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三星Note 5创新不足 大屏优势已丧失

  处于业绩持续下滑、市场份额萎缩的三星电子,今日在美国纽约发布了最新的Galaxy Note 5和S6 Edge
Plus两款智能手机。两款新机将于8月21日在美国和加拿大上市,S6 Edge Plus本月将在国内发布,Note
5将会在9月到来,价格目前还没有公布。

三星Note 5创新不足 大屏优势已丧失

  从产品配置来看,两款手机配置几乎相同。都采用了5.7英寸的2K分辨率屏幕,屏幕PPI达到了518,处理器采用了三星自家的14纳米的Exynos
7420八核处理器,拥有4GB内存,32/64GB的存储空间。在摄像头方面,都采用了后置1600万像素、前置500万像素的F1.9大光圈像头,预装Android
5.1.1系统。相比上一代,两款产品也没有太多创新,依旧延续三星的双曲面屏幕,只是Galaxy Note 5用在背面,S6 Edge Plus用在正面。

  在过去的一年中,在苹果手机大屏化和中国“高性价比军团”崛起背景下,三星电子的手机业务已步入窘境,有分析甚至称,三星电子正在成为下一个黑莓和诺基亚。从此次发布的两款产品来看,间隔与上一代时间并不长,以至于让外界感到并无太多创新,倘若未来价格再不做调整三星电子的下滑颓势恐难止住。

  在市场研究机构StrategyAnalytics刚刚发布的二季度全球智能手机研究报告中,虽然三星电子以出货量7190万只和市场份额21%排在手机销售榜的第一位,然而,与去年同期的市场份额25%相比已经下滑4%。在中国市场,三星曾经雄踞榜首,市场占有率高达30%,不过据国内机构赛诺的统计,三星的市场占有率目前仅在10%左右。

  大屏优势丧失

  三星电子爆发式增长,获取智能手机红利是从2012年开始。那一年,三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手机,定位于中高端市场,奠定了三星高端大屏手机的核心竞争优势。当时,三星的主要竞争对手苹果与三星手机有着明显的屏幕差,因此三星依靠大屏优势笑傲群雄。

  直到去年,随着苹果推出了4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone
plus以及国产手机品牌在大屏上的品质发力,三星手机的大屏优势顿时被腰斩。尤其是去年IFA上与三星Galaxy Note 4同台竞技的华为mate
7,大有取代三星成为新的大屏霸主。

  据华为官方披露,截止今年5月份的数据,华为mate 7全球销量已超过500万部,三星没有公布Galaxy Note 4的总销量,但外媒曾披露Note
4相比上一代Note 3的销量大幅下滑。

  在苹果和国产军团的双层夹击下,三星的大屏优势正在逐渐被蚕食。加之,全球智能手机的中高端市场已趋于饱和,有数据显示,过去一年内全球智能手机总销量增长了20%多,但大部分市场份额的贡献都来自中低端市场,实际原因是国产军团高性比价的策略已把高端手机门槛由之前5000多元拉至3000元区间。

  据了解,今年上半年,随着华为Mate7的市场走俏,不少国产手机厂商都将目光瞄准了3000元档位的手机。小米Note顶配版、乐视Max最终售价都锁定在2999元;中兴、OPPO和vivo等手机品牌在上半年也陆续推出了3000元档位新机型。

  在竞争的压力下,三星电子试图在曲屏以及人性化功能上寻求突围。此次发布的Galaxy Note 5外观设计与前一代的Note
4产生了一些变化。其中背面的玻璃面板采用了双曲面的工艺,整体握持感更出色,与手型更紧密贴合的同时,也降低了握持时的厚度感。S6 Edge Plus则属于S6
edge的放大版本。对此,三星电子联席CEO申宗均一上台就强调曲面屏幕技术,并希望引领行业向曲屏发展。

  但是,三星急需解决曲屏技术所带来的供应链规模支撑难的问题。因为三星此前曾表示,曲面屏本是一项创新,但Galaxy S6
Edge供货不足导致了最新第二季度运营利润下降。三星官方此次则表示,未来Note系列将取消曲面屏的设计,更加专注于大屏幕与S-Pen的使用体验提升,而edge系列则将更加注重曲面屏所带来的差异化体验。言外之意,三星对于大批量供货曲屏产品并无十足信心。

  除了硬件外,三星支付是本次发布会上的另一个重头戏。其与Apple
Pay不同的是,三星支付除了支持NFC支付外,同时支持MST(磁力安全传输技术)支付,也就是说,我们日常使用的刷卡系统不用改变,就可以直接通过S6 Edge
Plus与Note 5进行支付,支付的过程中用户可以自由选择付款的卡片,同时使用指纹加密增加支付的安全性。当然,想要进入中国市场,需要和苹果Apple
Pay一样等待有关部门的审批通过。

  芯片发力

  三星向来在多款旗舰机型上都采用两个版本——高通骁龙芯片版和自家的Exynos芯片版,此次也不例外,发布的两款产品理器都采用了14纳米的Exynos
7420八核处理器,这足以见得三星对自研芯片的重视程度相当之高。

  从全球范围来看,主流手机厂商几乎都有自主芯片,三星如此,华为亦然。而正在快速崛起的手机厂商,也都积极在自主芯片领域进行布局。对三星而言,使用自主芯片最直接的利益自然是降低成本,从而提升自身手机产品在价格上的优势,也可摆脱对高通的过度依赖。此外,Exynos则能使三星旗舰智能手机与其他高端安卓手机区别开来,形成差异化竞争,

  去年,三星电子在新设备、新工厂的投资高达207亿美元,其中约六成流向了半导体业务。今年4月又耗资合 143
亿美元建设一家新的大型芯片厂,并放眼物联网市场。三星电子强化芯片的背景是过去在智能手机市场的相对价格优势正在被华为、小米等中国厂商蚕食,因此这家电子巨头决定巩固自己在另一个关键阵地的既有优势。

  从目前收入来看,芯片业务已成为三星电子利润的最大贡献者,从2014年同期的1.86万亿韩元增至目前的3.4万亿韩元,超过移动业务的2.76万亿韩元。芯片业务利润的增长部分抵消了其移动业务的下滑。

  最新的消息则是,三星在今年第四季度还会有更新的单芯片用于高端设备上。这也意味着,一旦三星高端旗舰机使用Exynos芯片屡获成功,其会更有底气将其提供给其他手机厂商,从而在生态链上把控对手,提升自身竞争力。

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