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速途研究院:2015年Q4移动阅读市场报告


作者: 郑春晖 发布: 丁道师  2016年02月1日14:40  来源: 速途网 我要评论(0)

  

  速途研究院2016年2月1日报告(分析师 郑春晖)移动互联网的时代对人们的生活产生颠覆形式的改变,笔墨纸的逐渐隐退,被移动阅读逐步取代。站在移动阅读的时代中,读者受众APP里藏有几十万或上百万册图书随身携带,不仅可以想读就读,还可以甩掉书本沉重的束缚感。移动阅读市场作为泛娱乐产业的前沿阵地,在2015年获得影视娱乐产业争热捧,一改往日变现困难的尴尬境地,成为最具潜力的市场。

  速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据,结合移动阅读用户群体采样,解读移动阅读市场现状。

速途研究院:2015年Q4移动阅读市场分析报告

  (速途研究院制图)

  从中国移动阅读市场规模可以看出,从2015年第四季度的规模达到26.6亿元,环比增长3.9%,同比增长达13.19%。2015年移动阅读市场整体规模达100.8亿元,同比增长近20个点,移动阅读成为我国阅读市场增长率最高的产业。预计未来移动阅读的变现模式多样化,将会给市场带来新的惊喜。

速途研究院:2015年Q4移动阅读市场分析报告

  (速途研究院制图)

  2015年第四季度移动阅读覆盖人群达到19372.5万人,环比增长8.72%,同比增长14.65%。由于年度众多网络改编剧的火爆上映,对移动阅读市场形成反馈,引流大量读者重温经典作品。通过覆盖人群增长变化可以看出,整体形成稳固增长趋势。

速途研究院:2015年Q4移动阅读市场分析报告

  (速途研究院制图)

  2015年移动阅读成为BAT巨头的争夺阵地,希望通过移动互联网的快速发展,带动网络文学的成长。掌阅在本季度继续以31%的市场份额领跑移动阅读市场;QQ阅读在该季度市场占比达到28.39%,排在第二位;书旗小说市场份额占到8.96%,排在第三位;天翼阅读在本季度继续排在第四位,市场份额为5.63%;塔读文学在本季度以5.48%的市场份额排在第五位。咪咕阅读、多看阅读、爱阅读、起点阅读、熊猫看书等市场份额占比变动不大。

速途研究院:2015年Q4移动阅读市场分析报告

  (速途研究院制图)

  根据2015年第四季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出,掌阅、QQ阅读、塔读文学、起点读书、咪咕阅读、爱阅读、天翼阅读的好评度都在8分以上;书旗小说、安卓读书、多看阅读的好评度在8分至6分中间。

  从移动阅读的好评度可以看出,整个市场除了拥有正版内容的公司外,其它应用受到很大的影响。从读者的角度上看,内容是读者选择的第一要素,只有满足基本需求才能走的更远。

速途研究院:2015年Q4移动阅读市场分析报告

  (速途研究院制图)

  从移动阅读用户的年龄结构可以看出,30岁以下的人群阅读习惯较高,整体占比接近八成。结合阅读人群覆盖的人数可以看出,尤其是在学生群体放假期间,阅读人群数量急速上升。在内容上受青年读者喜欢的寻仙、武侠、都市言情等作品更是受到众多追捧。

速途研究院:2015年Q4移动阅读市场分析报告

  (速途研究院制图)

  通过移动阅读用户的收入可以看出,1000元以下收入群体占比达到39.7%;3000-4999元收入的人群占比达21.1%;5000-8999元收入的人群占比达到17.4%。从收入上可以看出,除了学生群体外,白领工作者成为第二大移动阅读用户,他们关注的作品主要集中在职场斗争或宫斗剧中。

速途研究院:2015年Q4移动阅读市场分析报告

  (速途研究院制图)

  从2015年第四季度中国移动阅读用户学历分布可以看出,初中、高中、本科学历的占比最高,多达25%以上。结合年龄分布可以看出,主要是由于读者群体集中在学当中,所以学历分布较为明显。另外,由于学生平时休息时间较多,看书阅读作为娱乐消费较为廉价,所以成为学生群体主要的休闲方式。

  速途研究院执行院长郑春晖认为,移动阅读市场随着泛娱乐产业的兴起,将带动更多的知名作家的撰稿能力,并且极个别的出色作家更是成为厂商的御用写手。再结合大数据统计与分析的基础后,充分了解读者需求,迎合市场将会诞生一批更为火爆的作品。作品将更适合游戏与影视作品的改变,将能带动更多的周边产业发展。移动阅读市场将成为网络文学的摇篮,通过该摇篮孵化出更多的精品作品。

分类:  网络数据   用户:  丁道师    关键词速途研究院 研—移动互联网 移动阅读

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