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复盘2015视频直播产业:将在16年迎来风口之争


作者: 徐宇静 发布: 王鉴  2016年01月26日11:37  来源: 速途网 我要评论(1)

  2015年,如果说起那个行业最热,可能很多网友会第一时间想到的是视频直播行业。目前视频直播大致分为两种,一种以产出游戏为主的视频平台,例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等,主要以各种网络游戏直播为主;另一种以美女主播唱歌跳舞陪聊为主,例如网秦旗下的秀色秀场、YY、六间房等,因其娱乐性质浓厚,又称其为秀场。

  游戏直播平台:暴富后的失衡

复盘2015视频直播产业:将在16年迎来风口之争

  随着2014年手游和电竞产业的快速增长,到2015年已经到达了一个爆发的风口,尤其是电竞产业,此前优酷作为平台培养了中国最开始的一批游戏主播,等到斗鱼、战旗等专门的游戏平台出现,这些主播凭借多年的粉丝积累一跃成为当红主播,主播平台分成的盈利模式为他们带来了高额的工资,再加上2015年《英雄联盟》和《DOTA2》两款知名MOBA游戏举办的大大小小赛事,一度把游戏直播推到了半山腰。

  国民老公王思聪的加入,催使游戏直播平台的增长到达了顶端。王思聪个人的名气让游戏平台受到了更多社会的主流的关注。强势插入游戏平台的“国民老公”打破了四大游戏直播的微妙平衡,主播成为了稀有资源,根据游戏八爪的中国游戏主播11月风云榜,《英雄联盟》《DOTA2》《炉石传说》这三款目前最火的竞技游戏,其具有号召力的游戏主播加起来也不过40人而已。僧多肉少的主播资源让各大平台抢的头破血流,主播签约费传闻一度涨到了千万级别。伴随着高薪,游戏主播们也闹出现各种各样的事件。

  著名炉石主播熊大,因为不熟悉刚买的跑车但又架不住好奇心使用了跑车弹射功能,在红绿灯前没能及时刹车造成车祸;某平台不知名主播,为了能够走红吸引观众,竟无视平台规定和法规直播造人,其恶劣性质引发了社会空前的讨论。

  总结:虽然游戏直播平台借着各方风口(电竞游戏、资本青睐、游戏产业增长、受众)成为宠儿,但是对内容产出的主播还需严加把关,素质教育和法规教育两手都要抓。

  秀场直播平台:稳定收益的美女娱乐

  相比较发展时间较短的游戏直播,秀场直播的模式经过了几年的摸索更为稳定。2015年5月28日,网秦宣布进行战略重构,推出全新的移动娱乐战略,即秀色娱乐,包含秀色秀场等移动娱乐类业务。

  经过半年多时间,以秀色秀场为代表的移动娱乐业务有了突飞猛进的发展。根据网秦2015年q3财报显示,网秦移动娱乐业务中的秀色秀场营收同比增长超过6倍。同时,在2016年年初,秀色秀场迎来了两个重要的合作伙伴——中国好声音与乐视。

复盘2015视频直播产业:将在16年迎来风口之争

  12月29日,中国好声音福建赛区发布官方微博,称第五季中国好声音海选福建赛区与秀色秀场达成互联网合作伙伴,共同掀起新一轮网络嗨歌热潮。

  秀色秀场有着天然的娱乐基因,此次双方的合作正是依托秀色秀场自身的海量美女主播资源。

  据秀色秀场负责人何晓武介绍,秀色秀场此前曾跟山东电视台和海南电视台都有过合作,同时还有跟亚洲模特协会合作模特选秀。

  网络直播不受地区限制,美女主播无论是唱歌还是跳舞,都能随时和观众互动,用户甚至通过为主播购买鲜花豪车这些虚拟礼物就能博得美女的关注,尤其是二三线城市受众,拥有消费能力但现实娱乐满足不了需求,秀场平台正好满足了他们的需求。

  根据YY内部人员透露,同样的是视频直播平台,虎牙TV(YY旗下的游戏直播平台)远不及YY娱乐的收入,“虎牙烧钱,YY娱乐赚钱。”一句话也点出了秀场娱乐的吸金能力。

  此外,2015年,一家名为“映客”的实时直播媒体破土而出。根据其介绍,映客主打极简的产品设计,全新的动态点赞模式。通过已有的社交关系,建立真正属于用户的全民直播交互时代。

  据悉,这款产品可以与微博微信账户关联,用户只需拿出手机,无需面试验证,通过手机摄像头就能开始直播,操作简单,体验很好。这款以拼颜值为主的移动视频直播软件不久前刚刚完成6800万元A轮融资。

复盘2015视频直播产业:将在16年迎来风口之争

  随着泛娱乐化的进程,秀场平台已经不单单靠美女主播为主要发展内容,交友、综艺节目、娱乐艺人、相声等内容的拓展也在进行中。秀色秀场何晓武在采访时曾表示,未来将增加O2O玩法,把秀色秀场线下的主播打造到线下传统的这种娱乐行业里面去,然后把线下传统娱乐行业的主播,放到秀色的平台上来,依靠线下与线上人气在平台上吸引人气,所以形成O2O的闭环,实现人才双向流动的闭环模式。

  总的来说,无论是游戏直播平台还是秀场直播平台,都要经历一个从井喷到精品化的过程,秀场平台也曾经历过爆发,而最后留下的这些平台都拥有成熟的盈利模式;游戏视频平台虽然目前关注度高、流量大,但依旧没能在培养主播-被高额挖走-高额挖人的恶性循环中找到平衡的方式,未来如何规范主播、如何商业化将是下一步亟待解决的。

  但是不可否认的是,泛娱乐化的社会形态正在快速推动这一行业发展,曾有多位互联网大佬预测:2016年,视频直播行业将成为下一个风口。


分类:  视频   用户:  王鉴    关键词视频直播 映客 秀色秀场

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