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Facebook缘何受投资者宠爱?

Facebook首席执行官马克·扎克伯格和Oculus VR首席执行官布兰登·艾里布

  北京时间11月6日消息,据外媒综合报道,在不断加强的移动广告努力的推动下,Facebook第三季营收再次超出预期,推动股价涨至创纪录新高。

  截至周四收盘,Facebook股价上涨4.6%至108.76美元,创下自2012年5月上市以来的最高值。Facebook市值也增至约3070亿美元,超过强生和通用电气。

  打破互联网兴衰规律

  Facebook打破了消费者互联网公司的兴衰规律。绝大多数消费者互联网公司会盛极一时,然后开始失宠、衰落,直至消亡。但10年来,Facebook吸引了其他公司难以企及的庞大受众群(15.5亿用户)。它还提高了用户活跃度,每个季度都能吸引更多眼球。

  Facebook不仅用户越来越多,该公司还向其庞大用户群投放了更多广告。Facebook在第三季度首次将其全部营销实力引入到了旗下移动照片分享应用Instagram上,并同时增加了主应用上的视频广告数量。Facebook的这一努力取得了成效:第三季度,Facebook在每位用户身上的平均营收增长24%至2.97美元。

  其他服务产品也在高速增长

  这已经不多见,更罕见的是,在积累庞大受众群的同时,Facebook还围绕同名服务建立起高盈利能力、快速增长的业务。在没有优势的领域,Facebook收购了数款非常成功的产品,而且迄今为止这些产品还没有被“玩坏”。

  “在可预见的未来,我们很看好Facebook的增长潜力,”投资公司Pivotal Research分析师布莱恩·维塞尔(Brian
Wieser)在写给投资者的报告中称。维塞尔预计,Facebook股价在2016年将达到134美元。他认为,考虑到Facebook承载的高期望值以及一些新业务还未实现商业化,该公司的表现“堪称卓越”。

  诚然,Facebook在搜索和电子商务方面的表现令人失望,类Snapchat产品也不够成功,但这些对其影响不大。传媒公司唯恐Facebook以提供帮助为名“吞掉互联网”,但它们也渴望与它合作。目前,Facebook最大的挫折是其在印度没有受到用户青睐的互联网接入服务,不过这一服务与其业务没有直接关系。

  创始人扎克伯格身价增加24亿美元

  在周四股市开始交易后的前15分钟内,Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark
Zuckerberg)的个人财富就增加了24亿美元,净资产达到478亿美元。彭博亿万富翁指数显示,扎克伯格是全球第八大富豪。Facebook
COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的净资产增加3800万美元,达到大约13亿美元。

  从公司、高管或产品方面来看,Facebook的发展轨迹都是骄人的。投资者对Facebook青睐有加,使得其股价看起来“身价不菲”。目前Facebook市值为2920亿美元,市盈率达到114倍。相比之下,谷歌市盈率为35倍,苹果为13倍,沃尔玛则为12倍。

  有望进入中国

  扎克伯格还在电话会议上称,尽管Facebook在华无法使用,但中国已成为公司最大广告市场之一,因为很多大型公司寻求借助Facebook获得更多客户。不过他表示,Facebook仍在努力,希望最终进入中国市场。

  仍处在增长期

  投资者对Facebook青睐有加的部分原因,是其让人“羡慕嫉妒恨”的利润率(本季度为32%),部分原因是它还处于增长期,由于基数较小,上一季度Facebook营收增幅轻松达到45%。

  但是,投资者看好Facebook的最大原因是其新的营收增长点在不断增加。除核心的Facebook平台外,Facebook
Messenger、Instagram和WhatsApp都吸引了大量用户。作为业务,它们现在几乎可以忽略不计(只有Instagram今年开始创收),但投资者预计这些业务将成为Facebook新的营收增长点。

  过去,分析师在财报分析师电话会议上会向Facebook高管提问他们认为属于风险因素的问题,例如,青少年用户在流失?制定出移动战略了吗?隐私担忧会吓跑用户吗?广告成功吗?每次信息流算法修改会引起广告客户不满吗?

  Facebook已经成功解决了几乎所有上述问题。过去一年,分析师提问的问题已经由风险和担忧转向Facebook未来的计划,例如,应用安装业务规模有多大?广告价格多高?何时推出让人震惊的Oculus
VR产品?在移动广告市场的优势有多大?

  Facebook市值达到2920亿美元表明,投资者相信其多项“新一代”赌注将能带来丰厚回报。投资者看好Facebook是有理由的,自2012年IPO(首次公开招股)以来,它还没有让人失望过。