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粉丝经济撬动市场 格兰仕空调逆势增长

  粉丝经济撬动市场 格兰仕空调逆势增长

  8月1日,格兰仕空调2016冷年中国市场年会上,一场以格兰仕粉丝西红柿为主题的空调年会盛大举行。与传统的空调年会不一样的是,本次活动现场洋溢着欢快热烈的气氛,深度融入互联网思维的互动活动,让格兰仕与西红柿零距离互动。

  “亲爱的,开空调”,格兰仕空调中国市场销售总监甘建国这句温馨的话对“Ta”——格兰仕智能变频空调说出以后,台上的空调自动打开。在“G+智慧家居”平台3.0版本,已经在空调上实现如同“G+滴嘀”洗衣机一样语音智能控制,让用户操控冷冰冰的机器增加了幸福的温度。在台下西红柿粉丝热烈的掌声可以看出,格兰仕的家电智能化,是直击用户幸福点。

  随着消费者对节能消费的日益重视,消费者对节能高效的变频空调需求日益增大。作为“变频空调消费普及领导品牌”的格兰仕,一直在推动一级能效产品的普及和节能消费的升级。为消费者一步到位带来智能化、节能化、极致性价比的产品,其背后,释放的是格兰仕全产业链配套实力,发挥的是中国制造明片的工匠精神。例如一度电系列、金刚系列、普罗旺斯系列等爆款精品空调,更是叫好又叫座。

  15秒热销1000套、6.18天猫店铺榜第一、7月份淘宝和天猫热销品牌榜第一,格兰仕空调捷报频传,成为行业黑马。然而,最让甘建国开心的不是骄人的销售成绩,而是粉丝对格兰仕产品的认可和支持!

  年会上,甘建国针对2016冷年的发展提出了6个关键字:“柿、仕、势、是、事、实”,代表聚合格兰仕产业链优势,做有故事的品牌和产品,创新粉丝经济,提升品牌亲和力,围绕智能、节能的发展趋势,引领消费升级新趋势。

  “2016冷年,格兰仕空调将全面智能化,从现在的基本WiFi连接到产品功能的扩充,自动加湿、自动空气净化、空气质量自动提醒等再到产品与产品之间的互联互通。”格兰仕家用电器制造公司副总经理赖云飞表示,为了带给粉丝更好的体验,格兰仕从没停下产品创新的脚步。

  粉丝经济撬动市场 格兰仕空调逆势增长

  互联网时代,好产品也要发出好声音,所以催生了粉丝经济新模式。家电产品和互联网,都是生活中不可或缺的重要部份。格兰仕引领家电业潮流,围绕“互联网+家电”开展粉丝营销的初衷很简单,就是让粉丝微笑,让顾客感动。

  格兰仕拒绝生硬的营销,而是用有趣的互动方式进行粉丝营销。利用“互联网+格兰仕家电”开展的“全民赛西红柿炒蛋”和“用格兰仕拼传家菜”两个活动的火爆程度,充分证实了这种模式的成功。而“普罗旺斯”空调选择在苏宁众筹平台上众筹上市,可以看出格兰仕已成功以粉丝经济撬动市场,收获鲜花和掌声。

  创新已经成为格兰仕发展的源头活水,年会上,甘建国以场景化演示格兰仕O2O购物的新模式:格兰仕实体店线下体验,手机端扫描二维码线上购买,为消费者带来更好的购买、使用、售后新体验。

  让西红柿粉丝尖叫的是,格兰仕产业互联网品牌UU的青春代言人候选人发布《UU青春白皮书》,传播青春正能量!为了让深化西红柿家族的品牌归属感,格兰仕正式宣布每年5月20日举办“520粉丝节”,将成为格兰仕玩转粉丝经济的新爆点!2016年计划打造千万粉丝俱乐部。

  正如西红柿在生活中的重要意义,格兰仕巧妙地利用互联网盘活分布世界各地的3亿西红柿粉丝,对格兰仕的品牌和产品传播起到极其重要的意义:西红柿是格兰仕最忠实的代言人!

  如果说,微信、微博等社交媒体的西红柿1.0时代已经成为格兰仕粉丝经济在2014年的崛起的重要基石,那么随着G+智慧家居平台“西红柿Family”的成功构建,将进入西红柿2.0时代。这无疑会成为格兰仕研发和生产贴合消费需求的强大推动力。

  在经济新常态,空调市场处于有需求,无兴奋点的状态。格兰仕以创新寻找新的增长极,通过品牌创新,产品创新,营销走心,践行“努力让顾客感动”的服务宗旨。对于整个家电市场而言,深耕粉丝经济的格兰仕,是一个惊雷,更是一道曙光。

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