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漫威模式崛起:英雄IP的宇宙版图

  近期,《西游记之大圣归来》国内票房三天破亿,这个电影改编自家喻户晓的西游记故事,此前叛逆不羁的“齐天大圣”被打造为中国人的超级英雄,吸粉无数口碑爆棚,创下国产电影最高好评,重新唤起人们对英雄题材的关注。

  数中外英雄IP,还看漫威。自08年以来,漫威接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影,7年时间全球票房总计83亿美金。以漫画为IP基础的漫威,丰富的优秀IP资源自然是其成功的重要因素之一,但是他们对IP的经营与管理之道更值得国内电影人深思。

  根植于英雄文化的IP更具侵蚀性

  IP在市场中的价值体现主要反映在用户群上面,没有用户的IP是毫无价值的,而承载了地方文化底蕴的IP自然而然更易获得用户的情感认同,在推崇个人英雄主义的西方文化土壤下,以超能英雄为题材的漫威电影轻松领跑本土票房,再加上科幻电影特有的震撼场面、炫目特效,及对人物情感的细腻刻画,令这种英雄情怀在全球市场所向披靡。

  即使在侠文化发源地的中国,英雄情结也在潜移默化中深植于年轻一代人心中。漫威旗下每位超能英雄都受到国内观众的热捧,即便是讲述“乌合之众”逆袭为英雄的《银河护卫队》,在国内观影淡季期间,也创纪录地拿下5.7亿票房。从漫威电影在中国取得的漂亮成绩不难看出,国内对经科幻式包装后的英雄电影需求十分巨大。

  

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  英雄题材的兴起也推动了科幻类型片的快速成长,特技镜头的运营,科幻场景的渲染,成为这些英雄大片不可或缺的利器。但中国本土无论是科幻类型还是英雄题材都极度匮乏,原因除了市场趋于急功近利,更偏爱小成本、低制作、捞金多的的青春片之外,中国自身电影工业化水平不足直接制约了英雄题材科幻电影的发展。

  值得欣慰的是,这一现状正逐步得到改善。国产英雄题材率先在动画电影领域取得突破,《大圣归来》塑造的中国传统的英雄形象,吸引无数大V变身“自来水”,为其卖力宣传。在范围更广的科幻类型中,亦有影视公司大胆尝试,科幻灾难电影《三体》立足于中国舞台打造的科幻故事,首部电影即将于明年登上银屏。制作方游族为弥补中国科幻影片制作经验的不足,表示采用全球化协作方式,强强联手打造中国科幻最高峰。中国科幻电影正紧随漫威脚步,用英雄文化打造更具影响力的科幻IP。

  系列化、集群化凸显IP联动效应

  自2008年开始,除了09年短暂蛰伏外,漫威以每年至少一部英雄大片的节奏轰炸全球电影市场。在7年时间内共推出11部原创电影,以20亿美金的制作成本狂揽83亿美金全球票房。不仅《钢铁侠》、《美国队长》及《雷神》自成系列外,就连英雄团体《复仇者联盟》都是系列化打造,IP在系列化与集群化过程中联动效应明显,漫威对IP独特的操作手法值得全球电影人借鉴。

  在IP系列化方面,中国电影也尝到了甜头,从《小时代》系列开始,越来越多的厂商积极尝试系列化打造,上海电影节公布的《张震讲故事》、《三体》及《一千灵异夜》都是系列电影,有些影片甚至对系列数量不设上限,这也是中国电影在IP方面做出的全新尝试。

  漫威模式崛起:英雄IP的宇宙版图

  漫威英雄电影排片

  据漫威官方介绍,旗下超能英雄IP具备统一的世界观,影片是在共同的科幻元素、设定、表演及角色基础上讲述不同的故事。这些IP在科幻背景下自然而然展开联动,组队后的IP票房号召力,从《复仇者联盟》系列电影全球市场表现中可见一斑。

  反观中国电影,集群化IP联动仍处于萌芽阶段。或许如漫威一样,IP联动未来会在科幻大片中实现。而深挖科幻类型的游族也有此苗头,表示将在《三体》、《女神联盟》等多个科幻电影计划之间,展开人物、故事或背景的互动。

  漫威模式崛起:英雄IP的宇宙版图

  三体科幻电影

  值得一提的是,漫威每一部英雄电影都能单独实现盈利,虽然每年都有漫威英雄与观众见面,但并非意味着粗制滥造,漫威精心打造旗下每一个IP,单独IP的系列作品之间保持2-3年的制作周期,以确保产品的质量。

  即便漫威早期出售的版权如蜘蛛侠、X战警等英雄IP,在产品质量及票房表现皆可称为上乘之作,仅IP授权就令漫威收获近一亿美金的票房分成。除了我们所熟知的蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、美国队长、X战警外,漫威这个造星机器还拥有8000多个漫画角色及复仇者联盟等英雄团队,可谓是宇宙级无穷尽的IP宝藏。

  警惕IP审美疲劳

  再美的事物看多了也有疲惫的时刻,IP也不例外。《侏罗纪公园》系列电影自上映起就得到了市场巨大的反响,《侏罗纪公园》首部曲上映,成为北美及全球票房双料冠军,创下多项世界纪录。

  但后续两部侏罗纪IP影片遭遇观众审美疲劳,虽然制作上依然精益求精,但再无新意的IP遭到观众无情的抛弃,市场表现每况愈下,直接导致系列电影计划暂停。时隔14年后,侏罗纪IP经历长时间的沉淀与积累,全新推出的《侏罗纪世界》再次表现出强劲的爆发力,全球票房在13天内突破10亿美元大关,成为全球瞩目的焦点。

  这种IP审美疲劳的现象值得我们警惕,漫威英雄IP或多或少也存在这样的问题,但他们通过强化内容创新、提升影片品质、把控IP电影上映节奏,不同的IP系列不同的内容轮流出场,实现观众的去疲劳化,从而实现漫威英雄在电影银幕上的长久不衰。

  目前中国电影公司很难简单套用漫威方案,毕竟手中有如此多的经典IP。但我们注意到已有不少企业根据自身资源,提出了现阶段可行方案,乐视影业张昭提出了“生态运营IP”理念,围绕知名IP打造电影、周播剧及音乐三块内容,多元化展示IP内容,降低观众的疲劳感;游族董事长林奇独创“影游联动”的IP管理工程,以IP系列电影为基础,将影视与游戏两大资源深度结合,并展开联动,提升商业化能力同时打造多层次的IP产品,从不同维度赋予IP全新的内容,深挖IP价值同时,避免对IP的审美疲劳。

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