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速途研究院:2015年H1移动旅游市场报告

  速途研究院8月14日报告(分析师
郑春晖)
2015年随着三公开支的缩减,政府出国考察的减少,旅游市场进入到了下滑期。但随着个人生活水平的不断提高,个人旅行开始回暖,尤其是自由行的模式,受到众多年轻群体的追捧。并且受到移动互联网产业的发展,移动旅游市场已经成为旅游电商平台未来发展的重要方向。移动旅游访问占比的不断提高与消费者逐渐接受认可O2O模式的有着密不可分的关系,由于机票、酒店、门票等属于标准化产品,在移动端的发展尤其迅速。

  速途研究院分析师团队根据现阶段市场发展数据,解析移动旅游市场发展的现状。

  移动端已经成为中国旅游电商平台最大的流量入口

速途研究院:2015年H1移动旅游市场报告

(速途研究院制图)

  移动互联网的发展彻底颠覆了在线旅游市场的格局,从流量占比上可以看出移动端流量达到67%,是PC端的一倍以上。未来掌握住移动端流量才是旅游市场的根本。以去哪儿网举例,其大力发展移动端布局市场,2015上半年通过移动市场的增长,成功缩短与携程的差距,未来的潜力仍然不可小视。

  移动旅游市场两极分化严重

速途研究院:2015年H1移动旅游市场报告

(速途研究院制图)

  从2015年上半年移动旅游市场份额分布可以看出,携程旅行占比达38.25%,仍然保持行业龙头的地位;去哪儿旅行占比达37.5%,以微弱的差距,屈居第二位;同秤旅游、艺龙旅行、途牛旅游构成第二梯队,分别占比为7.73%、5.53%、5.08%;阿里旅行、驴妈妈旅游、芒果旅游构成第三阵营,占比分别是2.7%、0.97%、0.34%。

  从市场份额可以看出,老牌在线旅游电商平台在移动端发力较弱,未来需要加强市场布局的投入。去哪儿属于早期布局移动端市场的代表性企业,充分的享受到了移动互联网发展带来的红利,成功的缩短了与携程旅行的距离。

速途研究院:2015年H1移动旅游市场报告

(速途研究院制图)

  通过对主流移动旅游应用调查发现,驴妈妈旅游、春秋旅游分别以9.9分的成绩,并列第一位;芒果旅游以9.7分的成绩排在第三位;艺龙旅行、携程旅行、阿里旅行好评度为8.9分、8.7分、8分。

  驴妈妈旅游以主打旅游社区为基础,通过热爱旅游人士的分享构成圈子,在通过平台进行转化成为旅游产品,人气与活跃度最高。未来移动旅游应用多采用社区+O2O的模式,因为越来越多的80后已经逐渐成为旅游的主体,该人群基本上已经拥有经济能力,并且讨厌传统的团队游的模式,多采用自由行的方式探寻当地的特色。

速途研究院:2015年H1移动旅游市场报告

(速途研究院制图)

  通过移动旅游产品收入架构可以看出,机票仍然以51%的占比成为最主要的收入来源;其次酒店预订占比达到25%;海外游、周边游、景区门票、签证占比分别为12%、8%、3%、1%。

  对比上个季度的占比可以明显发现,机票的收入占比已经逐渐下调,海外游市场占比逐渐上升,未来国人对于出国旅行的需求将继续不断增大,尤其是日韩已经成为众多年轻人热爱的度假圣地。

速途研究院:2015年H1移动旅游市场报告

(速途研究院制图)

  通过针对移动旅游用户分析可以看出,北京、上海、广州、深圳等一线城市,仍然是外出旅游的重要群体,这个与地区收入情况一致。生活压力大、工作繁忙、休息不规律已经成为困扰都市人群的重点,而旅行已经成为该群体放松减压的方式之一。

  速途研究院分析师郑春晖认为,移动旅游市场未来发展将会更为细分化,旅游产品将被打散成为多项选择的方式展现在消费者面前。可以进一步根据自己的实际情况来选择旅行产品,制定自己最为满意的旅行路线。移动旅游市场的发展将进一步取代店面,成为消费者选择的重要平台,但由于服务主要还是在线下完成,如何把线下服务进一步规格化,将成为行业发展的方向。另外,国内消费者对于奢侈品的需求量越来越大,因为关税的原因,使得众多消费者在旅游度假的同时选择shopping,由于众多一线奢侈品多出自欧洲,所以欧洲游也迎来众多采购大潮。

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