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苹果退出移动广告真相:份额小且与隐私政策冲突


作者: 晨曦 发布: 蒋云染  2016年01月19日9:37  来源: 腾讯网 我要评论(0)

  [摘要]乔布斯曾表示,苹果应该为移动广告领域做出自己的贡献。

苹果退出移动广告真相:份额小且与隐私政策冲突

  不久前,苹果宣布关闭对外服务的移动广告业务iAd,这被视为苹果在互联网市场的一次重大挫折。在硬件领域所向披靡的苹果,为何没有能够经营好网络广告业务?据美国权威媒体分析,广告市场竞争激烈,再加上广告业务和苹果一直以来的个人隐私保护政策相冲突,这导致苹果做出了关闭业务的决定。

  从6月30日开始,苹果将会停止为第三方iOS应用软件销售图片广告和视频广告的iAd业务,另外从现在开始不再接受新的客户。苹果还做了另外一个宣布,从1月29日开始,将取消免费的音乐电台服务,转而将这一服务整合到收费的“苹果音乐”中。

  据消息人士透露,作为广告业务重组的一个结果,大约有100名销售部门的员工将被裁减。苹果官方并未证实裁员,一名公司发言人则表示,一些iAd业务部门的岗位将会受到影响,不过苹果也将会在运营和工程技术部门创造新的岗位,配合新的广告业务计划。

  在过去几年里,苹果的网络广告业务和公司自身的个人隐私保护政策发生了冲突。苹果首席执行官库克曾经对硅谷的互联网广告企业提出批评,认为他们采集了太多的用户隐私信息,并且靠信息牟取经济利益。

  当然苹果的批评参杂了“水分”,因为苹果自身也拥有移动广告业务,也在采集一些用户信息并且提供给广告主。

  不过对于广告主能够利用的用户隐私信息,苹果有所控制,比如广告主无法获取到用户当前的精确位置。在一些限制之下,苹果广告业务表现不佳,对于公司盈利的贡献也十分微小。

  2010年,苹果曾经收购了网络广告公司“Quattro Wireless”,随后建立了iAd广告部门。该公司的联合创始人Eswar Priyadarshan表示,对于苹果退出移动广告业务,他并不感到吃惊,在用户隐私保护、广告受众定向、广告主数据透明性等方面,除非苹果降低一些标准,否则其移动广告业务很难获得重大发展。

  据悉,在被苹果收购后,上述联合创始人于2014年离开苹果,重新创业开发了一款有关健康食品的移动软件。

  苹果的移动广告允许广告主根据一些指标实现定向传播,比如用户的年龄、移动设备、性别、家庭住址、在苹果软件商店和音乐商店的购买历史等。为了提高广告定向传播的效果,苹果还和外部大数据公司Acxiom Corp进行了合作。

  在用户的苹果设备上,苹果也会存放一个“广告标识”数据,类似普通网络浏览器中的Cookie文件,这样苹果可以监控到用户使用移动设备的活动信息。

  苹果曾表示,其采集用户信息的行为对用户隐私的“入侵”程度较少,原因是用户可以控制哪些信息可以被采集。

  据报道,在对外服务停止之后,苹果的移动广告平台将作为一个内部工具,主要是帮助一些和苹果新闻服务合作的媒体机构设置和销售广告,监控广告传播效果等。

  未来苹果将只剩下一个唯一的移动广告盈利渠道,那就是苹果新闻客户端中的广告。另外如果媒体自行销售广告位,苹果将无法获得分成,如果依靠苹果系统,则苹果分得三成。

  据报道,和竞争对手相比苹果的移动广告业务表现不佳。根据美国科技市场研究公司comScore估计,2015年在美国移动广告市场(规模为304.5亿美元),苹果只占到2.6%的可怜份额。作为对比,移动广告巨头谷歌占到了32.9%,Facebook占到了19.4%。

  2010年在设立移动广告部门时,苹果当时的首席执行官乔布斯曾表示,希望能够通过内置的移动广告,让广大的第三方免费iOS软件开发者获得一种收入渠道。乔布斯曾希望在移动设备的浸入式广告中有所创新。

  乔布斯当时曾表示,如果说的不好听的话,当下的移动广告业务“太恶心”,苹果应该为移动广告领域做出自己的贡献。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词苹果 移动广告

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