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华为挑战三星全球智能手机领导地位


发布: 张鹏鹏  2015年09月3日9:22  来源: 腾讯网 我要评论(0)

华为挑战三星全球智能手机领导地位

  9月3日,据华尔街日报报道,过去3年,韩国三星电子公司一直是世界上最畅销智能手机的制造商,但是其全球领导地位现在正受到中国快速增长的竞争对手——华为的强力挑战。

  作为世界上最大的电信设备制造商,华为已经在中国市场超越三星。中国是世界上最大的智能手机市场,今年的智能手机出货量有望达到4.25亿部。从全球角度来看,据市场研究公司IDC公布的数据显示,华为第二季度成为全球第三大智能手机制造商。这部分原因是其在中东和非洲地区获得了更大市场份额,这两个地区的智能手机销量增长速度远超世界其他地区。

  今年上半年,华为手机业务营收增长87%,预计今年智能手机业务利润增长率可能超过一倍。如果华为能够继续保持这种增长趋势,它就有希望在智能手机市场上挑战三星和苹果这两个顶级竞争对手。华为消费者业务集团负责人余承东(Richard Yu)7月份曾表示:“最好的产品和最好的创新都正从华为涌现,而非苹果或三星。”

  华为正试图通过销售价格更高的高端手机,摆脱其“廉价智能手机制造商”的形象。周三,华为在德国柏林举行的IFA消费贸易展上推出了Mate S,据说这款手机在欧洲最低售价为679美元,也是其迄今为止推出的最贵智能手机。这款手机配有5.5英寸触摸屏,可以区分轻按和重压,这种功能类似苹果在其下一代智能手机上应用的“压力触控”(Force Touch)技术。

  这款新的旗舰手机可能帮助华为在与三星的竞争中获得更多筹码。这两家公司的产品价格类似,而且都是基于谷歌(微博)安卓操作系统开发出来的。过去一年中,在与华为和其他中国智能手机制造商的激烈竞争中,三星在全球智能市场所占份额不断下降。

  市场研究公司IDC公布数据显示,在第二季度中,三星智能手机出货量下降了2.3%,在全球智能手机市场所占份额从25%缩水到22%。与之相比,华为智能手机出货量同比增长48%,占全球市场8.9%份额,成为全球五大智能手机制造商中增速最快的公司。

  南非约翰内斯堡23岁的法律顾问布赫辛克斯·努库比(Bhekinkosi Ncube)拥有多部三星智能手机。7月份时,他第一次买了华为手机。努库比通过网购,花了300美元购买了华为Ascend P7。与三星Galaxy A5相比,Ascend P7拥有更高分辨率的屏幕、更大的电池容量,而售价几乎与三星手机相同。努库比说:“华为要比过去酷很多,尽管三星是国际知名品牌。”

  据市场研究公司IDC的统计显示,在中东和非洲,华为在过去2年中获得的市场份额已经增长了3倍,从2013年第二季度的2.6%增加到今年第二季度的11%。而在这段时间内,三星所占市场份额却从53%下降至32%。

  IDC的数据还显示,随着中国智能手机市场日益饱和,中东和非洲正变得越来越重要。在第二季度,中东和非洲智能手机总出货量跳增了60%。IDC中东和非洲研究经理纳比拉·博帕尔(Nabila Popal)说:“随着在中东和非洲的积极扩张,华为将继续成为三星的巨大威胁。”

  但三星拒绝对市场份额下降发表置评,也不愿意透露其反击华为竞争的计划。

  华为驻中东地区部副总裁阿什拉夫·法瓦赫尔吉(Ashraf Fawakherji) 曾是三星移动部门高管,在波斯湾地区工作了6年时间。2013年初,法瓦赫尔吉加盟华为。他说,为了与三星雄厚的底蕴竞争,华为需要在营销方面利用创造性思维。

  法瓦赫尔吉的团队2013年在Facebook上首次启动营销战略,要求人们读出“华为”的发音。当地成千上万的人递交了他们的发音录音,以期能够赢得华为智能手机。华为还获得阿拉伯世界著名歌手南希·阿吉莱姆(Nancy Ajram)的帮助。4月份,华为发动网上竞赛,要求“粉丝”提交他们翻唱阿吉莱姆歌曲的视频。入围者可获得在阿吉莱姆面前表演的机会,赢家可获得价值2.5万美元的纯金。

  可是,华为在中东扩展其销售渠道的努力却遭遇挑战。这里的大多数手机都是通过零售商出售的,而非电信运营商。法瓦赫尔吉说,他为当地手机分销商和三星工作的经历派上用场,因为他已经非常熟悉当地零售商的经理们。

  华为还在欧洲部分地区获得立足之地。华为在欧洲资助职业球队,比如西班牙的马德里竞技队和意大利的AC米兰队。IDC的数据显示,在第二季度,华为在西班牙所占市场份额从6%增加到10%,在意大利的市场份额也从7%增加到9%。

  当然,在与华为的竞争大战中,三星依然处于上风,毕竟这家韩国公司是早已成名的消费品牌。许多分析师认为,鉴于三星的营销能力,对于华为来说,缩小两者差距并不容易。

  2014年,在Interbrand全球最佳品牌100強排行榜(Interbrand Best Global Brands rankings)中,三星位居第七位,而华为则是唯一上榜的中国公司,且排名仅为第94位。

  华为手机在美国也不常见,其电信网络设备甚至被美国议员提议以安全原因禁售。华为驳斥这种观点,并表示将在美国出售新的智能手机,但没有透露更多细节。

  余承东认为,越来越多的消费者正开始意识到华为产品取得的巨大进步,但他承认:“罗马并非一天建成的”。

分类:  智能硬件   用户:  张鹏鹏    关键词华为 挑战三星

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