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京东美妆再获大牌青睐 国际护肤品牌SK-II入驻

  12月23日,全球日化巨头宝洁公司升级与京东商城战略合作,旗下高端护肤品牌SK-II携全系产品入驻京东,且采取京东自营。继LVMH集团旗下美妆品牌丝芙兰入驻京东后,又一国际高端护肤品牌用实际行动彰显了国际品牌对京东美妆、京东自营的充分认可,同时,体现了京东美妆一直以来坚持正品,打造大牌正品beauty阵地的决心。

京东美妆再获大牌青睐 国际护肤品牌SK-II入驻

  此次登陆京东,SK-II可谓诚意十足,提供了不少独家资源。开业期间,SK-II推出了京东专供套装和限量版神仙水大力度赠品礼盒预售,同时,京东也为消费者带来多重特惠:即日起至1月1日,每天9点开始前30名下单的用户可获得500元、200元不等的品牌京券。在京东APP端,消费者不仅有机会领取100元的品牌京券,还可参与
“SK-II正品礼盒0元购”活动和专享特惠,随时随地将美丽一网打尽。

  近年来美妆电商的高增长率及其便捷性,使得越来越多的高端护肤品牌重视电商平台。作为中国最大的自营式B2C电商平台,京东自成立起便坚持“正品行货”,在消费者心中积累了良好的信誉和口碑。

  作为备受全球消费者喜爱的高端护肤品牌,SK-II的目标用户以中高端消费人群为主,这与京东美妆品质化、品牌化的平台调性高度契合。京东美妆相关负责人表示,京东希望通过与SK-II的合作,进一步丰富平台的高端护肤品品类,带给消费者更多选择;同时也将充分发挥京东遍布全国的物流体系及卓越的配送服务,提升SK-II的线上购买体验。而随着“京腾计划”的达成,精准营销解决方案已经获得了消费者和品牌方较好的反响,今后将更多运用于与品牌商的合作中,进一步提升购买体验和销售业绩。

  星图数据近日发布的《2015年10月线上化妆品销售情况》显示,今年10月份,线上化妆品网购销售额为13.24亿元,其中京东占比41%,人均客单价超100元,凸显了京东美妆“高客单价”、“高质人群”的平台特征。在自营业务方面,京东美妆通过与品牌商的直供合作确保产品品质,在平台业务方面,则通过加强对卖家的管理力度并提出明确而严格的惩罚措施进行品质把控。而此番SK-II入驻京东,再次证明了京东美妆布局的成功。

  业界人士认为,
SK-II与京东的深度合作,将形成品牌方、京东、消费者的多方共赢。对于SK-II等高端品牌来说,京东的自营优势及对正品的决心,是对品牌知识产权的有力保护;对于京东而言,有高端品牌为其正品背书,可以为消费者提供更丰富的品质选择;而这一切,消费者最终将成为直接受益者。

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