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唱反调:小米必败 不服来辩


作者: 祖腾飞 发布: 张鹏鹏  2016年01月13日22:38  来源: 速途网 我要评论(6)

  对于小米来说2015充满挫折 2016更难

   速途网1月13日消息(报道 祖腾飞)进入2016年1月,似乎繁忙的手机圈安静了许多。

  昨天,小米悄然上架一款新品——红米3,风骚的后盖设计着实让我等屌丝眼前一亮。

对于小米来说2015充满挫折 2016更难

  也不知道你们看到这么密集的网格会想到什么,反正我是只想到了岛国的一众老湿们。

  因为此前荣耀5x,魅蓝metal,乐1S等手机重新把千元机售价拉升到1099,所以去年11月小米慌忙补兵,发布了红米Note3,然而并没有什么卵用。

  无论配置,还是做工,还是硬件适配红米Note3几乎都完败,因为实在没有亮点,发布会现场也就一笔带过,不比跑分只讲情怀了。

  米粉们也只好拿着4000mAh大电池来吹嘘,“持久力这种东西可不是每个男人都行的”。

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  再回到昨天刚出现的红米3身上,为什么每次发布会都大张旗鼓的小米这次如此低调,低调到红米3上市的时候发布会不办了,媒体也不请了,甚至雷老板连条微博都没发布。我猜是因为连他自己都觉得这款机器实在是没什么闪光点。

  在出货量上,去年初小米豪言要做到8000万到1亿台,然而从现在的结果来看估计只有7000万上下。

  手机、电视、路由器本是小米的三大重点产品,但是由于电视机在版权、内容、片源、平台等方面被乐视压着。基于路由器衍生出来的一系列智能家居产品又成了扶不起的阿斗。终归看来,养活小米团队吃喝的依旧是手机产品线。

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  既然说手机就不能不说狂热的米粉们,因为小米的成功很大程度上来源于粉丝们捧场。但是随着越来越多的手机品牌加入到性价比之争,小米的原本的优势被逐渐削弱。而且,2011年小米出现的时候是众多80后刚刚步入社会的阶段,那时候高端机太贵、山寨机太渣,小米的出现在性能和价格上取得平衡,于是大量订单来了。但是几年后的今天,80后逐渐老去,他们的地位和收入不知道翻了多少倍,他们需要的是一个有面子的手机而不单单是“比跑分”。

  有多少米粉心中埋着一颗“苹果”的种子不得而知,但是如果小米依旧糊弄消费者,任由屏幕门、芯片门的发生,那么粉转黑的事情将成为必然。现在,90后逐渐成为市场消费的主体,但是他们对性价比并不感冒。在手机的选择上,不管有没有钱他们都会想办法,想买个肾6怎么办?他们会分期购、打白条,再不然去卖肾,总之他们有的是办法。

  小米的营销模式,说白了就是一句话——薄利多销,在庞大的出货量基础上赚取利润。但这是建立在其对供应链上下游企业的压榨基础上的,于是过去的一年中我们看到了多家供应链企业和代工工厂的倒闭,当然这不能全怪小米,但是少和国内手机低价潮离不开。

  更要命的是,由于小米一向重营销,所以只喜欢用顺着自己说好话的,媒体宣传只用X动之家、X科技、X嗅网等,跑分的时候只用X兔兔,弄销量排名的时候只引用X猫网的数据,但玩多了,就露底了,大家也不上当了。

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  最后我们说说必败的原因:

  1、耍猴。小米每次推出的新机基本都抢不到,需要加价买,这种方式富了黄牛,坑了米粉。机器降价比翻脸还快,小米第一款3000元档高端机型如今几乎以六折的价钱就能拿到。

  2、贪多。小米的野心是巨大的,但是巨大到有点蛇吞象,甚至还做了干电池、灯泡、拉杆箱。前几天又学人家搞游戏分发,要知道即使强如苹果也并没有从App Store上获得多少利润。

  3、依赖。小米2015年的最大败笔在于对高通820芯片的过度依赖,为此小米5产品迟迟没有推出。而这第个错误的影响不仅仅是去年,随着CES上乐max手机搭载820的消息坐实,今年将有一大批机器在820的召唤下露面,小米该怎么办?

  所以,正如你所见,小米除了手机、电视,还做了插线板、净水器、衣服等等,目标是做成一家“大型超市”,以后你想买的所有东西都来mi.com就可以了。俗话说“贪多嚼不烂”,想想小米这几年近乎疯狂的发展背后,是强大互联网营销的鼓动,但是这种营销看多了也就麻木了。

  原本可以傲视群雄的小米手机在连续3年销量领先的情况下,去年Q3也跌出了前三名,这可能只是一种警示。如果2016年小米还不做出改变的话,未来堪忧。

分类:  手机   用户:  张鹏鹏    关键词小米 雷军 红米

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