1. 首页
  2. 游戏

UC九游林永颂:手游发行比渠道更重要

UC九游林永颂:手游发行比渠道更重要

UC副总裁林永颂(速途网配图)

  速途网7月29日上海消息(报道 解佳昕)今天上午,2015
CDEC(中国国际数码互动娱乐产业)高峰论坛在上海浦东嘉里中心大酒店举行。UC副总裁林永颂发表了《进击的手游平台》主题演讲。

  林永颂认为游戏行业发展虽快,但很浮躁,有些做法具有破坏性。在九游平台,上半年新增的手机网游数量增长一倍,戏品质比去年增长很多,但开发商数量并没有去年多,这是由于去年资本市场火热,创业门槛低,开发者多。

  另外,2014年九游平台上线商业化的游戏不到2000款,最终能够赚大钱并进入良性循环的CP仅有2%左右,CP生存压力大,但今年很多游戏上线后,除了少数游戏品质提高,整个用户营收规模并没有成比例增长。林永颂认为这是短期现象,行业发展过快会让从业者浮躁,导致产业链发生微妙变化。

  他同时表示,游戏发行能力变得重要。游戏能否成功,取决于获取用户的数量,但用户除了渠道之外,发行能力和资源整合能力也很重要,整个行业很快进入另一个阶段。

  针对游戏行业,林永颂从CP、发行、渠道角度进行了分析。

  从开发商角度来说,数量变少,游戏品质提高,游戏内容增多,竞争激烈。2015年虽然是电竞热,但MOBA游戏开发投入大,周期长,实际上很多细分领域都有机会,例如女性游戏、策略游戏。

  从发行商角度来讲,早期是渠道强势,但九游并不想变得很强势,九游定位是服务游戏行业,发行商需要做好渠道关系才能给到资源,但渠道资源今年已经不能解决发行问题了。例如《自由之战》在九游做预热,培养了大量MOBA粉丝,受到电竞玩家追捧,所以一上线就很火爆,《梦幻西游》靠的是玩家感情和品质,《花千骨》女性粉丝多,发行商想好怎么利用营销资源变得非常重要。

  九游作为渠道商,注重营销自由的整合,如果游戏本身具备IP力量,即便九游不给很多资源,依然有大量玩家来搜索这个游戏,林永颂在现场表示,发行商真的变的越来越重要,一个好的内容如果把营销做好的话,渠道只是提供路口让用户找到这个游戏而已。