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从量变到质变 解析京东众筹2015众筹之道

  据悉,截至2015年12月底,京东众筹旗下产品众筹总筹资额已经超过13亿,股权众筹(私募股权融资)累计融资额超过7亿元。

  然而,京东众筹并未将规模作为唯一标杆,经过一年多快速发展的京东众筹将众筹释义为“新场景解决方案”,认为众筹将激活新消费形态,倡导新文化主张,传递新生活态度。

    一切皆能众筹

  京东众筹相关负责人介绍,当前京东产品众筹总筹资额超13亿,千万级项目21个,项目众筹成功率超90%。在2015年,京东产品众筹先后开辟多个跨界众筹项目。从2015年春节航班众筹,到618期间联手远洋地产再度开启房产众筹,再到今年7月牵手谢霆锋开启的“公益众筹+”新模式,京东产品众筹一再拓展众筹的边界,利用强大的创新精神玩转了众筹。据零壹财经统计,截至2015年上半年,京东众筹在市场中的占比近60%,成为当之无愧的众筹榜首。

  京东产品众筹事业部总经理高洪偲表示,“除岁月以外,一切皆可众筹”。众筹是筹人筹智筹资源。在新一轮消费升级中,它是一个从0到1的过程。众筹能够撬动整个社会资源和力量,帮助产品进行定位,找到真正符合消费者调性的产品,满足用户多元化需求。在这个过程中,众筹有助于提高生产效率,最大化释放创新能力,从而创造出高品质的消费场景。

  持续开创产品众筹新玩法

  京东众筹作为行业领军者,不断对众筹模式进行探索,在2015年,除了在传统的众筹风格和品类上做出突破之外,还陆续推出信用众筹、无限筹等新模式,刷新众筹玩法,满足市场更多需求。

  信用众筹为京东众筹独有玩法,是一项提供给优质项目的重要增值服务。信用众筹将京东金融旗下两条明星业务产品众筹与白条打通,从此上众筹打白条,降低了用户的支付门槛,也能扶持优质项目加速实现预期众筹目标,通过信用为众筹买单,筹客的信用可以更好的用来支持创业和创新。

  相对于以往平均30天的常规众筹周期,无限筹延长了众筹产品的上线周期,缩短了发货周期。无限筹的出现,实现了由用户反向定义众筹的形态,留出充分的时间让产品依据用户的需求不断优化,同时在无限筹中项目方还将提供非标性的产品作为权益回报反馈给支持他们的用户,这充分展现出筹客在众筹过程的身份感和参与感。

  “东家”开辟股权众筹新标杆

  在产品众筹之外,京东众筹于今年3月上线股权众筹平台“东家”。目前,“东家”已经累计融资超过7亿元,服务创业企业超过70个,其中千万级项目达到22个,众筹成功率超过90%,融资金额与目标金额之比超过120%。

  东家最先主推创投板,除了汇集众多像姚劲波、薛蛮子、徐小平、俞敏洪这样的明星投资人,在“领投+跟投”模式之下,尝试推出“轻领投”模式,并率先推出国内首个跟投基金“熙金资本”,超募率高达350%。

  资料显示,在资本寒冬前后,京东股权众筹平台创投板一直稳步推出众多千万级以上的融资项目,像“nut智能防丢硬件”、“康壹宝”智能硬件、智能孕期助手“萌动”,融资额在一千万到三千万,都是借助更便捷的智能硬件来解决物品易丢失、老人小孩易走失、孕期医疗等用户痛点,通过参与股权众筹让更多的人参与进来,传播一种更智能化、更安全的生活方式。

  创新推出消费板

  除了创投板,消费板的推出也是“东家”平台的又一力作。消费板不以追求上市为退出目标,而是一种以追求企业经营红利、消费金及东家特权等为目标的新型投资方式。以刚上线的汽车后市场知名品牌“有壹手”快修上海宝山店为例,每人投资门槛只有2万元,融资人数不超过150人。消费板相对于创投板来说,受众范围更宽,投资门槛更低,是股权众筹深入到大众消费领域、优化大众投资结构的重要途径。

  资料显示,“东家”消费板推出以来,已陆续推出了雕爷牛腩、“老炮儿”演唱会、UR服装、有壹手快修四个项目,涉及到了饮食、娱乐、零售、大众出行等各领域,在地域上更是一举覆盖了北京、上海、深圳,在一线城市率先发力。

  消费板的推出,顺应了投资额度的降低和投资领域的生活化,将投资和消费实现了较好的融合,借助股权众筹深入挖掘粉丝经济,优化大众投资结构。有业内人士指出,消费板的推出,是京东在布局私募股权融资上的又一战略延伸,也是“东家”为今后布局公募股权众筹做准备。

  京东众创生态圈成核心竞争优势

  值得注意的是,细数目前市场上诸多的各类众筹平台,唯有京东众筹实现了股权众筹与产品众筹在同一平台下实现打通,二者之间的项目可以相互转化。产品众筹能够对接更广泛的创业企业,并且平台能够成为企业产品能否被市场接受的一个试金石,产品众筹的优质项目,可以被推荐到股权众筹继续融资扩大生产服务。股权众筹融资成功的企业,也可以继续在产品众筹上培养自己的拥趸,让他们成为产品开拓的最早的意见领袖。

  除了产品众筹和股权众筹相互打通之外,京东众筹能够给创业企业提供的,其实是京东众筹王牌级的扶持力量——众创生态圈,众筹作为京东众创生态圈的重要组成部分,将极大的发挥生态孵化作用。

  截至目前,京东众创生态圈已经覆盖京东资源、投资、全产业链服务、培训等四大体系,形成一站式创业创新服务平台。

  为众筹重新定义

  11月京东众筹在深圳召开了由其创办并已经将其发展成为行业盛典的bigger大会,在大会上,京东金融对众筹进行了重新定义,引起了巨大的行业反响。京东金融将众筹定义为“新场景解决方案“,将激活新消费形态,倡导新文化主张,传递新生活态度。

  在前两年,中国式众筹始终处于摸索阶段。众筹被认为仅仅是帮助项目方集资的手段,为了实现集资的目的,很多众筹网站片面的将众筹当做流量入口,使得行业走向规模化扩张误区,给用户的体验也陷入低质的怪圈。

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