当前位置: 速途网 > 互联网 > 游戏

从《三打白骨精》首映礼看未来影游联动大玩点


发布: 蒋云染  2016年01月25日11:31  来源: 速途网 我要评论(0)

  1月20日,将于2016年大年初一上映的3D贺岁大片《西游记之孙悟空三打白骨精》(以下简称《三打白骨精》)在北京举办“猴年看西游”全球首映发布会,而与其他电影首映礼不同的是,《三打白骨精》首映礼不仅有“猴影”看,还有“猴戏”玩,星皓影业战略合作伙伴,也是《三打白骨精》同名页手游出品方三七互娱出席首映礼,并带领全场玩起了妙趣横生的“游戏任务”。

从《三打白骨精》首映礼看未来影游联动大玩点

《三打白骨精》首映礼观众现场体验同名页游

  据悉,在当日《三打白骨精》首映礼影厅外,三七互娱为到场观众设置了游戏体验区,让等待入场的观众先行体验游戏、猜想剧情,使电影更加具有代入感,还为到场观众准备了丰富的入场礼品。最“会玩”的是,首映现场特别设置了“隐藏副本任务”环节,完成任务的观众还能获得豪华影视周边和《三打白骨精》游戏专属定制称号“首映先锋团”。《三打白骨精》游戏体验,也由此成为当日明星云集的首映礼上,一个别具一格的玩点与亮点。

  自2015年香港电影节上,三七互娱与星皓影业召开联合发布会宣布《三打白骨精》的IP改编权由三七互娱获得后,无论是在游戏产品的宣传上,还是电影上映的预热与造势上,三七互娱与星皓影业都配合十分默契,双方频频互动,带动了电影观众与游戏玩家之间的角色转换与相互融合。本次首映礼,放映厅外的游戏体验区一度门庭若市,来往观众都对《三打白骨精》的同名游戏表现出极强的兴趣,就足以证明三七互娱与星皓影业之间相互的配合宣传非常成功,不论是电影还是游戏,都已经积累了足够的人气。

  此外,在之前《三打白骨精》游戏开测时,三七互娱与星皓影业也在线上来了一次欢乐互动,将游戏测试相关话题推上微博热门话题排行榜,并获得超过800万人次的浏览及评论,当天游戏测试服爆满,一度引发行业热议。

  “影游联动”名不副实?

  有一些人说,现今流行的热门词“影游联动”,其实名不副实,游戏业与影视业的互通融合往往虚有其表,大多数还只是流于表面的IP合作——游戏厂商购买来热门影视剧的IP,推出相关游戏,但无论游戏内容上,还是宣传模式上,都与影视剧并没有多大关联。还有人说,影视IP是性价比最低的IP,因为无论是电影还是电视剧,播放时间都较短,热度一过,IP便已过时,造成相关游戏的影响力也无以为继。

  的确,游戏行业与影视行业的合作,往往因IP而始,市面上由影视作品改编的游戏红极一时,如去年的《花千骨》、《琅琊榜》,都是由影视IP改编而成的热门游戏的代表。但从《花千骨》开始,我们已经可以看到“影游联动”一词更深刻的含义。《花千骨》通过游戏媒体、娱乐媒体、微博、微信和贴吧举办多次玩家互动活动,同时依靠在芒果台、爱奇艺等十几家主流视频网站的投放构成的完整推广链条,让游戏与影视剧之间的联系更为紧密,《琅琊榜》也曾召开影游联合发布会,游戏还邀请了电视剧主角梅长苏的扮演者胡歌作为代言人,让玩家对于这一IP的认知更具整体性。

  三七互娱与星皓影业之间的合作,同样也是游戏与电影的一次亲密互动。无论是联合召开新闻发布会共同宣布IP版权归属,还是正式达成战略合作伙伴关系,都意味着双方未来将有更为紧密的合作。事实上,三七互娱已经宣布投拍星皓影业将要推出的多部电影作品,还称将把旗下热门游戏IP交由星皓影业进行电影改编,而两家公司在作品的宣传节奏上也一向配合默契,可以说,三七互娱与星皓影业已在逐步挖掘“影游联动”一词更深层次的内涵。

  对于《三打白骨精》IP的重视,还有更深远的意义。

  而据三七互娱方向相关负责人称,他们对于《三打白骨精》IP的重视,其实还有更深远的意义。《三打白骨精》是星皓影业西游经典文化系列电影的第二部,2013年这一系列影片的第一部作品《西游记之大闹天宫》,也曾推出过同名页游并获得不错的市场反响,三七互娱正是这款游戏的运营商之一。星皓影业要做的是系列电影,这从无形上打破了电影IP存在的影响力延展性问题,有后续作品的支持,这一IP的价值将得到更大程度的发挥。

  透过《三打白骨精》一部作品,三七互娱所看重的其实是《西游记》这一经典文化IP,并希望能够通过连续几部优秀电影及游戏作品的影响力,将中国的西游文化,向全世界推广。据悉,星皓影业西游经典文化系列电影的第三部《西游记之女儿国》正在筹划拍摄当中,而三七互娱正是这部电影的联合出品方。

  三七互娱创始人、总裁李逸飞曾提到过,西游记经典文化对海外的影响,仅仅停留在中国神话故事形式上的展示,而其中深刻的文化内涵并没有被国外受众所认知,孙悟空、唐僧这些中国式的超级英雄,也没有在国外得到追捧。《西游记》这样的中华文化精髓,想要成为如漫威系列那样影响世界的超级IP,需要更多文化输出企业,将中国文化中具有抽象意义的内涵提取出来,转化成海外受众易于理解的内容,再以几个符合精品化要求的作品推广出去,并以此来影响世界。

  “中国制造”的世界级IP孵化任重而道远,而影游联动的未来方向,也将不再局限于单纯的IP买卖,而将转变为以IP为核心,以传播中华文化为最终目标,去挖掘更多具有长远意义的“大玩点”。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词三七互娱 三打白骨精

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务