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速途研究院:2015上半年电影市场分析报告

  速途研究院2015年7月9日报告(分析师
李国琦)
近几年来,全球电影市场得到了蓬勃发展。中国电影市场发展尤为迅速,并一举成为全球第二大电影市场。电影作为快节奏生活下的最主要休闲娱乐方式之一,从步入市场上升期以来一直保持着较快的发展速度。2015年上半年国内共上映127部电影,累计票房近200亿元。

  速途研究院分析师团队通过统计国内2015年上半年上映电影的基本信息,分析讨论了国内电影市场发展现状。

  2015上半年国内上映电影票房TOP 50

速途研究院:2015上半年电影市场分析报告

(速途研究院制图)

  2015年上半年国内上映电影票房TOP
50榜单中,《速度与激情7》、《复仇者联盟2:奥创纪元》、《侏罗纪世界》包揽前三名,且票房均突破10亿元大关。其中《速度与激情7》更是以24.24亿元的票房高居榜首,并一举刷新了国内电影票房的记录。《澳门风云2》虽然赌神重出江湖,也只能凭借9.74亿元的票房坐拥第四位。纵观这50部作品,其中国产和国外影片分别为23部、21部可谓平分秋色。中外合拍的电影是国外探索中国电影市场的积极尝试,在夹缝中也挤占到了一定的位置。

  进入2015年,由于相关政策限制,“积压”在2014年年底的国外大片姗姗来迟,最终与观众见面,虽然之前国外早已上映,不少片子已经传到国内并在各类资源分享网站上流传出来,但这并不影响其在国内电影市场的“狂征暴敛”。可见,电影在国内市场的娱乐属性已经越来越明显,是国内电影市场正在逐渐成熟的标志,人们更多的以看得“爽不爽”来参考而非看没看过。而国产电影在上半年也以一大批青春题材的影片大搞情怀,收效明显的同时观众对于此类影片的兴趣却明显透支。

  2015上半年国内上映影片基本情况

速途研究院:2015上半年电影市场分析报告

(速途研究院制图)

  2015年上半年上映的127部影片平均豆瓣得分为5.35分,在这其中,8分以上的电影有10部,其中包括2部国产作品和八部国外作品。得分在7-7.9分的有20部,6-6.9分的有18部,5-5.9分的有23部,4-4.9分的作品数量达到峰值,为27部,让人寒心的是4分以下的29部影片悉数为国产电影。

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  截止到2015年6月30日,2015年上半年国内共上映影片127部,其中86部为国内拍摄影片,占到了67.7%,国外影片31部,占到了24.4%,另外有10部影片是中外合拍作品。近年来,中国作为全球第二大电影市场,发展前景广阔,国外引进的众多影片都收获了不错的票房,国际上不少电影厂商纷纷瞄准了这一块沃土,中外合作拍摄影片就是对于中国电影市场的积极尝试与探索。

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  虽然2015年上半年国内上映的影片中有67.7%的国产作品,但数量庞大的同时优质影片的占比略显无力,豆瓣评分在6分以上的影片仅占到了23.3%,而6分以上且票房过亿的影片占比仅为7%。反观国外进口的影片,31部国外影片全部评分在5分以上,6分以上影片占比80.6%,6分以上且票房过亿的影片占58.1%。

  产生这样的原因一方面在于国外影片进口本身已经经过一轮筛选,而且由于上映数量限制,更为优质的影片才能脱颖而出,进入中国市场。另一方面,就电影拍摄本身来说,是一件“稳赚不赔”的事情,所以不少非导演身份的人纷纷操刀,一跃成为导演,虽然有人一鸣惊人,但更多的无非是为国产烂片添砖加瓦。

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  2015年上半年国内上映影片中,有52部作品的票房在1000万元以下,其中有6部国外作品,这6部作品中包括两部8分以上,且最低的一部得分为5.9分。而其余47部作品全部为国产,虽然也有得分8分以上的作品,但低分烂片占去了大多数席位。

  之所以一部分高分电影并不能收获较高的票房,原因在于电影本身作为一种娱乐方式,其娱乐性的特性越发明显,而电影作品并非全部是为娱乐而生,一部分优质作品更适合安静的欣赏而非搬到大荧幕。而且有些作品缺乏有效的推广传播手段导致的作品的大众认知度低,最终造成优质作品鲜人问津。

  国内十大电影公司排行榜


(速途研究院制图)

  入驻2015年上半年国内十大电影公司排行榜榜单的依次是:中国电影集团公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、上海电影集团公司、博纳影业集团、北京光线传媒股份有限公司、香港寰亚综艺集团有限公司、英皇集团(国际)有限公司、安乐影片有限公司、乐视影业(北京)有限公司、香港银都机构有限公司。近年来的大部分热门影片大都出自这几家公司之手,他们或独发或联合发行,雄厚的实力和有效的市场推广手段,将一部部商业大片推向观众的焦点。作为国内最大的十家电影公司,面对国内高速发展的电影市场和虎视眈眈的国际电影厂商,一方面积极寻求国际合作,学习先进的拍摄技巧和特效制作技巧,告别“5毛特效”;同时在影片娱乐性凸显的大背景下积极捍卫国内电影市场。

  国内观众情况调查


(速途研究院制图)

  观众购票方式调查结果显示,42%的人选择了通过团购的方式购票,团购成本较直接购票相对优惠,尤其是在O2O大力发展的环境下,团购购票优惠手段层出不穷,吸引了大量用户垂青。影院直接购票的人占34%,由于看电影本身是一种娱乐方式,除了观众非常期待的影片上映会出现一票难求的情况外,直接到影院购票还是较容易实现的,而且相对选择更加自由。社交平台推出购票是在包括微信等社交平台发展起来以后逐渐出现的,尤其是开通支付渠道以后通过社交的手段购票约片友都更加便捷,这类购票的人群占到了14%。电影相关网站购票人群占8%,人们可以通过相关网站详细了解所要观看的影片的具体信息、预告片、演员导演等信息,同时对于系列集影片还可以提前补课,做好预热准备。

(速途研究院制图)

  观影人群的年龄在20-39岁的人群占到了全部的三分之二,其中包括20-29岁的人群占35%,30-39岁人群占31%;40-49岁人群占到了27%,50岁以上人群和19岁以下人群分别占4%、3%。观影人群主要以年轻人和中年人为主,19岁以下大部分处于学生阶段,没有充裕的时间来观影,而老年人更多的会选择在家中观看或者出去锻炼,对于娱乐观影的需求并不是十分强烈。而年轻人群体和中年人拥有充裕的观影时间,也有足够的收入来支持观影,同时看电影也是缓解工作压力、约会交友的重要手段之一。

  2015年上半年电影档期相对密集,元旦、春节、五一、暑期等等,进入下半年以后,档期相对稀疏,但“十一”国庆档依然值得期待。而面对电影作品的质量问题,由于国内的审核机制更多的是针对内容的审核,质量方面更多的是要依靠观众的眼球来考验。历史的经验告诉我们,追随明星、追随知名导演都是“不靠谱”的行为,而优质IP在经历编剧、导演、有关部门以后往往也是面目全非。“烂片”由于人们的口口相传,反而不少人甚至会抱着猎奇、戏谑的心态去观看。归根到底,国内的电影市场终究是娱乐市场,人们观影的目的无非是为了视觉上的体验和身心的欢畅,影视作品的娱乐性质越发凸显是国内电影市场逐渐走向成熟的重要标志。虽然海外电影近年来不断在国内刷新票房纪录,但我们对于国内的优质影片的崛起仍然充满期待。