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谈腾讯第一实时PK手游的常青秘诀

  进入2015年,手游行业的竞争愈发激烈,几个重要的趋势呈现也愈发明显:第一,整个手游行业呈现重度化趋势,整个重度手游收入占比不断提升。越来越多游戏在逐渐增加一些社交性相对来说重度的玩法。能够帮助游戏在游戏中后期对用户黏性的提升。第二,人口红利的消失。玩家成长速度已经超出之前预期的速度,玩家对老的玩法有非常强的厌倦心理。具体到实时PK动作手游品类来看,产品同质化的问题日趋严重。究其原因,创新不足、用户体验度不够、代入感差等造成了玩家忠诚度难以维系。同质化的日趋增多,导致用户黏度降低,大大缩短了移动游戏的生命周期。在如此环境下,更加需要精品手游的出现,从而给手游行业带来一支强心剂。而腾讯第一实时PK手游《天天炫斗》作为一款成熟手游产品,在这个夏日再度发力,
“爱沸腾”的主题狂欢暨线下赛事的成功引爆,为手游市场注入了新鲜而沸腾的力量。

一场Party带来的狂欢:谈腾讯第一实时PK手游的常青秘诀

  动作手游日趋同质化 玩家期待新玩法

  《天天炫斗》的出现很好的弥补了实时PK动作手游缺少精品游戏的空白,作为腾讯首款动作竞技类手游,自从2014年4月正式发布以来,始终受到玩家的喜爱,一直位居腾讯手游排行榜前列,可以说是实时PK手游类型中的常青树。华丽的技能表现,爽快的打击感,丰富的关卡乐趣体验是取得成功的重要因素。那么在此基础上《天天炫斗》又有哪些创新?当《天天炫斗》的六大职业已经固定成型后,新角色“双生女刀”的出现为玩家带来前所未有的战斗体验。一种选择两种体验,改变了一成不变的战斗思路,玩家获得了新的游戏体验。为配合夏日主题,《天天炫斗》还推出首套个性时装“夏日泳装”。新系统“情侣系统”的推出也在玩家小规模深度社交关系上做出了新尝试。此外,游戏本身丰富的比赛模式是本游戏的核心亮点,除了个人赛、公会赛等线上比赛,更有“夏日狂炫大趴”的线下活动,线上线下完美互动,更加贴近粉丝。

  游戏不只是满足基础体验 玩家更注重享受社交

  在不断优化游戏内容外,《天天炫斗》另辟蹊径,用线上选拔线下比赛的形式吸引着玩家的关注。就在8月16日,《天天炫斗》在广州长隆水上乐园,举办了以“爱沸腾”为主题的夏日狂炫大趴,这是亚洲第一水上乐园与腾讯第一实时PK手游的首次碰撞,贴合了《天天炫斗》“炫青春、斗热血”的品牌理念,带给玩家一次酣畅淋漓的狂欢。在现场的最强王者争霸赛中,由线上层层选拔出的4支公会战队与8位个人选手分别展开公会赛和个人赛。为现场观众打造一场酣畅淋漓的玩家线下狂欢活动,让玩家们在体验游戏时能嗨起来,彰显青春的沸腾。

一场Party带来的狂欢:谈腾讯第一实时PK手游的常青秘诀

  值得关注的是,活动当天,玩家们不仅可以在现场进行电竞体验、观看激烈的比赛,精彩的现场表演也是本次活动的一大亮点,如热情的桑巴舞、七夕情侣炫爱快闪、能量柱激活等活动多次将现场的气氛推至高潮。

一场Party带来的狂欢:谈腾讯第一实时PK手游的常青秘诀

  不得不说,此次活动的举办,不仅在线下为《天天炫斗》带来了更多现场关注,在线上也是更赢得了玩家们的认可。通过网友自媒体的发布,当日#816沸腾计划#获得微博热门话题榜TOP7的排名及登陆新浪微博首页右侧热门话题榜,截至发稿时,阅读量已高达2309万。

一场Party带来的狂欢:谈腾讯第一实时PK手游的常青秘诀

  最大化发挥粉丝价值不断提升 玩家体验值得深入思考

  一款手游从公布到衰落,大概会持续三个月的时间,也就是说一般的手游热度不会超过三个月。随着同类产品越来越多、产品同质化问题加剧的情况下,如何给玩家们带来不同体验、持续不断地吸引玩家呢?《天天炫斗》的成功给行业带来了一些“常青秘诀”:

  首先:保持新鲜感:新角色、新版本、新内容。不断更新版本,推出新职业;丰富游戏内容,不断给用户带来新鲜感。

  其次,具有特色的游戏模式:《天天炫斗》还会举办更多的线上线下赛事,打造持续的玩家互动体验平台。同时借助《天天炫斗》在专利技术上独有的实时PK等游戏玩法,最大化丰富玩家的体验,更好维系玩家情感。

  再次,不断完善产品更新,用强IP巩固精品化路线:《天天炫斗》还通过高频率的版本更新,优化游戏内容,增强用户粘度。据官方透露,天天炫斗接下来将持续加快新玩法的推陈出新,如跨服公会战、坐骑系统、结婚系统等六大版本将陆续上线,更计划着力打造炫斗更加丰富和专业的比赛系统。值得一提的是,天天炫斗的强IP引入计划已经跑动,强势IP与第一实时PK手游的结合打造,作为沸腾计划最重要的一笔,值得期待。

一场Party带来的狂欢:谈腾讯第一实时PK手游的常青秘诀

  正如某业内资深人士所言,手游营销借机跟风不如精准定位。做游戏营销要从玩家需求出发。结合用户,准确定位产品。至少,想要在动作PK手游中经久不衰,就应始终坚持这样的原则:准确的用户需求洞察、不断优化用户体验与技术难题的攻克,只有做到这些才会让手游产品在当今市场走的更远。