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解读2015年移动分发 沉默中酝酿爆发


发布: 蒋云染  2016年01月27日16:27  来源: 速途网 我要评论(0)

  刚刚过去的2015年,对于互联网行业而言是极为疯狂的,虽然全球经济局势动荡,但互联网却呈现热钱扎堆的情况,无论是金融、O2O、电商还是被上升到国家层面的“互联网+”,都在不断激荡从业者们的激情。相比之下,一度被视为移动互联网“入口”的移动应用分发市场,在这一年倒显得有些沉默。

  但沉默本身十分具有迷惑性,在瞬息万变的互联网行业中,沉默既可意味灭亡亦可意味爆发,而在综合分析今年市场发展情况以及技术变化、趋势之后,我们更倾向于认为,这将是移动分发市场二次爆发的开端元年。

  这一年,移动分发市场向我们展现了这样一些信息。

  一、市场格局稳定造成“沉默”假象,百度抓稳半边天

  当我们将2015前三个季度(第四季度数据尚未出炉)应用分发市场份额图放到一起对比时,移动应用分发市场市场的“沉默”原因便浮出水面。

  解读2015年移动分发  沉默中酝酿爆发

第1季度市场份额:百度系41.2%,腾讯系22..3%,360系21.2%,豌豆荚7.2%

第2季度市场份额:百度系42.2%,腾讯系22..6%,360系20.0%,豌豆荚7.9%

第3季度市场份额:百度系42.2%,腾讯系22.2%,360系19.5%,豌豆荚8.8%

  这份数据沉闷到,每个季度市场份额变化仅是小数点之后的级别。百度、腾讯、360已经占据了8成以上市场份额,除了360下滑趋势明显之外,百度系和腾讯系的比例都相对稳定,尤其是百度,连续两个季度稳定在42.2%的份额,更是连续9个季度排名第一。

  虽然“旧”模式会导致业界关注度下降,但市场份额分配的波澜不惊同样会带来这个结果。除了重新划入MIG的应用宝,让腾讯在应用分发上从年初开始就超越360之外,百度老大地位的持续巩固,让这个领域与其他尚且群雄逐鹿的领域相比缺乏爆点。

  二、移动“现金牛”抢夺生态资源,争做创业孵化器

  早在移动互联网应用普遍“赔钱赚吆喝”的时候,应用分发商店就已经成为人人艳羡的现金牛。正所谓“鹬蚌相争渔翁得利”,有限的分发推广资源在越来越多玩家进入的情况下被推高,2015年应用商店的推荐位刊例价普遍上涨2倍以上。

  但分发商店却不满足于这样坐收渔利的好买卖,近两年大家对开发者孵化的投入日益增多:百度手机助手推出的“金熊掌奖”,累计投入上亿资源,帮助22个创业项目在参加金熊掌路演后获得了估算超过20亿人民币的融资;360手机助手于2014年8月起正式推出“蒲公英创业计划”,已为50余款应用提供了累计超2500万元的平台推荐位资源;腾讯应用宝则提供了100亿免费流量吸引开发者。

  每个从业者都明白,吸引到优秀的开发者、优秀的创业产品意味着很多,不仅为应用商店本身增加特色和人气,还能在日后的投资谈判中抢得先机,提前锁定未来领袖。从分发三强的政策倾向分析,腾讯和360都是“成长扶持”,并且多是投入推广资源,在扶持对象选择标准上存有寻租可能。而百度手机助手则直接砸出真金白银,以评奖模式让强者博弈,且通过路演模式引入机构投资,更公平的为优秀开发者争取到了更多需要的资源。

  三、分发市场捆绑型打法已过时,主流品牌力成型

  早期为抢占移动互联网分发入口,大家奇招迭出,软件上捆绑巨头、或者干脆从硬件入手,好一番热闹景象。但在经过数年发展之后,原有“流量至上”的打法逐渐过时,随着主流分发商店建立起强大的品牌力,尚未抢占到市场高地的分发玩家面临生存尴尬。

  2015年12月25日,一纸公告遣散了中天信电子有限公司的所有员工,这家企业的另一个身份更为引人关注:锤子手机代工厂。一直受困产能问题的锤子科技创始人罗永浩也只能发微博感慨“已经尽力了。”

  这个事件是智能手机发展困境的一个缩影,虽然2015年中国品牌智能手机出货量已占全球4成,但整个中国市场却在当年1季度首度出现出货量同比下降的情况。在人口红利逐渐消失,中国品牌已需要靠海外市场提振销量的时候,硬件“敌后”打入国内分发市场的策略开始失灵。

  主流应用商店抓紧提升品牌影响力,百度手机助手在2015年打造包括“高校校园行”、“周六九点档”等多个品牌营销活动,独家冠名浙江卫视跨年晚会更形成年终品牌地震级声浪。腾讯应用宝、360手机助手也都通过明星代言、娱乐营销等多种形式提升品牌。

  这就造成了对中小分发商店生存空间的近一步挤压,即便排名第四的豌豆荚也难以跟上这个阶段的大手笔玩法,在先后与腾讯、阿里巴巴传出绯闻却又不了了之的情况下,不再具备市场变量能力的豌豆荚,“小而美”成了唯一的选择。

  四、分发形式谋巨变,百度手机助手“破壳”或成爆发开端

  移动分发市场并未因格局稳定而出现发展停滞,冰层之下已是巨浪滔天。

  移动互联网在发展初期确立了以APP为主的产品模式,但随着时间推移,单独的APP形式越来越难以承受移动互联网发展之重,某种程度上,层出不穷的细分类APP在用户使用成本上比PC互联网更高,这也导致了移动互联网的增长在当前陷入困局。表面上看是人口红利在消失,实际上是更多来自于人们“尝鲜”动力的丢失。

  虽然分发市场格局未变,但分发的产品形式正在发生革命性的变化。在以往分发商店完全垄断的格局之下,包括基于inApp搜索技术的百度搜索引擎、尚未正式发布的微信“企业号”,都以符合自身产品特性的方式介入到分发领域。

  与此同时,技术的进步让应用商店的产品形态也在发生巨变,百度手机助手与应用宝先后发布了“让用户在应用商店提前体验APP内服务”的技术。相对而言,更早一步发布这项“破壳技术”的百度手机助手,由于背靠百度完整的O2O生活服务生态,以及更高的市场份额优势,用户在应用商店内可直接调取的内容更多,在连接信息之外更能实现定外卖等连接人与服务内容。

  推动产业爆发的,一是风口、二是技术。百度手机助手“破壳技术”等,是应用商店传统模式的一次自我革新,从以往技术门槛低而市场门槛高的行业属性,瞬间变成技术与生态力兼备的“高级”领域,构成了行业二次爆发的基础。

  通过新的技术带来的产品形式,极大缩短了用户与APP之间的接触路径,打破了APP最为人诟病的“封闭”场景,实现了移动互联网前所未有的全网互联,对于用户来说,使用成本的降低将激发使用积极性的提高。而对于行业而言,“破壳技术”带来产业蛋糕的扩大,才是移动分发市场当前的最大利好,未来无论市场份额格局有何变化,2016年整个移动分发市场都将会迎来里程碑式的一年。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词移动分发 智能手机 百度

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