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《功夫熊猫》影游联动《太极熊猫》明星代言分析


作者: 王书民 发布: 张鹏鹏  2016年02月1日10:43  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日《功夫熊猫3》电影上映,而在春节档期间,除了此部电影外,包括周星驰导演的《美人鱼》、《澳门风云3》的期待值也相对较高,对于《功夫熊猫3》来说,这部电影的IP价值也随着不断挖掘,网易游戏获得了功夫熊猫的IP授权同期推出《功夫熊猫3》。早前,这款手游被苹果APPStore列入编辑喜爱游戏行列。

  除此之外,以熊猫为原型作为游戏觉得游戏市场上面涌现出许多同款手游,除了网易之外,蜗牛数字也推出了一款以熊猫作为游戏人物原型的《太极熊猫2》,当然在此之前,蜗牛数字《太极熊猫》在市场也有着不错的表现,目前也已经出海国外市场,包括欧美、日韩等国家。

  《功夫熊猫》影游联动VS《太极熊猫》明星代言实例分析

  同样都是一款APRG游戏,在目前市场中虽然热度不减,但是从苹果APP Store畅销排行榜中的情况并不乐观,虽然《功夫熊猫3》被苹果编辑推荐,但是目前在排行榜中与《太极熊猫2》分别排在39、40位置。从苹果游戏榜单来看,网易游戏西游系列的两款手游在近几个月来的位置十分稳定,就连腾讯推出的多款手游轮番上阵也智能排在第三位置,到目前位置,苹果畅销榜前二被网易占据,排名前十的游戏腾讯占了6款。

  说到这两款赋予中国传统文化特色的游戏来说,最大亮点便是与剧情相互承接的“中国功夫”,而这点也更好地将剧情以及游戏APRG风格和谐统一,目前市场中IP改编为游戏带来了新一轮的掘金热,然而在以IP产品充斥的游戏市场下,游戏的市场表现还是各有千秋。

  一方面IP的知名度影响着游戏的受众玩家,同时游戏好玩与否则在根本上决定了玩家市场的大小,在2016年游戏市场中,决定游戏成败的并不仅仅依靠游戏IP了,同时还有游戏品牌与质量的运营。在《功夫熊猫》制作人李阳接受采访时表示目前的ARPG手游模式较为单一,模式大多为3到4个技能的堆砌同时在剧情上面并没有真正和游戏融会贯通。

  今日,《功夫熊猫3》电影正式上映,毫无意外的是网易的三款熊猫主题手游《功夫熊猫3》、《功夫熊猫》以及《功夫熊猫续篇》分别被苹果APp Store列入热门游戏中,同时《功夫熊猫3》这款手游在今天苹果畅销榜中也由39升到24的位置。而蜗牛数字的《太极熊猫》滑落到畅销榜48的位置。

  对于《功夫熊猫3》和《太极熊猫2》来说,在游戏市场的营销方式下,二者也分别采用了不同但是在目前市场却非常普遍的营销方式。拿《功夫熊猫》来说,通过IP授权游戏做到影游联动,通过游戏和电影的宣传来达到最大的曝光量,相对于没有IP授权的《太极熊猫2》来说,蜗牛数字采取了传统的明星代言。

  对于这个问题,蜗牛数字副总裁时涛在接受采访时就表示,“纵观手游市场,招办成熟玩法的思路依然盛行,同时以短期盈利为主导,高价收购IP导致大批‘一次性产品’的出现,不仅扰乱了市场环境,同时对于产品和企业品牌的长期积累毫无益处。”。当然,对于产品迭代而言,大型厂商的主要目的也是通过塑造品牌来延伸IP价值。

  在春节到来之际,苹果APPStore也推荐了多款国产手游,尤其在IP趋势的推动下,苹果APP store也会注重IP等一系列游戏,无论和苹果商店的关系如何,国内精品游戏也逐渐开始受到苹果APPStore的重视。

分类:  游戏   用户:  张鹏鹏    关键词功夫熊猫 太极熊猫 网易

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