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大众点评发布《结婚行业蓝皮书》 解析2015全国结婚市场

  日前,大众点评第二届全国结婚行业高端峰会在上海国际会议中心举行。会上,300多家国内最顶尖的结婚商户代表在会上分享了最新的行业数据资讯、最权威的用户行为分析、企业管理和投融资方面的经验。

大众点评发布《结婚行业蓝皮书》 解析2015全国结婚市场

  会议主办方大众点评联合创始人李璟表示,目前,大众点评结婚平台覆盖了包括婚宴在内的13个细分行业,每个月有超过1300万的结婚用户登录大众点评网。以上海为例,每月有80%的结婚人群在大众点评网搜索、获取结婚商户的相关信息。预计2015年,大众点评将会为结婚行业带去约两百多亿元的交易额。

  此外,大众点评发布了《结婚行业蓝皮书》,《蓝皮书》以大众点评的用户数据和商户数据作为基础,深度剖析了2015上半年全国各重点城市的结婚行业数据,并对用户行为进行了分析。以婚纱摄影业为例,分享三个看点。

  看点一:【婚纱摄影何处掘金?】

  根据大众点评的数据,河南、安徽、广西婚纱摄影市场最具潜力。而北京和江苏在婚纱摄影行业的竞争最为激烈,远超过第三名的上海。

  看点二:【婚纱照爆款如何定价?】

  根据大众点评的数据,现在结婚人群选择最多的婚纱摄影产品价格区间为6000-7000元,但现有的商户产品价格多集中在4000-5000。除此之外,壕用户们对于价格在10000-13000的婚纱摄影产品也有一定需求,但现实是该价格段的商户产品数量较少,也就是说,中高档婚纱摄影市场潜力有待挖掘。

  看点三:【婚纱照哪种风格最流行?】

  韩风劲吹,“思密达”已成主流。报告分析认为,韩式婚纱摄影的走红与近年来不断刮起的“韩流”关系密切。另外,结婚旅拍也成为了爱玩小两口的热门选择。现在,结婚行业以区域性品牌为主,多服务于当地用户。不过近年来,不少一线城市的新人选择去外地进行婚照拍摄,尤其是三亚、厦门、巴厘岛等热门旅游城市,结婚旅拍这一新兴子产业也伴随而生。报告统计,厦门、青岛、大连三地的婚纱摄影用户中,外地用户占比均超过25%,远高于其他城市,成为国内最热门的三大旅拍地点。而南方用户在选择结婚旅拍时,选择厦门较多,北方新人更多选择青岛和大连。

  李璟表示,结婚行业目前正经历着三大变化:用户决策已经从以前的单一纬度向多纬度迅速发展;商家通过移动互联网从线上向线下连接的服务闭环正在迅速完成,大幅度提升用户的消费体验和管理效能;C2C模式的崛起,依靠个人技能提供服务的从业人员开始去中介方直接为终端用户提供服务,并且发展趋势不可逆转。

  面对这三大变化,李璟表示,大众点评将继续在结婚行业深耕细做,以用户需求为核心,以开放的一种心态打造整个行业的生态。“简单地来说,我们不再是只为整个行业提供营销市场服务,我们将会从客户管理、门店运营管理、人员培训、金融服务、资本运作等整个行业的生态切入,来为所有的商家提供更加全方位的服务,支持产业升级。”

  大众点评结婚事业部总经理杨锋表示,大众点评将在结婚行业做到全行业覆盖,打造全国结婚首选的一站式平台,与结婚相关领域的商户都将是大众点评努力服务的对象。下半年,大众点评结婚会从三个方向为商户们提供服务,包括建立专门的商户产品团队,专注提升商户端体验;启动商户培训沙龙项目;优选商户进行战略深度合作。另外,大众点评会致力于构建包括用户、商家和合作伙伴多方共赢的生态。

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