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2015年Q4移动音乐市场报告


作者: 郑春晖 发布: 张鹏鹏  2016年01月20日10:25  来源: 速途网 我要评论(3)

速途研究院:2015年Q4移动音乐市场报告

  速途研究院2016年1月20日报告(分析师 郑春晖)数字音乐产业从盗版和免费的艰难时代逐渐走出,在今年迎来了自己的春天。尤其是在7月出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》之后,各大数字音乐平台纷纷下架大量盗版曲库,并与众多唱片公司展开深度化的合作。各大平台除了扩充自身曲库外,还不断地探索出新的盈利模式。并且在竞争激励的移动市场,如何打造独具特色的音乐平台,也成为各家在未来关注的重要方向。

  速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发,针对移动音乐用户做深入调查,分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。

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(速途研究院制图)

  2015年我国移动音乐市场规模达41.5亿元,预计2016年市场规模将突破54亿元。2015年的市场规模增长速度降低主要是受到文化版权问题的影响,众多平台在今年加大力度与唱片公司的合作,已达到给用户更好的使用体验。另外,2015年由于移动化娱乐产业发展较为迅速,移动用户娱乐化进行分流,对移动音乐市场产生部分影响。但随着泛娱乐产业之间的深度合作,2016年将会产生回补,移动音乐市场规模将再创新高。

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  2015年第四季度移动音乐用户规模达3.19亿,较上个季度略有下滑,环比略有上涨。用户规模下滑主要是因为盗版音乐下架问题,部分平台盗版音乐下架后出现无曲可听的地步。大量用户开始流失,并向拥有版权的平台集中。其中QQ音乐、酷狗、酷我由于多年长期布局正版音乐市场,成为此次的受益者,用户大量的向其集中。

  移动音乐市场第一阵营较为稳定

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(速途研究院制图)

  2015年Q4季度移动音乐市场格局较为稳定,酷狗音乐在本季度仍然以绝对的优势牢坐在第一位;酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐所在的第一梯队,在本季度再度拉升了与第二梯队之间的差距。预计未来随着正版内容的之间竞争的不断加剧,行业将会再次洗牌。

  QQ音乐的发力点将更广泛并更具针对性。未来艺人数字专辑模式将呈现多元化发展,同时,定制打造面向不同用户群体和不同类型歌手的专属演出活动。建立并完善造星+造血机制,搭建开放平台,建立新人和原创音乐推广孵化机制,加力扶植新生力量。全面发力社交音乐产品链,深耕腾讯的用户音乐需求,创新粉丝经济模式。

  酷我音乐在本季度则偏重与广电的深度合作,不仅在综艺节目上拿到了独家授权,更在近期携手央视进行独家音频合作。据了解,央视九大王牌音乐节目——全球中文音乐榜上榜、精彩音乐汇、中国音乐电视、光荣绽放、星光璀璨演唱会、风华国乐、一起音乐吧、纵情歌唱和民歌中国所有音频版权将独家归属酷我音乐。酷我音乐的台网联动计划未来还将积极与地方卫视音乐综艺节目进行联谊,抢占热门IP的独家版权。在综艺节目上,还与《燃烧吧少年》展开深度合作,成为独家音频合作伙伴。

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  2015年第四季度中国移动互联网市场中移动音乐APP中QQ音乐用户渗透率达到33%,排在第一位;酷狗音乐、酷我音乐用户渗透率分别为30.5%、29%;天天动听、百度音乐用户渗透率分别为8.4%、5.7%。

  智能手机的普及率已经高达90%以上,移动音乐用户的增长率也保持较为平稳的增长趋势,移动音乐格局变动不大,未来将向更具有特色的方向发展,来吸引用户的转移与活跃度的提高。

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  2015年第四季度十大移动音乐好评榜单可以看出,酷我音乐、酷狗音乐的好评变化不大,继续保持在第一与第二位;虾米音乐在本季度已8.7分的成绩超过多米音乐排在第三位;豆瓣FM以8.6分排在第四位;多米音乐、网易云音乐、百度音乐、天天动听、QQ音乐、唱吧分别排在第五到第十位。

  高晓松在第四季度进入阿里音乐任董事长后,加大力度发展正版音乐的步伐,并且在年底引入何炅成为公司CCO。 何炅作为资深的音乐人、媒体人,在音乐与娱乐圈内有着广泛的人脉跟资源,相信未来阿里音乐将会给大家带来更多的期待,并且在内容上、形式上创造出更多的价值与新意。

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  从移动音乐用户的年龄上可以看出,80后、90后已经成为音乐用户的主体。21-25岁的人群占比达26%;26-30岁的人群占比达19%;16-20岁的人群占比达15%;31-35岁的人群达14%。

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  从移动音乐用户的职业构成可以看出,学生占比最高达31%;自由职业者、白领分别为24%、21%。服务人员、公务员、工人占比分别是9%、9%、4%。

  结合用户年龄与职业可以看出,高中、大学的群体占比最高,学生群体是移动音乐市场最大的用户资源。为了适应市场的需求,新一代的偶像群体也开始低龄化,以tfboys团体为代表的童星已成为最受欢迎的偶像群体。

  中国移动音乐在移动互联网用户群体的渗透率已经达到较高水平,未来增长速度继续放缓,用户数量已经难以出现爆发式增长。各大移动音乐平台未来获取用户资源之战将会更加激励,而如何可以突出重围成为各大平台未来发展的重点。位于领先者的几家巨头将在2016年版权合作的基础上,加大差异化内容布局,并在商业模式方面寻求更多的创新点。

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