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黎瑞刚为何豪购中超版权?押注移动付费直播

  [摘要]黎瑞刚认为,年轻人将在移动设备上付费观看内容,以及足球将成重要产业。

黎瑞刚为何豪购中超版权?押注移动付费直播

  昨日,中超公司与体奥动力(北京)体育传播有限公司正式签约,后者以80亿元天价买断2016至2020年5个赛季中超联赛媒体版权。

  这一交易价格也引发业界轰动。据了解,体奥动力、上海文广五星体育、中视体育和广东广播电视台都进入到中超版权最后的竞标环节,它们的出价分别是80亿、43亿、40亿和17.5亿。

  体奥动力幕后操盘人、中国传媒大亨黎瑞刚在接受外媒采访时表示,这场豪赌是在押注年轻人将在移动设备上付费观看内容、以及足球将成为中国内地的一个重要产业。

  黎瑞刚此前在香港的一个媒体会议上发表讲话时表示,中国观众过去不为观看优质内容付费,但移动播放是“付费模式的最佳解决方案”,因为年轻人对获得“良好的用户体验”要重视得多。

  “与英超、美国职业篮球联赛(NBA)以及西班牙足球甲级联赛(La
Liga)等国际体育资产相比,这个数字还很低,”黎瑞刚日前还向《金融时报》表示,“不过,我们本土体育联赛的价值还没有被充分发现。”

  事实上,英国天空电视台(Sky)与英国电信(British
Telecom)为英格兰足球超级联赛支付的每赛季转播费高达26亿美元。体奥动力总经理赵军对外表示,未来将把主要精力放在如何提高制作水平、转播质量,优化媒体覆盖,丰富版权产品等几方面。

  在大小文广合并成功之后,黎瑞刚逐渐淡出,专注其掌舵的华人文化产业投资基金,加速文化传媒行业布局。7月,华人宣布入股体育用品制造商美克国际(00953.HK),而微鲸电视的创始人也正是华人文化董事长黎瑞刚和百视通创始总经理李怀宇。而《中国好声音》等热门节目的引进和制作公司灿星制作也是华人文化的手笔。

  80亿豪购中超版权,黎瑞刚的信心恐怕也源自华人多项业务布局未来能带来的整合效应。

  2009年4月,华人文化产业投资基金通过国家发展改革委备案审批,基金规模50亿元人民币,从时间角度来看,华人文化的投资特点可以用“从一到多”来概括。“一”是指的2010年至2013年这段时间,华人文化的投资领域集中在传媒娱乐。“多”则指2014年到现在,其投资领域领域分成了多个方向:偏重内容的传媒和娱乐行业,重点关注平台的互联网和移动,以及中产阶级生活方式的相关领域。

  随着互联网对娱乐、传媒行业的充分渗透,移动互联网的野蛮生长以及新的消费业态出现,到了2014年,华人文化的投资方向做出了从原来专注于娱乐传媒到多方向的转变。据黎瑞刚介绍,华人文化做投资将遵循三个方向:第一个是传媒和娱乐行业,更多是偏重内容;第二个是互联网和移动,主要看平台;第三个是关注生活方式,随着中国大量中产阶级的出现,中产阶级生活方式会是重点。

  值得注意的是,互联网公司今年的巨额投入让体育版权市场成了资本与战略的新战场。腾讯以5年5亿美元左右价格签下NBA数字媒体版权;PPTV花费2.5亿欧元获得未来五年的西甲联赛中国地区独家全媒体版权;而英超联赛版权在大陆的转播权也几经转手,落户腾讯、新浪、乐视。

  不过,此次体奥动力80亿豪购中超版权,能否在移动和电视终端付费直播、广告以及各种数字增值业务上收回成本,依然是接下来黎瑞刚面临的巨大挑战。

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