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移动搜索变局背后的新格局与新势力

  (速途网专栏
作者:黄健铭)
一年前,俞永福在全球移动互联网大会上公开炮轰百度,称百度在其推出移动搜索神马之后疯狂反扑,这是百度信心不足的表现。无论是李彦宏、俞永福、还是王小川,观点表述不同,但移动搜索是全新战场已是共识。随着神马品牌独立并融合更多阿里资源、新搜狗加入微信搜索功能,移动搜索领域渐成阿里腾讯围攻百度之势。

移动搜索变局背后的新格局与新势力

  “一超两强”移动搜索格局将成

  在去年11月的乌镇互联网大会上,李彦宏坦言,百度在移动端上发力过晚。

  这或许并非谦辞,在移动搜索上,百度的统治力正在丧失。

  互联网时代BAT巨头三足鼎立,各安一隅,百度依靠搜索,阿里依靠电商,腾讯依靠社交。到了移动互联网时代却有了新的斗法,业务和技术之间界限越来越模糊,许多领域开始重新洗牌。

  移动互联网发展一日千里,腾讯阿里均手握重量级应用,反观百度一方面搜索入口被各类APP分流,另一方面缺少超级应用入口。

  梳理近三年来百度的移动战略,从轻应用到直达号再到O2O服务平台,均不如人意。

  2013年百度押宝轻应用平台,意在通过轻应用平台吸引开发者创造可供检索的内容,进而实现流量分发和变现。但这对APP开发者并无多大吸引力,运营一年全部应用不足千个,目前已鲜有问津。

  一年后,百度再提直达号。直达号更像是轻应用的包装版,升级点在于扩大了范围,之前轻应用基本上只在百度移动搜索上使用,直达号涵盖了百度移动搜索,百度地图,服务对象也扩大到服务领域。

  近期,百度提出要转型做服务平台,连接3600行,直白来讲就是O2O搜索平台。

  但从目前来看,无论是轻应用还是直达号并未达到预想中的效果,服务平台是否能够如愿,尚需时间检验。

  对于百度的移动战略,知名IT评论人谢文曾如此评价,“以搜索作为基础发展平台,是百度认识误区里最大的问题。百度没有新意,没有龙头产品,缺乏完整的平台战略,把每个方向都当做一个业务去做,四面开花,往往做得成本比较高效果比较差。”

  今年移动搜索市场或将进入一超两强格局,据统计数据机构CNZZ数据显示:2015年3月中国移动端网民使用搜索引擎比例,百度搜索份额为79.61%,位列第一,神马搜索份额以13.35%紧随其后,搜狗搜索份额占5.8%列第三位。一超当然是搜索巨头百度,搜狗和神马则在两强的地位继续夯实。

  前期专注渠道扩展的神马,近期尝试了一些改变借助高考、世界杯等热点做了相关UI升级,探索新的移动交互方式,试图通过将移动搜索体验APP化的方式,形成与百度、搜狗的差异,建立用户口碑,但这些优化是否能够真的打动用户主动使用尚未可知,仅靠UI一点想形成根本差异也有很大难度。

  再看搜狗这边,搜狗的大BOSS王小川曾表示,要与百度竞争,关键在于“要有颠覆性的东西,实现百度做不了的事。”所以凭借QQ浏览器内置,搜狗获得了稳定的流量成长。搜狗将“百度做不了的事”放在了微信搜索上。去年6月,搜狗搜索正式接入微信公众账号,用户在搜狗搜索结果页可以浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。“微信搜索”的噱头使得搜狗品牌在短时间内得到提升。但仅在2个月后,微信自主研发的微信搜索上线,“干儿子”搜狗的地位立刻变得尴尬。目前,微信的搜索功能涉及到公众号、聊天记录、朋友圈、甚至外部网页,反观搜狗的微信搜索却鲜少被提及。

  目前看来,移动搜索已经成为BAT的战场,360尽管启动了全新搜索品牌好搜,但由于在移动端缺乏重量级入口,无法继续复制PC上的“三级火箭”模式,市场占有率仅为0.65%,与第一集团差距逐渐拉大。

  隐形新势力—手机厂商

  魅族最近发布新品旗舰机型——魅族MX5,神马搜索成为了该机的默认搜索,出现在MX5的内置浏览器搜索框和网址导航中。

  而后在商业价值举办的MIIC大会上,神马搜索总裁梁捷高调表示除了魅族之外,已经与小米、华为等八家国内主流手机厂商达成战略合作,成为小米Note、华为P8等热门机型的内置搜索。

  移动应用开发商瞄准手机厂商的原因很简单:手机厂商正成为移动互联网应用和服务分发的重要渠道。

  移动游戏及应用云测试平台Testin的市场总监李建华曾在去年8月份对中国用户数超过5000万人的移动APP进行过统计,“保守估计过5000万用户的App应该达到40个。”并强调这个数字”准确率在90%“。而小米手机2014年公布的全年出货量为6112万台。假设一款APP预装在小米手机中,且这些用户全部转化为新用户,那该APP仅通过小米一家便会有超过五千万用户。从这一角度来说,手机厂商正在作为重要的分发渠道被APP开发商所接受。

  互联网大佬频频联手手机厂商证实了这一点。

  今年2月份,阿里巴巴宣布斥资36亿入股魅族科技。4月,久未露面的乐视董事长贾跃亭在北京亲自主持了乐视超级手机发布会,称在过去一年多的时间他只做了两件事情,一件是智能汽车,另一件就是乐视手机。6月360旗下的奇酷科技宣布正式完成对酷派旗下电商品牌大神手机业务的并购,宣告大神手机业务正式并入奇酷科技。

  在移动互联网时代,若没有自己的移动端渠道,产品随时可能被边缘化甚至被取代,互联网大佬纷纷涉足手机,目的便在渠道。仍以小米为例,在霸占国内出货量第一的位置之后,,小米应用商店达成120亿分发量的里程碑,并借手机渠道分发能力进入移动游戏市场。

  由此可见,国内主要手机厂商的预装成为移动开发商的必争之地,谁能拿下重要厂商的预装资源显得尤为重要。新势力的崛起才刚刚开始,留给移动搜索的机会变局,还得看各家的资金,资源,以及产品的实力,缺一不可。

  结语:移动互联网的切入,让原来大一统的PC格局彻底产生了分裂。无论是国外的社交巨头Facebook,搜索巨头Google还是国内的社交巨头腾讯,电子商务巨头阿里巴巴,搜索巨头百度。在移动端的优势都不甚明显,甚至落后于一些创业公司,需要不断的通过外部的投资,和企业内部的孵化才得以在移动互联网占据一席之地。对于移动搜索同样如此,在处于高速上升的阶段,目前仍未定局。无论是传统老大百度,还是两个挑战者神马和搜狗,给予他们的机会是一样的,稍不留神,就被超车,这就是移动互联网的魅力,变局,可能只需要一瞬间,希望这场大戏愈演愈烈,让广大的用户能享受竞争带来的产品溢价。

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