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电影票价要告别9元时代 小伙伴哭晕在“厕所”?


作者: 严雨程 发布: 蒋云染  2015年07月27日17:45  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网7月27日综合(报道 严雨程)随着中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发的《电影票务营销销售规范》的执行,以后可能会再难见到传说中的9.9元看电影的“福利”了。唉,好难过,钱包瘪瘪的小编以后看电影前都得思考虑一下了,万一看了电影没钱吃饭可咋办。

  电影票务新规出台,对现在的电影产业总体影响不大

  在文化产业越来越发达的今天,电影产业正以一种迅猛的态势向前发展着,票房数也以一种始料未及的姿态飙涨。在这其中,票务电商所占据的分量越来越重。为了拉动电影票房,低票价作为一种简单粗暴但行之有效的营销手段频频出现。

  票价之所以会低到9.9元乃至1元甚至0元的水平,其实都是因为票务电商或片方对影院在进行补贴,但这无论是对影院、片方,还是票务电商或观众而言,都不是长久之计。

  这时,为了缓解这种竞争压力,维护行业秩序,电影票务新规应运而生。新规的出台从根本上来说是一种行业自律手段。虽然短时间可能会带来阵痛,但长远来看,规定从各个层面上说都具备一定的积极意义。所以对于当下的电影产业,新规不会造成太大的影响。以下将从电影产业的几个维度分类讨论。

  “福利”电影票从何而来 电子票务平台前期推广手段

  毋庸置疑,电子票务平台的出现确实潜移默化地改变了我们的生活,也培养了我们前去网上购买电影票这一生活习惯。这些平台创始之初,为了推广和宣传,增加下载量和点击率,有时会选择贴钱降低网上售出的电影票票价。显然这种方式确实行之有效,在O2O领域,前期“赔本赚吆喝”也是公认的用户最买账的营销手法。

  新片的营销手段,用于抢占放映空间

  作为片方来说,为了增加自己影片的曝光率,争夺更多的放映空间,除了在内容上做营销,最重要的一种手段也是降低票价,自己贴钱给院线或票务平台。这样的做法有可能影响院线的影片排期,如果实际上电影的质量并不高,还会产生降低用户体验的风险。

  消费者:呵呵,你以为只要便宜我就会买账吗?

  最近O爷想去看看口碑不错的《大圣归来》,第一反应,打开手机,上网买票。

  曾经一段时间,在格瓦拉、猫眼、糯米、淘宝、微信等很多平台上,都可以找到便宜的电影票,少说都是5折以上,有时候搞大促,10元以下的电影票那都不是事儿。

  其实很多像O爷这样的90后的年轻人,网上购票这种行为很常见。从早前办影院的会员卡,到周二、三电影票半价日,到如今风生水起的电子票务,上网买特价电影票已然是一种趋势。

  由此,我们似乎不难得出结论,在线票务的盛行就是因为足够便宜。

  但是实际上并非如此简单,除了便宜之外。我们还应该看到的是在电子务平台对与时间和效率的精准把控。在电子票务平台上,选片、选座、安排观看时间这些在线下需要花很多时间排队等候去做的事情,在线上可以只需要点击几下就能快速解决,节约了大量都市人的时间成本。

  另外,在多数院线大厅内部都设有合作电商票务的自助取票机,不仅节约时间,更提升了观影效率。

  电子票务平台最重要的职能是培养了一批坚定不移的受众,更新了一种看电影的模式。以前看电影,其模式是一些人逛商场逛累了,觉得可以看电影休息一下,假如又适逢新片上映,于是就会决定去电影院。但这种随意性极强的消费方式无形中带来了很多问题。譬如:很多时候电影放映时间与购票时间相去甚远,总需要等候许久才能进场,这在无形中也造成了时间浪费。由于电子票务的出现,使得用户可以踩点进影院,不愿意浪费时间,又想进电影院观看正版电影的用户有了新的选择,有效培养了用户习惯,使用户看电影不再成为一种随意的消费行为。

  据O爷了解,在新规上台以后,诸多票务网站并没有收到神马限价条款,现在的低价票减少其实是线上票务平台自己的决策。

  总而言之,线上购票已经成为了很多人的生活习惯,在目前限价政策尚不算太明朗的情况下,莫须有的涨价消息并不会对这种用户习惯产生很大的撼动。

  电子票务平台:新规?跟我有啥关系

  O爷刚刚在几大票务网站上依旧可以看到低价票的宣传,不过比例确实是少了很多,并且现在的低价票宣传是以一种影片推广的行为在进行,很少以“新用户9.9元看电影”“下载即9.9看电影”这样的文案作为噱头了。

电影票价要告别9元时代 小伙伴哭晕在“厕所”?

  猫眼电影的近期低价票活动

  电商的低价票,本身只是一种营销手段,是早期用作推广平台的一种策略。现在很多电子票务平台已进入稳定发展阶段,也基本上都有了自己的固定消费群体,他们也无需再用这样的手段继续抢占市场,争夺受众,旨在培养用户习惯。现在目的既已经达到,低价票策略也可以顺利退出历史舞台了。

  电子票务平台现在已经开始逐渐转型,盈利手段也丰富多样,譬如开发电影周边,投放广告等等。对于那些未来得及转型的电商,这一政策也会敦促其规范化运作,早日转型,寻找新的利润点。

电影票价要告别9元时代 小伙伴哭晕在“厕所”?

  猫眼电影已经开始售卖最近大热的电影《捉妖记》周边

  片方:恩,不错不错,新规可以搞。

  电子票务网站现在已经开始渐渐与片方合作,包括投资,制片,宣传,推广等等手段。(比如猫眼电影就与博纳影业联合发行《杀破狼2》,同时还是《栀子花开》的联合发行和联合营销方,淘宝电影则进行了《小时代4:灵魂尽头》的互联网发行。)所以就算失去了低价票这一营销手段,由于电子票务网站其巨大的用户基数,在新片的曝光率和放映空间上并不会有较大的冲击。

  另一方面,这一新规也有助于片方通过烧钱压低票价来恶意竞争,虚假宣传,造成电影票房虚高但是恶评如潮的假象。失去没有低价票的影响,只有从源头上产出好的片子,用户会买单。从根本上说,是有助于提高影片质量的。

  新规出台,有人欢喜有人愁,不过这些都是短期带来的阵痛。既然电影行业的O2O大潮已经不可避免,那一份合理完善的行业规范于任何利益方都是必不可少的。

分类:  O2O   用户:  蒋云染    关键词电影 捉妖记

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