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小咖秀走红的背后,你应该知道这些

  速途网综述 (报道 翟子瑶)你被小咖秀刷屏了吗?如果不知道这个产品可就out啦!今天速途就来给大家脑补下小咖秀这款爆红的产品。小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频,上线一周即吸引广大视频创意达人拍摄体验,视频分享到视频网站后更是被推送到热门推荐。

小咖秀走红的背后,你应该知道这些

  一、每个人都是生活的演员,人人是咖

  最近,刷爆社交媒体的小咖秀,是不是也让你过了一把跟明星飙戏的瘾?正如小咖秀所说“人生如戏,全凭演技。”同时,小咖秀这个名字,也意味着,表演者无论明星还是草根,大家都是咖。在录制小咖秀的过程当中,充分释放用户的表演天赋和逗比才能。对着口型表演,让善于表演的用户实现了自己“爱演”的心理需求。正如马斯洛需求理论中的精神需求一样,直接让用户实现了心理上的满足。这个简单的视频应用,怎么突然就火了呢?下面,笔者将从小咖秀的传播方式、用户心理等方面,给大家分析下。

  二、走红的背后是强势的营销团队

  九个月前,秒拍刚刚完成C轮5000万美元融资,由美国风险投资公司凯鹏华盈(KPCB)领投,新浪、红点创投、李冰冰、黄晓明以及任泉的风险投资公司Star
VC跟投。而如今小咖秀登顶,带着秒拍也在榜单上升至第三。小清新女神王珞丹就用小咖秀录制了各种版本的视频,其中模仿JJ金星老师的那段视频,迅速引起无数人称赞,金星老师更是亲自转发,大力赞扬王珞丹的演技。之后,众星纷纷用小咖秀飙戏,小咖秀更是一炮走红。很显然,新浪微博的传播优势,明星发微博之后的粉丝效应,形成明星与草根的狂欢,是小咖秀走红的直接原因。这还远远不够,热映中的《煎饼侠》中“拿个煎饼走吧”等几个经典桥段,更是让小咖秀越走越火。在电视传播方面,快乐大本营节目中,尝鲜引入了对嘴型飙演技这一小咖秀创造的流行娱乐玩法,王珞丹、江一燕、江疏影和周渝民、阮经天、黄轩等明星热力助阵,众明星颠覆偶像形象,激情开展爆笑对嘴大赛,开启影帝影后飙戏模式,引得全国观众爆笑全场。

  三、如何屡获用户的芳心

  我们知道,一款产品的走红,除了产品本身以及营销方式之外,用户的心理需求也至关重要。在《世界宣传技巧》一书中提到一个观点,屡获战士的心理是赢得战争的关键所在。同样,互联网时代要做好营销,抓住用户才是抓住根本。

  学表演或者编导类专业的朋友都知道,表演专业首先要开的一门课是“天性解放”。在这门课中,需要学生完全的放开自己,充分释放天性进行表演,或是自黑或是做出非常人的举动,从而锻炼演员在表演中放得开的能力。那这与小咖秀的用户心理有什么关系呢?我们先来看小咖秀的体验过程:

  首先,小咖秀的用户,在应用中选择自己喜欢和有表演欲望的视频进行模仿。在这个过程当中,用户对原创视频进行了二度创作,然后把自己满意的表演分享到社交媒体上,简单的录制分享行为就满足了互联网中参与、分享、互动的欲望。其次,善于表演模仿以及创作的用户将自己的视频上传之后,必定引来大家的评论,同时对于原视频的再造以及颠覆都会引起大家的讨论,经常会收到类似“啊,你应该去做演员”的留言。由此,录制用户的参与感得到极大的满足。再次,对于观看小咖秀视频的用户而言,看到自己的朋友或者陌生人颠覆自己的一面以及或许在平时朋友不会在大众场合下表现出的一面,也满足了用户的窥探欲。

  速说:小咖秀的走红存在着多方面的因素,创意与营销必不可少。同时,我们也看到了诸如脸萌、足记等风靡一时刷爆朋友圈但随后并没有新动向的应用。对于小咖秀而言,如何维护,用户的粘性以及持久性的推出新玩法也许是他可以长久发展的因素之一,从目前来看,小咖秀紧跟热点,不断出新的产品,如果能保持用户的新鲜感,这也会成为他们的优势。作者微信:787272060

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小咖秀走红的背后,你应该知道这些

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