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罗振宇:内容生产者该如何创业


作者: 翟子瑶 发布: 张鹏鹏  2016年01月20日14:24  来源: 速途网 我要评论(0)

 (速途网综述 评论员 翟子瑶)1月19日下午,北京,晴。

  合一集团与阿里百川在北京联合发布“合一百川创业加速计划"。通过融合的“文娱+电商”生态,以平台资源支持、资金、投入和人才培训等综合扶持方,为广大创业者提供从内容到商业的加速能力。

  这次发布会的亮点,当然少不了罗振宇的演讲。罗振宇无论讲到哪里都会提到卖货,这是老罗的风格。在今天,他又有哪些话触动到了我们的神经呢?


  这个时代永远需要温度

  同样是最自媒体,为什么罗振宇卖货可以火?老罗说,这个时代永远需要温度。

  与老罗看同款书,这是老罗卖书的亮点。

  在网络媒体日益浮躁的时代,我们说一个媒体有温度有深度或许会被嘲笑为矫情。但是作为有情怀的媒体人,商业与情怀并不冲突,有情怀的商业模式。罗振宇以他独特的视角和眼光为我们解读他看的每一本书。

  买书的人买的不仅仅是书,当然,不乏有人会说,罗振宇的节目“醉翁之意不在酒”。那又怎样?老罗从来不否定他的最终目的是卖货啊,即便有粉丝经济因素,老罗持续不断生产优质内容的能力也值得粉丝为其买单。

  内容生产者靠广告性收入不能取胜

  老罗讲到,内容生产者靠告盈利并不符合这个时代的价值观,广告性的收入绝对不能取胜。罗振宇倡导的是卖货。罗振宇说:"罗辑思维的用户在看了最新的一期节目之后,会有很大一部分用户会通过优酷的视频库来搜索罗振宇第一期的节目”

  罗辑思维的产品不是内容,而是罗胖给用户提供的知识储备服务。罗胖提到,“在古代有很多有钱人自己不读书,会雇佣很多书童来替他们读书。而我扮演的就是书童的角色。”

  老罗的这种做法是增强用户粘性的有效手段,让用户产生依赖,十万+的文章在现在未必能起多大作用。罗振宇要求的是用户相信他的手艺,为用户节省读书的时间,老罗用勤奋建立起了用户对其内容与他自己本身的双重信任。

  一个商人最好的精神状态是不断接受市场反馈,从而得到提升。

  罗振宇在讲话中提到,每天他在商城看到源源不断的订单是让他最幸福的事,他并不否定他是个商人。这个时代一个好的企业不是转型和互联网思维,而是利用这个时代最好的技术手段和设施和他一起发展。

  罗振宇提到,他每卖一本书,都会带给他新的快感。这是一个商业最好的状态。在卖货的过程中得到用户的反馈,从而让产品不断迭代,用户不断增加,这难道不是做产品的最好状态吗?

  做好产品才是王道

  很多人会问到老罗的社群做的好,请问怎么运营社群?老罗回答,好商业是社群的原因,社群是结果。

  罗振宇在讲话中举了一个例子,当苹果出新产品的时候,苹果店的店员不会苹果外面排队买产品的人送水的。而这会影响他们销量吗?并不会。苹果有社群吗?并没有。因此,做好产品才是王道,做好产品自然会有社群。

  我们在做产品的同时,会提到渠道,营销等各个环节,有时却忽视了最本质的东西,那便是内容和产品。并不是你宣传了,用户才会认可你的产品,而是产品做好了,用户自然会来找你。

  结语

  老罗的演讲给了我们内容生产者更大的信心与方法论。无论是传统媒体、新媒体以及自媒体人卖货等,其本质,是内容,是产品。相信我们聪明的用户不会忽视任何一款优质的产品,相信口碑传播,相信“酒香不怕巷子深”这句话放在现在并不过时。

  本文作者翟子瑶,微信:787272060. 速途网主编,今日头条、搜狐自媒体等专栏作者。长期致力于互联网分析评论、人物专访报道等。欢迎百度作者名字,查看其相关文章,或者后台来信交流。

分类:  互联网资讯   用户:  张鹏鹏    关键词罗振宇 社群 罗辑思维

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