服务的标配”。

  可持续的千群生态圈

  据微社群联盟透露,此次China
V峰会上的“千群直播”,涵盖了移动医疗、互联网金融、创投、在线教育、度假旅游等10多个行业,群主作为KOL出席线上直播与嘉宾互动,将精华内容传达给各自管理的500人微信群,群友们对话题进行讨论,并产生二次分享传播,影响规模超百万。

  据悉,此次参与千群直播的群,有超过10%为二三线城市群主自发建立的群,专注直播并自发协助峰会预热与互动。

  在此,笔者不得不提到“社群经济”这个概念,何谓社群经济?微社群联盟总经理范超伟认为:“望文生义,社群经济即基于特定圈子、特定人群产生的生产力和能量。”而生产力和能量最核心的内容是就是海量信息通过圈子的涌动和扩散。如此规模的千群直播正是群生产力的最好体现。

  对此,华夏基石管理咨询集团合伙人、著名企业管理专家施炜教授也表示:“社群肯定会成为营销的基本形态,今后可能无社群就无营销,寻找到主流模式很重要。”而所谓的主流模式,一定是可持续的模式和状态。

  从目前社群发展状态来看,无论是数量还是品质,社群正站在风口上,伴随“互联网+”被广泛接受,海量微信群形成的信息空间不可估量,但“千群”也一定不能乱玩,张斌也认为,构建一个良好的生态圈很重要,微信群(群主或组织者)本身要为群友们提供优质的、连续的内容服务和产出。

  “千群”只是一个开始,千群所传递出来的“传播革命”更值得企业关注。笔者暂不论未来微信群在数量上的趋势,从品质而言,它将会像大多数互联网产品一样经历大浪淘沙的过程,其所呈现的“生产力”状态也一定会带给我们更多惊喜。

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