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播主竞技大赛启幕 蜻蜓FM打造互联网“声态圈”


作者: 王美洁 发布: 丁道师  2015年07月27日23:46  来源: 速途网 我要评论(0)

       速途网7月27日消息(报道:王美洁)今天下午,蜻蜓FM在北京举办了全球播主竞技大赛的启动仪式。蜻蜓FM已经为此次“声价百万”的大赛项目筹集了总价值5亿元的资金及内外部推广资源,获得大赛年度总冠军的播主将会获得 100 万的奖金和 3000 万的推广资源,年度十大主播也将瓜分 2 亿左右的推广资源和相应奖金。

播主竞技大赛启幕,蜻蜓FM打造全新互联网“声态圈”

        创新工场董事长兼首席执行官李开复、财经作家吴晓波、艾瑞集团创始人兼董事长杨伟庆、极客公园创始人张鹏、财经节目主持人马红漫、历史作家袁腾飞、央视评论员张鸿、资深主持人万峰、情感主持人青音、秒针系统媒体业务副总裁赵洁等人参加了启动仪式。

        这些企业家、投资人、媒体人和作家围绕两场圆桌展开了热烈讨论,在“声音+的想象力”和“耳边的风口,追寻音频的互联网商业价值”两大主题下,圆桌嘉宾就蜻蜓FM的PUGC战略表达了自己的观点,也对网络音频未来的发展方向发表了看法。

        早在7月13日,李开复作客蜻蜓FM直播间时就谈及了他作为一个音频用户的感受:“我自己也是一个互联网音频的使用者,一般情况下,我在休闲爬山、开车等时候,会去听一些有趣的内容。蜻蜓FM上面有很多好玩的音频,例如音乐,脱口秀等等很适合那时候收听。”

         网络音频行业的拓荒者

        互联网技术迭代,轮番推动了传统行业的更新进程,给人们带来一轮又一轮的红利,同时,商业版图,产业财富也被重新分配,全民创新创业的热潮被重新激发。

        声音这个媒介具有得天独厚的传播优势。在视频、图片和文字领域,诞生了一家又一家具有高价值的互联网企业。随着移动终端设备普及,音频行业也已经起飞。源源不断的优质音频内容伴随着人们工作、学习和生活,解放大众的双手双眼。

        蜻蜓FM CEO杨廷皓在启动仪式现场讲述了蜻蜓FM的“飞行轨迹”。2011年9月15日,互联网首个音频聚合平台蜻蜓FM(iOS)上线,半年后突破1000万用户,这是中国互联网音频行业的第一桶“粉丝”。声音的互联网新纪元由此开启,历经三年多高速发展,蜻蜓已经发展成具有2亿用户,1000万日活跃用户的互联网第一音频平台。

       一路走来,蜻蜓FM还收获了诸多行业内的翘楚业绩:以电台聚合起步,生产PGC内容起家,聚合了全球3000家中文电台、全国1000家高校电台、1000名合作明星、10000名电台主播等。

        整个互联网音频行业中,蜻蜓FM和传统广播的关系是最融洽的。传统电台可以依托蜻蜓FM获得更大范围的传播,在电台向蜻蜓FM供给内容的同时,蜻蜓FM也有诸多类似《蜻蜓空中音乐榜》、《蜻蜓明星直播间》的精品节目输送给电台,其中《蜻蜓空中音乐榜》更是在7月21日迎来知名DJ小强加盟。

        另外一方面是技术和商业方面的,蜻蜓FM可以帮助电台搭建互联网收听的直播流,并且保证直播流稳定播出;另外还会提供电台基于互联网收听的全样本的收听分析报告,帮助电台通过更加全面的互联网收听数据来提升电台的内容质量。商业合作上,电台的节目在蜻蜓FM播放时,可以替换掉原有的插播广告,获得蜻蜓的广告收入分成。不仅如此,蜻蜓FM还为传统广播电台带来了更多的收听用户。和传统的电台深度合作,蜻蜓FM得以建立内容壁垒甚至商业模式的壁垒。

        目前,蜻蜓FM主要的盈利模式来自于两个方向,首先是广告模式,除了蜻蜓FM平台的页面露出广告之外,也有一些嵌入式的的形式。这个模式估计可以占到1亿的收入。另外1亿的收入来自用户付费,2014年底,蜻蜓FM并购国内最大的有声小说版权商央广之声,获得了大量的优质有声小说资源,与移动、电信、联通三家运营商的合作也更加深入。

        传统媒体试水音频新闻

        现在已经有不少主流的媒体入驻蜻蜓FM开电台节目,一般分为两种形式。一是蜻蜓FM应用其专业主播的资源将文字报道内容转化为音频产品上传,二是媒体本身上传自己制作的PGC优秀音频节目。

        目前,蜻蜓 FM已经和钱江晚报、彭博商业周刊、知乎、上海观察、爱范儿、雷锋网等媒体合作制作了“声媒体”节目。月初,钱江晚报向蜻蜓FM测试性投放了杭州某楼盘的销售广告,以大图的形式在读报专区测试了5天时间。期间房产商收到了十数通楼盘咨询电话,回访后发现,咨询者均为30——40岁之间的白领及中高消费阶层。这也印证了蜻蜓FM对于这类人群有着很强的黏性。

        PUGC战略下的“声态圈”

        事实上,蜻蜓FM此次开启的播主竞技大赛是基于PUGC战略的一个重要探索。据了解,蜻蜓FM已经为此次“声价百万”项目筹集了总价值5亿元的资金及内外部推广资源,仅在奖金一块,就开出了1.6亿的现金池。获得大赛年度总冠军的播主将会获得100万的奖金以及3000万推广资源,年度十大主播也将瓜分2亿左右的推广资源及相应奖金。让专业的电台人在蜻蜓FM拥有自己的网络音频节目,这与蜻蜓FM让用户听见高质量内容的坚持一脉相承。

        早在今年3月20日,蜻蜓FM CEO杨廷皓就在刊发于36氪上的《从中美视频的变迁,看音频市场的未来》一文透露,根据其在美国视频网站HULU的工作经历,以及在中国经历的视频音频行业发展历程,可以推断出PUGC是音频行业未来的发展方向。

        今年开春,蜻蜓FM启动了PUGC战略,他们邀请了传统的电台主持人,专业的声音玩家,以及自媒体KOL专门为在线制作内容,确立清晰版权与商业合作模式。该战略发布后也被一些业内同行模仿。紧接着,4月24日,蜻蜓FM上线全新主播平台,接受专业主播报名。在内容制作、版权权益和商业分成上,多管齐下探索PUGC新形态,达成了大量业内专业主播的优质节目内容合作。PUGC战略启动前,蜻蜓FM就和吴晓波、马红漫等名家确定了新型音频节目的合作发展模式。战略启动后,更是吸引了大量知名主播入驻制作优质节目。例如,长三角著名的电视电台名嘴万峰“重出江湖”,打造个性化直播节目《峰人学院》;著名主播青音与蜻蜓独家合作,定制社群化互联网直播节目《夜色音符》等,这些节目均获得了海量的用户收听数值。

        音频和车联网的结合

        汽车是一个非常适合“听”的环境,所以车联网是蜻蜓FM一直以来重点拓展的领域。除了移动手机普及带来的这轮红利之外,车联网、可穿戴设备马上会带来新的一轮红利,在可穿戴设备上,三星手表就使用了蜻蜓FM的内容。目前蜻蜓FM已经和包括福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的超过50家整车厂和TSP厂商开始合作,目前已经有了300万的APP预装量。

        而随着整车厂对车载系统越来越重视,以及电信运营商在流量上的解决方案越发完善,整车厂、运营商、TSP厂商以及软硬件厂商在车联网领域磨合成熟,推动车载音频最佳时间已经来到。

        2015年,蜻蜓FM也开始发力车载后装市场,涵盖了“传统的车机,OBD产品,后视镜”等车内联网智能硬件终端。预计到年底,超过500万台设备终端可以收听蜻蜓FM。

        未来,声音还有可发展的渠道空间。例如在智能家居上,家里的电灯、音响、冰箱都可以收听蜻蜓FM,做菜时候也可以收听。乃至电灯也可以收听音频,给小朋友讲故事。通过语音控制,可以设置将早起闹铃声为电台节目。这些都是蜻蜓FM目前与许多渠道终端上正在推进的项目。

分类:  互联网资讯   用户:  丁道师    关键词蜻蜓FM PUGC 创新工场 业界动态

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