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深度挖掘“粉红经济”的金数据,一片蓝海待开发


发布: 张鹏鹏  2016年01月19日17:28  来源: 比特网 我要评论(0)

  「粉红经济」是指由同性恋口味和需求而带动的经济。同性恋群体的市场潜力是巨大的。在全球,LGBT(女同、男同、双性恋、跨性别者的统称)人口超过了4亿,拥有3万亿美元的消费能力,LGBT群体占据了全球消费市场的5%-10%。作为世界第二大经济体的中国,虽然由于观念原因,在「粉红经济」上起步较晚。但是从数据上来看,中国的粉红市场存在巨大的增长空间。

  近日,金数据独家技术支持的第二届《中国LGBT群体消费调查报告》在上海发布,该报告由中国最大的同志服务平台ZANK与清华大学媒介调查实验室联合推出,使用金数据制作的在线问卷向全国34个省市自治区,包括北上广深等中心城市的同性恋社交媒体用户进行调研,获取有效样本20380个,覆盖中国城市男同性恋者、女同性恋者和异性恋者。

  报告显示,中国LGBT市场已经达到3000亿美元。本次调查的金数据表单共覆盖了中国34个省市自治区,内容涵盖旅游、电子、护肤、服装、运动、住房、汽车等十多个消费领域,并在一些关键领域和异性恋群体进行了定性比较。相比异性恋,同性恋更懂得享受生活,保养自己,喜欢追逐高级食品及高端护肤品,喜欢旅游。粉红经济的「金数据」不仅展示性取向对消费者行为的影响,更为细分市场的掘金者提供了真实可靠的大数据支持。

  LBGT人群的行业

.深度挖掘“粉红经济”的金数据,一片蓝海待开发

  护肤、服装消费、旅游消费潜力巨大

  1. 护肤品领域急需市场细分

  传统的护肤品市场更多以女性为目标客户,认为男性对护肤品没有太高的要求,使用的主要 目的就是保护皮肤。然而调查结果发现,同性恋群体中的男同性恋者使用护肤品目的趋向多元,使用护肤品种类更加广泛。然而现有护肤品市场上专门针对男性的护肤品牌少,提供的护肤品品种较为基础,功能性产品匮乏,没能紧跟男同性恋群体的细致需求。

  2. 服装领域高频率购买,年消费额庞大

  经调查发现,同性恋群体对服装的消费频率和消费总额都要高于异性恋群体。同性恋群体服装购买频率以两个月内一次为主,年消费总额以1000~5000元为主。对于高价商品,同性恋的接受度略高于异性恋者,奢侈品消费市场有待形成。

  3. 旅游领域消费力强,潜力巨大

  同性恋群体在旅游方面消费力强于异性恋群体,2015年同性恋群体中,没有出游过的人群仅有二成,能承受的旅游费用主要分布在1001~3000元、3001~5000元、5001~10000元三个部分,其中女同性恋者能接受的价位高于男同性恋。

  多样化的消费渠道

  网络购物成为重要购物渠道。经调查发现,大多数同性恋群体通过购物网站或电商平台获取购物信息,其中这两年新兴出现的海淘购物成为了一匹黑马,传统的实体店购物方式的比例下降明显。88%的男同性恋者和89%的女同性恋者选择专门的购物网站,仅四成的男女同性恋者从商场直接获取信息。

  消费差异显著

  性取向对消费行为的影响大于性别对消费行为的影响,不管是男同性恋者还是女同性恋者的消费水平都比异性恋群体要高,能承受的价格更高。这些显著的消费差异正在一点一点的被大众及社会认识,这种消费群体的差异化在未来会逐渐融合在更加多元化商业模式以及社会模式中。

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分类:  行业网站   用户:  张鹏鹏   

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