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掘千亿车载导航市场 极豆汪奕菲要怎样开拓?


作者: 萧阳 发布: 张鹏鹏  2015年08月4日10:49  来源: 速途网 我要评论(4)

掘千亿车载导航市场 极豆汪奕菲要怎样开拓?

极豆科技CEO汪奕菲 采访在午后的咖啡厅  

      速途网8月4日专访(主笔 萧阳)7月28日,笔者用某拼车软件坐上了一辆槟色奥迪A4L。聊天中得知,这位车主在4S店换一个导航加车窗贴膜,共一万多。经他分析,导航至少花去了八九千。当被问是否愿意尝试一款能联网、用语音操控、随自己爱好而定制化娱乐功能的导航仪时,车主首先询问价格,得知1999元后,又详细追问了具体功能,他说可以试试。

  这件事发生在与极豆CEO汪奕菲结束谈话的那个午后。

  “汽车市场后装产品的出厂价并不高,大部分钱是被中间的渠道商赚了”提及做车载导航的产品思路时,极豆CEO汪奕菲道出汽车后装市场的高价原因。

  因而用互联网思维看汽车后装市场,这里面大有可为。

  2014年底,公安部交管局公布的数据显示,2014年我国机动车保有量达2.64亿辆,其中汽车为1.54亿辆,私家车达1.05亿辆。全国平均每百户家庭拥有25辆私家车,而北京每百户家庭拥有63辆。物联网的发展将加强导航向智能导航的更新需求,保守而言,这是一个千亿级的市场。

  另一方面,中国汽车产业将继续释放人口红利。根据中国社科院发布的《中国汽车社会发展报告2012—2013》预计,到2023年左右,中国每百户汽车拥有量将达到或接近60辆,那时私家车的保有量将达到2.2亿辆左右。

  不仅如此,国产北斗导航系统取代GPS的必然趋势,也将加大对新生代车载导航的需求量。

  根据这些利好因素,估量车载导航行业是一个千亿级以上的市场规模。

  汪奕菲介绍,智能车载导航兴起于2014年,至今尚处于萌芽阶段。

  2014年10月,结束了在PPTV11年的职业生涯,汪奕菲与石岭、王闻宇成立了极豆品牌,开始做智能车载导航。

  今年7月1日,汪奕菲请来了常混在一起的车友圈中人,参加极豆第一代车载导航D1的发布。这些汽车发烧友,同时是D1的首批体验用户。

  一般而言,这些车迷专业户偏爱用汽车原厂产品,很少“组装”品牌。

  大概在汪奕菲的“威逼利诱”下,车友会朋友抱着“试试”的态度也就用了。

  “用时也没有特别的感觉,有时在手机上操作,会有一些语音对话,去哪儿比较方便。”一位车友谈到使用感受时说,“但是,重新换上原厂的车载导航后,不适感就特别明显,发现还是用D1比较好用,因为很方便。”

  谈起这件事,汪奕菲回忆道“这是D1与原始车载导航的差别,在于它满足的是用户体验的强需求。”让人从枯燥的驾驶中解脱出来,是车载产品的趋势。

  在做这件事之前,汪奕菲要考虑两个维度:如何提供更好的用户体验以及寻找一个靠谱的商业模式。既然要做一款互联网概念的车载导航,产品思路应该是把硬件部分做轻,重点是内容服务。极豆产品未来的商业模式应该会围绕这一点做文章。

  做内容,知道用户喜欢什么是产品经理出身的汪奕菲的强项。在PPTV的十一年职业生涯,除了积累团队管理和应对市场竞争的经验以外,汪奕菲获得最深的体会是“了解了互联网”,包括商业模式,产品思路和对用户需求的把握。“互联网的本质是给用户带来价值。”汪奕菲对此笃定。

  为了获取用户,汪奕菲必须将用户体验放在首位,这也是做好产品的最终目的。

掘千亿车载导航市场 极豆汪奕菲要怎样开拓?

极豆车载导航(官方宣传界面)

  那么,使用极豆D1是一种怎样的体验?

  智能化的基础首先是联网,目前尤指手机与导航相连。理论上你能在手机上做的,智能导航也能。聊天最后,汪奕菲介绍了极豆D1能给用户的“Feel”。

  经过整理,大致如,“我要去刘家窑”,“打电话给柳岩”,“我要听《他的妈妈不爱我》”,“查一下速途股票(当然速途股票得在几年后查到)”,“今天天气如何”等类似场景功能都能通过D1实现。

  至于APP应用,如豆瓣、听音乐调频,检测路况,保护驾车安全等功能也是D1本份,其他如 QQ、支付宝、游戏等功能则是锦上添花,汪奕菲补充道,“不过行车中还是不建议驾驶员使用,毕竟安全第一。”所以说,这款标准版官方定价1999元的导航,“比较”厚道。

  汪奕菲对极豆D1的信心,部分来源于市场趋势的判断。但若说趋势,无能驾驶对于极豆会是个强大威胁。

  “你知道现在资本市场动向吗?为什么资本向后装市场比如汽车美容维修行业流动?”汪奕菲温和地问道。

  汪奕菲认为,无人驾驶在近几年是不会普及的。目前中国市场所保有的汽车量本身就会形成对智能车载导航的巨大需求。

  对于车载导航市场,这似乎确是一个好时代。

        截至发稿前,极豆D1在京东的众筹金额为1,020,223元。

  不过比起众筹金额,我们更好奇,发货后,汪奕菲团队会面临怎样的情况,他们又将如何进一步完善产品?

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分类:  智能硬件   用户:  张鹏鹏    关键词极豆车载导航 汪奕菲

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