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思考:中国自媒体人的突围与转型方向

思考:中国自媒体人的突围与转型方向

  速途网7月28日消息(报道
杨正豪)
随着移动互联技术的普及,人类的许多行为模式也被重新塑造。其中获取信息的方式更是与传统大相径庭。在移动互联时代,人们获取信息呈现碎片化与低用户粘性等特点。这些新的特点导致了传媒行业的一些重大变革。

  传统媒体备受冲击

  全国数亿人民在七点准点收看新闻联播的那个场景可能只会存在于我们的记忆之中。在过去,由于可选择的媒体很少,各个媒体的用户粘性非常大,于是造就了各个电视台的“黄金时段”等现象。在当今的互联网大潮的冲击之下,电视的开机率极度下降,各电视台的营收已现疲软之态,报纸杂志等纸媒更是一片哀鸿遍野。

  自媒体的异军突起

  互联网时代,符合互联网传播特点的新兴媒体如雨后春笋般涌出,其中,最具发展潜力的还当数自媒体。我们知道,互联网是自由人与自由人的自由联合,传统的点对面的信息传递模式逐渐被点对点的模式所替代。自媒体已经成为了广大网民获取信息的一种重要方式。近年来的一些现象值得我们深思,许多传统纸媒和电视媒体的资深传媒人士纷纷转行开始做自媒体,所谓春江水暖鸭先知,许多具有敏锐行业嗅觉的传媒人士转行自媒体,媒体行业的发展趋势可见一斑。

  机遇与挑战并存,自媒体人需要转型与突破

  虽然处于浪潮之巅,但是自媒体自身也存在着许多问题,可谓挑战与机遇并存。

  首先是盈利模式的问题,即如何能把粉丝转化为经济效益。虽然不排除许多自媒体人是出于传播思想而发表言论,但是对自媒体人创造的价值,社会理应以财富予以肯定。而且,体面的收入也会促进高质量的媒体创作。目前,自媒体的盈利大致有以下几种方式:

  一、各种形式的广告。由于媒介决定消费者,对于传统媒体中插播的广告,我们见怪不怪。大概没有人会因为还珠格格中间的长烂臭广告而把湖南卫视拉入黑名单。但是信息的消费者们对于自媒体却比较挑剔与苛刻,倘若在自媒体中发现了明显的广告信息,很可能会取消关注。其实,插播广告事情本身无可厚非,在对读者提供价值的同时,媒体人也理应获得社会价值的肯定。不过信息爆炸的时代,用户选择一个媒体可能需要千千万万个理由,但是取消关注,一个就够了。所以,要想插入广告,只能让软文更软一些。

  二、自媒体人具有一定影响力之后依靠其影响力而获利,也就是利用其名人效应所带来的低营销成本进行商业活动。如知名博主五岳散人等就是利用自身名气开设网上店铺赚取利润。

  三、依靠高质量的创作获利。一些知名博客撰稿人,把自己的博客文章整理打包成书出版,赚取版税。但是从徐静蕾的失败案例中可以发现,这种模式的市场前景远不如预期。微博微信打赏功能的推出,似乎为自媒体的盈利模式开辟出新天地,无奈中国人民尤其是网民习惯于免费获取,打赏的人并不多。

  这样看来,目前自媒体人的盈利模式只能建立在更软的软文广告以及自身影响力带来的营销低成本的商业活动。

  其次是用户粘性的问题,大多数自媒体人都需要面对读者用户粘性低的问题。笔者认为,在互联网时代,自媒体人应该以产品经理的思维来打造自媒体。在广大网民的心智资源被各种官方账号挤占的情况下,事件性新闻报道已然成为一片红海,自媒体人应该从细分市场的蓝海来寻求转型。根据长尾理论,低频次的消费品乘以一个巨大的基数,也可以产生可观的规模产业。此理论非常适用于互联网,由于互联网连接世界,理论上的消费者数量十分可观,所以小众产品在互联网中可以取得规模化。自媒体也可以从中寻求转机,寻求蓝海来吸引用户并获得很高的用户粘性。如知乎就是以少数掌握小众以及冷门知识的自媒体用户吸引普通读者而获得成功的案例。除此之外,自媒体人还可以从内容的深度着手实施转型。在信息爆炸的时代,人们每天被海量信息轰炸。人们缺乏的并不是单纯的新闻而是意见,即如何解读信息,并对未来走势给予合理的预测。如微信公众号伯凡非常道就是以吴伯凡的深刻洞见以及对事件的解读来吸引读者。

  还有一个突出的问题是监管机制缺失而容易造成较坏影响,由于网络的巨大威力,许多知名的自媒体人可以歪曲事实甚至裹挟民意,这也是各种网络暴力的源头。由于相关的监管机制还不完善,通常是造成严重影响之后对自媒体人进行严肃处理来杀鸡儆猴。如知名博主薛蛮子的锒铛入狱。作为自媒体人,当有作为媒体人的操守,虽然是面对虚拟空间,自己也是在打造自己的名片。即使监管缺失,也要君子慎独,起码要做到不造谣不传谣,不为了吸引读者的眼球而传播耸人听闻的言论。这些的方法只能是饮鸩止渴,终究玩火自焚。

  归根结底,中国自媒体人要实现突破与转型,还是需要“打铁还需自身硬”。或以深度解析,或以个性化有趣内容,或以小众的生活情调来吸引用户,增强用户体验,增加用户粘性。不管是网络时代还是过去,所有剥离产品本身而做的努力,都是重术轻道。【喜欢本文欢迎关注小编微信号,可线上互动交流,微信号:spark19920501】

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