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速途研究院:2015年第三季度智能手机市场报告

速途研究院:2015年三季度智能手机市场报告

  速途研究院10月29日报告(分析师
侯长海)
手机是当今世界人类必不可少的工具,而手机市场也是当今世界备受瞩目的市场之一,竞争激烈程度不言而喻。最近小米和华为的市场份额之争更吸引了众人的眼球,中国手机市场已经从增量时代进入到存量时代,尽管各大手机厂商不断创新商业模式,进入2015年中国智能手机出货量还是出现了6年来的首次负增长,优秀的国产手机品牌开始向国际市场发力。

  速途研究院分析师团队结合网络已公开的市场数据和监测数据,以及相关用户群体进行取样调查,分析三季度中国智能手机市场发展现状。

  中国智能手机效率增速放缓

速途研究院:2015年三季度智能手机市场报告

(速途研究院制图)

  从中国智能手机市场的销量上看,2011-2013是中国智能手机市场的快速增量时期,市场销量增长迅速。从2014年始,中国智能手机的销量增速开始放缓,各大手机厂商也加紧创新销售方式和改变市场策略,开始试水低端机市场或是向海外市场进行扩张,以及加快手机为核心的智能生态建设。国产手机在平静之中正面临着新的机遇和挑战。

  小米华为领衔中国智能手机市场

速途研究院:2015年三季度智能手机市场报告

(速途研究院制图)

  在第三季度小米和华为两大手机厂商领跑了中国手机市场,分别占比16.5%和16.1%,小米依旧保持了在中国市场的最大份额,但华为与小米已经相差不大。苹果以12.4%的市场占有率处于市场第三的位置,第三季度iphone6s的发布为苹果拉动了很多人气。此外OPPO、vivo市场占比分别为9.8%和9.7%,而三星三季度在中国的市场占有率仅为8.9%,值得一提的是,本季度三星在全球的市场份额是第一。

  2015年三季度中国手机市场品牌关注度

速途研究院:2015年三季度智能手机市场报告

(速途研究院制图)

  在三季度苹果凭借着iphone6s的发布,在中国市场的品牌关注度排在了首位,虽然销量并不是很可观。三星在三季度虽然也有新产品推出,但在国内市场似乎并不成功,品牌关注度排在了第二位。华为在三季度表现良好,不仅在海外市场取得了不错的成绩,在国内的热度也持续升温,其后依次是OPPO、联想、小米、魅族等品牌,小米和魅族在本季度的表现并不突出。

  三季度新机单品关注度

速途研究院:2015年三季度智能手机市场报告

(速途研究院制图)

  在今年的三季度,包括苹果在内的很多智能手机厂商都发布了手机新品,从关注度上可以看出,iphone6s毫无争议的排在了首位。而在本季度华为品牌开始发力,华为Mate
S成为国内市场关注度最高的国产手机,小米4c稍逊于华为Mate
S,排在第三,魅蓝2排在第四,锤子科技今年发布的低端手机坚果在关注度上排在了第五。三季度手机发布会不断,而新品不断发布的同时,谁能占领市场还尚未可知。

  中端机仍是当前主要市场

速途研究院:2015年三季度智能手机市场报告

(速途研究院制图)

  在调查用户购买手机时的首要考虑价格区间时发现,1000-3000元的中端手机仍是大部分用户在价格维度上考虑的选机范围,也是当前手机市场的主要手机产品聚集地。此外,用户对于3000-5000元以及5000元以上的高端手机关注度开始增加,而国内主流的手机厂商也不断开始试水高端机市场,在当前市场趋于饱和的情况下,高端机的利润空间显然更大。

  性价比仍是大部分用户购机倾向

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(速途研究院制图)

  在关于用户购机考虑因素的调查中显示,性价比仍是大部分用户在购机是考虑的主要因素,41.2%用户对于购买手机有理智的消费支出范围。而在智能手机市场繁荣的今天,25.2%的用户在购买手机时已经有明确的品牌倾向,或是谋手机品牌的粉丝。而对于外观和配置的关注度分别占比17.5%和16.1%,手机用户对于外观的在意程度高于配置,不断优化的屏幕、触感、外形、曲线或将是手机创新的另一发力点。

  大部分用户手机更换周期为1-2年

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(速途研究院制图)

  移动互联网时代加大了人们与手机间的沟通频次,同时手机市场的快速发展,也使得智能手机每时每刻都在更新迭代。调查结果显示,57.7%用户两次购机的间隔时间为1-2年,11.2%的用户更换手机的时间间隔不超过一年。购机时间间隔2-3年及3年以上的用户分别占比25.3%和5.8%,这类人群通常以年龄较大人群为主,由于对于手机使用的功能不多,换机需求不大。

  速途研究院分析师侯长海认为,中国的智能手机市场在经历了第二季度的暑期购机热潮后,三季度即使众多厂商发布新品,市场效果却并不是很好,中国的智能手机市场已经从增量时代进入了存量时代,呈现饱和趋势。除却不断的技术创新外,智能手机厂商一边扩展低端机市场,一边开始向有着高利润空间的高端手机市场试水。此外主流的手机厂商们已经开始布局全球手机市场,国产手机在国际上的竞争力正逐渐加强,中国的电子产品开始迈向世界。

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