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京东众筹高洪偲:形式和参与感主导着众筹的更迭

  随着众筹的不断发展,众筹的形式也呈现多样化趋势。文化众筹、智能硬件众筹、活动众筹等等,似乎只要能想到的事情都可以通过众筹来完成。

  “众筹就是一种思想,结合人的力量去成就某些事情或梦想。”京东权益类众筹负责人高洪偲在“巴特尔走进在京东众筹”的活动上如此表示,在他看来,众筹就是一种能帮助人圆梦的渠道,而不只是不拘泥于外在的形式。

  正是在这样一种思想的引导下,京东众筹牵手篮球明星巴特尔大玩了一把跨界,而且还收到了意想不到的结果。日前,京东众筹以巴特尔退役为契机,为网友发起了一场京有关“‘卸甲英雄’巴特尔再逐梦”的众筹项目,引起了众多球迷的关注与参与,还完成了近500%的众筹成绩。

京东众筹高洪偲:形式和参与感主导着众筹的更迭

  毫无疑问,京东众筹的这次跨界尝试是成功的,它不仅调动了粉丝和爱好者的积极性和参与感,还为众筹与体育业的合作开辟了新的模式。

  众筹不局限于品类和形式

  其实,这不是京东众筹的首次尝试。早在之前,京东众筹就曾发起过谢霆锋公益众筹引爆“公益众筹+”计划和好妹妹乐队工体演唱会,同样也取得了不错的成绩并引起广泛关注。

  “众筹这个平台不会只局限于某一个品类,众筹这个模式或者思想也不会只聚焦在某一个品类上,它可以和很多品类发生结合。”高洪偲介绍说,虽然当下京东众筹是以智能硬件、流行文化、生活美学和爱心公益四大板块为主,但是并不会因此而排除别的品类,这次牵手巴特尔的活动就是一次尝试。

  高洪偲认为,真正主导众筹更迭的不是品类,而是形式和参与感。他表示,当下的首发、预售、团购等形式的众筹就是一种变化,这种变化给用户带来了更多的选择,让用户支持的项目变成现实中实实在在的产品。同样,这样的一种变化也让用户有更多的参与感,就像是C2B模式的反向定制,通过用户的参与来满足用户的想法和需求。

  “众筹这种平台的价值就在于能够跟用户产生共鸣,而且让用户能够参与进去才会有价值。”高洪偲说,希望更多人能通过众筹这个模式找到他自己喜欢的、热爱的,或者愿意为之去支持的项目或产品,这个对众筹来说可能会更有价值。

  众筹的核心和本质是思想

  当然,吸引广大用户参与的众筹项目,不会只是因为其独特的设计或者是性能,更多的是它包含能引起人们共鸣的情感。

  “在做众筹的这一年多里,我们也在思考众筹的定义,在我看来,众筹更像是一种思想:结合人的力量去成就某些事情或梦想。”高洪偲称。在高洪偲眼里,这种思想是众筹的核心,虽然形式上可以有很多变化,但是其最终的核心思想是不会变的。

  高洪偲认为,众筹这种思想是不会变的,包括筹人、筹智、筹资源,包括给消费者提供提升的一种新的消费主张或者新的消费方式,这些都是众筹核心的本质。“所以这个本质是不会变的,但是具体的形态,我相信在国内一定会有演变。”

  自然,高洪偲在肯定这种核心的思想的同时,并未否定其形势的变化。相反,他认为众筹一定会在国内衍生并发生变化,就像互联网迭代一样,众筹这个模式一定也会不断在迭代,不断产生新的变化。

  “现在给众筹下一个定义为时过早,只要大家能够尊重众筹,只要尊重众筹的这种思想,真正希望把众筹这个行业做得更好、更优秀、更完善。”高洪偲称。

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