1月14日，天猫手机事业部总经理潘志勇微博再次直指京东，阿里年货节期间，iphone 6s价格比京东最高可便宜300元。
在潘志勇微博所流出的内部截图中，此前有员工提议降100块，直接引起潘志勇发飚，“这不是笑话吗，难得过一次年!!再说了，我们的价格必须永远比京东低，过年了就要更低!!”随后，天猫对iphone
6s再次进行补贴，将价格与京东拉开300元差距，并表示，一旦发现京东价格下降，天猫手机将进一步对iphone6s价格进行调整，“必须做到永远比京东便宜!!”
记者登录天猫和京东iphone购买页面对比发现，在1月17日——21日年货节期间，天猫iphone6s所有型号和颜色版本均比京东便宜。其中，在京东自营，iphone
6s(16G)和iphone 6s(64G)年货节期间售价分别为4988元和5788元; iphone
5s(16G)2688元。在天猫苏宁易购官方旗舰店，年货节期间，三款手机型号的价格分别为4688元、5488元和2388元，分别比京东便宜300元，iPhone5s价格更是触达谷底。
据悉，除了阿里将发出5亿元年货购物券，其中每位消费者每天还可获得十次机会抢券外，天猫手机还单独准备了近亿元的红包给到消费者，这也意味着消费者购买iPhone的到手价将会更低。
年货节期间，天猫和苏宁、迪信通等也开始进行了门店配送等试水。如在北京40家、南京8家迪信通门店辐射范围3公里以内的消费者，可以享受到两小时“极速达”的物流体验，如果消费者不能在两小时内收到手机，迪信通将现场赔付消费者现金一百元。
这已经不是天猫手机首次和京东在iPhone6s等高端机型上展开直面竞争，自2015年双11前夕，天猫手机首次对iphon6s实现价格补贴后，双方对于iPhone6s用户抢夺战开始进入白热化状态。根据天猫公布的数据，天猫iPhone6s销量已出现数倍增长，并成为销售iPhone6s数量最多的线上平台。
有行业人士分析，随着阿里农村战略的深入，年货节期间，更多的手机新品将通过天猫触达到农村消费者。据悉，“双12”之后，在天猫手机联合苹果手机供应商爱施德所销售的iphone
5s中，月度销量较上月同比增长300%，其中，四五六线城市购买力旺盛，消费占比近40%。
