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“互联网+”时代,中国造星产业如何自处?

“互联网+”时代,中国造星产业如何自处?

  (速途网专栏 作者:邹正康)说起中国的造星产业更多人会想到“华纳”,“TVB”等等那些著名的公司,
还有近些年一直广受关注的“超女”、“快男”、“中国好声音”等等一系列造星平台,而绝大多数的知名歌手、影星也确实是从这些大公司或者大平台出来的。

  对于明星来说,曝光率是他们是否能够被粉丝关注的保证,而这些公司或者平台一方面购外了较好的IP,另一方面通过塑造自身品牌来进行节目的IP化。广电媒体的核心资产就是IP,内容越强大,IP就越强大,其观众粉丝的群体就会不断扩大,其可开发的价值就越来越高,在国内最早的典型就是《爸爸去哪儿》,它在国内具有里程碑的意义。还有《中国好声音》《奔跑吧
兄弟》等都是拥有较好的IP,提高了收视率及票房,再加之一些经纪公司(如:天娱,华谊等)与电视台的合作,使得中国的造星市场越来越庞大,看似机会越来越多。但随着娱乐行业的不断发展及新人的不断入行,现有的曝光平台及表演机会入口明显有些瓶颈,众多的三、四线明星依然不被世人所知,问题的关键在于资源配置的不合理,很多平台和节目为了收视率和票房,将好的资源分配给一线艺人,这必然导致人气高的更加高,人气薄弱的更弱。有人说是他们能力不够,但笔者却认为更多的或许只是因为没有足够的机会罢了。

  一、“互联网+”时代下的造星平台

  随着互联网的不断普及与发展,中国造星行业里迎来了一批新的成员,他们依托于互联网而存在,拥有着自己的曝光平台,也衍生出一批全新的明星——网络主播。虽然在他们之中非专业居多,但更多的是音乐、舞蹈专业毕业却苦于没有机会出镜的行业新人,他们凭借着自己的努力在这个行业里混的风声水起。

  或许有人会吐槽,这与造星有毛线关系?笔者只能报以一声“呵呵”。随着演艺市场及数字音乐市场的兴起和不断地发展成熟,为顺应新的产业环境和结构,各大视频语音交流平台都开启了自己的造星模式。一批新的偶像团体逐渐走进了人们的视线,比如YY语音打造的女团1931以及繁星网的S.I.N.G女团,而打造出这些偶像团体的平台之前在大多数人眼中只是一个聊天娱乐的工具罢了。

  关于YY语音,大多数用户是80-90阶段的朋友们,而这些用户多数都是从玩网络游戏开始接触这个平台,其过万的群容量是其能够一直被众多网络游戏里工会管理者们选择作为他们进行工会管理工具的最大原因,而其语音直播间的出现更是为其提升了极大的人气,使之成为大多数宅男派遣寂寞必不可少的选择。而女团1931的组建更是证明了其不仅仅是一个平台,也是一个实力派的造星工厂,1931的成功案例也为中国造星产业走出了一条可以无限复制的大道。

  当然,各大平台都有属于自己的“明星”培养方式,繁星网拥有庞大的用户基数,实力自不必说。其他例如新进在线视频互动平台—KK唱响,能够在各大平台的压力下稳稳前行,其独有的平台家族化管理制度是其能够一直做高质量内容的保证,更是让主播们能够更加用心做高质量频道的动力,而其不断的发展及壮大也证明了管理及频道质量对平台的重要性。而其选择的专注移动端的路线更是顺应了时代的发展,随着移动互联网的不断发展与突破,另外,近期有消息称KK唱响已经在谋划吸引国内三、四线明星入驻平台,帮助他们拓展任期,同时也开启了其专属的造星模式。而据中国音乐财经CMBN了解,KK已经做了很多国内的演唱会,甚至在过去的一年里已经积累了近百场Live
house的演出资料,在技术上已经很成熟,所需要解决的也只是音乐人的版权问题。

  二、互联网造星,线上的光环能否延伸线下?

  严格来讲,其实各大平台所谓的“造星”称之为“养星”更为合适,它只是一种养成模式,线上的光环能够在线下成为现实早已是不争的事实。繁星网的庄心妍便是一个很好的例子。

  在成为主播之前庄心妍已经是一家小型音乐公司的签约艺人,《一万个舍不得》这首当年放在酷狗首页,日点播量过百万的单曲便是她的成名曲,而她也正因为这首歌在现实中拥有了知名度,也为其带来了过千万的年产值。女团1931和S.I.N.G女团的推出也确实证明了线上到线下虽然需要经历一定的艰难过程,但却是必须经历的阶段。当然,如果是早已经在下具有一定知名度,通过线上平台的积累之后再回到线下便会容易很多。

  三、机遇与危机并存,仍需努力改变行业现状

  “主播歌手”这词是近两年才渐渐兴起,在这称呼出现之前,人们更习惯把这群体称之为“网络主播”,并且把“网络主播”所依附的平台,譬如YY、9158、六间房、KK唱响……称之为秀场。

  在这些所谓的秀场里当然存在着一些害群之马,他们利用色情或者行走在色情的边缘来吸引粉丝以牟利,当然为更多人抗拒的还有各种通过这些平台进行诈骗活动的犯罪分子,他们的存在使得更多人对这些平台的印象并不如想像中那么美好。而欲要长久将平台运营下去,借助这样的方式也必然是自寻麻烦的做法。

  互联网造星这个行业仍然存在着许多问题,只有改变整个行业的现状才能长足发展下去。革命尚未成功,同志仍需努力!(公众微信:互联网那点事)

“互联网+”时代,中国造星产业如何自处?