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百度舍利润赢未来 Q3服务交易额环比增长49%

  北京时间10月30日,百度发布了截止到9月30日未经审计的2015年第三季度财报。财报显示,虽然百度第三季度运营利润为25.12亿元人民币(约合3.952亿美元),较2014年同期下降35.9%。但是,在向服务交易平台转型的过程中,百度电商化交易取得了突破性进展。GMV总额达602亿元人民币(约合95亿美元),环比增长49%,同比增长119%。这是百度舍弃短期利润,谋求长远发展的结果,体现了百度转型服务交易平台“敢于投入、敢付代价”的决心。

  百度Q3财报显示,百度糯米、百度外卖和去哪儿作为百度电商交易的支柱,表现了强劲的增长态势。7月18日,糯米单日流水大幅冲破3.5亿大关,同比翻了15倍以上;8.22单日流水破突破4.5亿,同比增长20倍以上。据Analysys易观智库数据显示,美团2015年第3季度交易额绝对值继续保持一定增长,由于去团购的战略措施进一步深入,美团团购业务在其本身业务中所占比例有所下降。百度糯米在第3季度份额更是获得了超过增幅明显,背靠百度有力支持获得巨额补贴,糯米的节日营销也对其市场份额产生了猛烈拉动。

  百度糯米充分联动上下游合作伙伴,创造“糯米+”共赢生态,帮助其全面占领用户核心消费场景,实现“会员+”生态战略全面落地。自今年1月,百度糯米成立电影事业部布局电影业务以来,深刻洞察电影市场的发展方向,在2015年第三季度实现了从电影制片、发行、院线等行业上中下游的完整布局,成为BAT中率先完成电影O2O完整闭环的巨头。

  此外,刚刚从百度“航母计划”脱颖而出的百度外卖自上线伊始,便选择了一条差异化的发展道路:坚持品质定位,聚焦于中高端白领及住宅用户。在迅速发展一年多之后,百度外卖跻身餐饮外卖市场前三强。截至Q3,百度外卖在全国白领外卖市场占有率达39.33%,占据行业第一,Q3商户数环比增长70%,达17万左右,本季度GMV将近是上一季度的3倍,在63座城市的白领市场保持领先。

  百度、携程换股交易之后,百度成为了携程的第一大股东,携程、去哪儿占据了OTA市场将近70%的份额。易观分析称,2015年中国在线旅游市场将达到3,523.8亿元人民币,环比增长25.9%,预计到2017年市场交易规模达到4,983.4亿元人民币。从业务前景看,旅游业是继房地产行业后的“准刚需”行业,其发展前景和高速发展的时间甚至将超过房地产行业,百度在旅游,尤其是在线旅游行业有如此手笔的布局,对其整个O2O战略的落地,都是重大利好。这也标志着百度在迈向电商化进程中又踏出了坚实的一步。

  百度在财报中透露,该公司在2015年第三季度完成了公司董事会于2015年7月批准的股票回购计划。根据该计划,百度回购了总值约10亿美金的将近600万股美国存托股份。2015年10月22日,百度董事会批准了一项新的股票回购计划,可能会在接下来的24个月内回购总值最高20亿美金的股票。在两个财季中接连两次大举的股票回购,这显示出百度高层对公司转型服务交易平台充满信心。

  回顾百度上一次转型是以2013年收购91为标志,两年内净利润率从53%下降到29%,坚定技术投入、成功实现移动转型。“在新公司新技术如过江之鲫的互联网领域,对一家上市公司来说,为了转型付出如此大的代价,是需要很大决心的,也正是因为有这种决心,百度才真正转型成功”百度董事长兼CEO李彦宏曾在2015年证监会讲话上有过这样的表述。对此,有分析人士指出,从2015年开始给糯米投入200亿元、换股携程都是像收购91一样的里程碑事件,标志着百度坚决转型服务交易平台,不惜舍弃利润率,扩大投入。历史上真正伟大的公司都不是靠眼前利润评断,而是投入带来的未来利润的价值,百度将在这条正确的路上,坚定不移的走下去。

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