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微社群联盟范超伟:社群加什么才是春天?

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  日前,由速途网络微社群联盟、营销创新联盟、孤独者联盟、智诚灵动品牌营销机构等多家机构联合发起的717(青岛)社群营销峰会完美落幕。此次峰会涵盖了负责品牌、营销、传播的企业高管,以及从事相关研究的专家等,作为中国最大的微信社群联盟,微社群联盟(微媒体社群联盟的简称)总经理范超伟就社群经济的发展走势进行深入解读。

  首先,移动互联技术的发展,改变了我们所处的时代。范超伟表示,就社群来说,微信带来了社群的新发展,甚至从推广方式到内容传播传播方式、影响人群等各个方面改变了传统的产品推广方式,准确来说:

微社群联盟范超伟:社群加什么才是春天?

  但自始至终,整个互联网时代,都没有脱离“人”的本质:人以群分,服务于哪一类用户群体,形成细分市场,与用户持续互动、持续优化,深耕细作!这正是“群”的价值。

  其次,当前社群面临的商业化难题被行业热议。

  范超伟表示,在社群商业化这个问题上,存在一个认知的误区——以商业化为出发点作为社群发展的核心,其实是本末倒置。事实上,社群商业化的核心是社群,而不是商业变现,社群经济的关键也是社群,而不是经济。

  社群真正的未来是社群与社群的连接,以及社群与商业的连接。正如速途网络创始人范锋先生在全行业首次提出:“社群+是全民创业、互联网+的最大风口!”真正有前景的社群商业化,是以社群为起点,加上各类特色活动,才能真正带来社群的春天。

  范超伟结合微社群联盟的实践案例,具体阐述了“社群+”的内涵:

  6月16日,微社群联盟在速途网络举办的China V互联网+夏季峰会上,在全行业首次玩起了“千群直播”。在社群直播China
V峰会之前,通过提前预热、统一群标识、调动群内氛围,实现造事、营势:在社群直播时,我们传干货;在直播后,我们传干活式的新闻。这次实践,实现了950个微信群参与直播,直接实现了“社群+分享+规模”的新分享方式。

  另外,他还以泸州老窖—京选的社群发布会为案例,展示了如何实现“社群+”的新价值:

  在活动前期,微社群联盟通过相关KOL的联合发起或定向邀请,组建品酒达人精准群;在群内,组织以下好玩的内容,#我为京选写句诗#
、#京选模仿秀#、#我和京选拼个图#、#给我一个选择京选的理由#……通过用户参与制造“病毒”、用户共同传播病毒,自发成为了“京选”代言人!

  而这个活动是在5天内完成,实现了集中引爆。“京选”这款产品,在京东6.18狂欢节中,成为酒类销售第一。

  通过这个案例,范超伟提醒大家,社群玩家在玩出“社群+产品+互动”的模式后,如果再加上“质量”或“速度”,也可以实现新的超越。

  最后,范超伟总结说,在社群领域里,我们在互动上,社群可以形成关注点;在传播上,社群可以形成引爆点;在效果上,社群可以形成尖叫点。但前提是,我们不能局限于“社群”自身,而应该“加”更多元素,因为,“连接”才是社群的明天,“社群+”才是社群的春天。

  (想要了解更多最新社群经济论点,敬请关注微社群联盟即将在7月28日,北京中关村,发起的——“社群+”经济领袖高峰论坛。)

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