2月1日，记者从全国中小企业股份转让系统(简称“新三板”)网站获悉，国内新媒体概念公司速途网络科技股份有限公司(下简称“速途网络”)已经递交新三板挂牌申请，其公开转让说明书(下简称“说明书”)中显示，“公司致力于打造成为‘新媒体生态运营商’”，这也是业内首次有企业提出“新媒体生态运营商”概念。
据了解，目前速途网络主营业务为“内容营销服务、新媒体产品与服务、新媒体营销平台业务”三大类，具备新媒体营销的全产业链综合服务能力，并在各类服务中体现出不同于传统媒体公司的核心竞争力，是中国领先的新媒体生态运营商。
1 “新生态”：移动新媒体+内容营销
2015年，自李克强总理提出“互联网+”概念以来，线上线下融合，整合构建生态成为众多行业的关键词。而在媒体行业，以微信自媒体平台、微博平台、今日头条平台等为代表的移动新媒体早已打破了大众媒体时代垄断的话语权，信息传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点，传统媒体向移动互联网转型，与新媒体融合，已是大势所趋。
基于媒体行业的显著变革，广告与内容营销行业开始融合，由“企业主、新媒体运营商、新媒体营销服务商、消费者等”所组成的“新媒体生态圈”开始出现。同时，由于互联网营销传播途径的改变，企业广告主的需求更加精准，从单纯的广告推送，发展至希望与消费者建立强关系，并追求频繁互动，积累粉丝，而此类需求对于“内容”的要求变得更高。
在速途网络的说明书中，“强大的内容营销策划及传播能力”被写入其核心优势之一。其中提到，“(公司拥有)每天超过100篇各类高品质原创文章的策划、撰写能力，以及大批量创意与针对性较强的新媒体内容策划与生产。”很显然，速途网络对于其优质内容产出的能力底气十足。
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速途帮助联想控股开通并代运营官方微信账号——联想控股微空间，创意和编写新媒体栏目及内容，策划“千人提问柳传志”活动，用创新形式解读联想控股及成员企业管理方法论，荣获由中国新闻周刊、财视传媒、新榜联合评选的“2015企业级自媒体价值榜TOP15”荣誉。
这底气来源于哪?速途网络核心高管团队均为资深平面与网络媒体和营销人士，拥有十年左右的平面媒体、网络媒体及市场营销从业经验，媒体圈人脉资源深厚，如资深媒体人荀冠龙、胡明沛都在速途网络身居要职;同时说明书提到，速途网络是一家“年轻人挑大梁”的公司，90后全体占比超过65%，有着各种奇思妙想、能量爆棚的90后骨干员工遍布公司各个部门，也许这也是速途网络优质内容的能量源泉。
而就是这样一只充满活力又不失沉稳的生力军，获得了很多大企业认可。说明书显示，速途网络主要客户包括联想控股、奇虎360、阅文集团、美团、神州专车、奇酷手机、路路达润滑油、蓝色光标、爱奇艺、腾讯、彩生活、搜狐、用友、京东、红星美凯龙等。
2 新媒体生态运营商：“运营”必须够强大
传统的广告公司或者公关公司，绝大多数不具备自有渠道，常见的模式是与媒体签订框架协议，提升对于渠道的议价能力，再将这些资源推荐给客户赚取差价。而在移动新媒体时代，单个知名微信公众账号的粉丝数量，就相当于一档电视节目的观众数量，或者一家平媒的发行量，影响力可想而知。而如果一家新媒体公司运营着数百个微信公众号，其可能爆发的能量则难以估量，这也是新媒体生态运营商与传统服务商之间的最大区别。
速途网络说明书显示，“公司旗下微媒体联盟为国内移动新媒体联盟之一，覆盖互联网、汽车、娱乐、教育、游戏等几十个行业，运营超过500个微信公众号，每天贡献超过100篇优质原创内容。同时入驻今日头条、百度百家、网易新闻、搜狐新闻等多个移动客户端平台，覆盖移动端用户上亿。”
▲ 速途网络微媒体联盟。
可见，速途网络构建了新媒体生态链条中最重要的两大核心资源，即做好内容的人+足够有影响力的渠道。不可忽视的是，由于拥有自运营新媒体渠道，速途网络的内容营销业务不再100%依赖于第三方媒介渠道，再加上将自有资源销售给传统的广告/公关公司所获得的收入，企业利润率显著提升，这对于一家志在上市的公司而言颇为宝贵。
数据显示，速途网络旗下微媒体联盟服务超过1000家企业客户、公关及广告公司等中介渠道。2014年度、2015年度，速途网络分别实现营业收入3002万元、6319.7万元，增长超过100%。
另据了解，速途网络旗下“微社群联盟”也颇具规模，该产品以群内互动维护、线上线下联动为形式，以新创意、新玩法、新交互为手段，沉淀了巨大的线上线下精准人脉网，实现有信任、有参与、有互动、有反馈的新推广爆发力，具备最新锐的互动式新媒体运营能力。说明书显示，目前微社群联盟活跃用户超过50万，直接或间接覆盖移动端用户超过5000万人，是中国微社群联盟之一。
3 平台化：新媒体生态发展“X因素”
区别于传统广告的排期模式，目前在网络广告、视频网站广告领域，已经出现了广告投放平台，广告主可以选择资深用户所喜爱的网站页面或者视频节目中投放广告，提升广告的精准性。而在新媒体领域，平台化趋势也已经显现，甚至可能成为新媒体生态发展的“X因素”。
目前，互联网新媒体自身汇聚了大量流量和人气，具备了较高的广告价值;但对于广告主来说，投放新媒体效果难以评估，执行时间不好掌握等问题也确实存在。这时，平台的价值就凸显出来，平台能够让广告主快速找到资源，各类信息生产者、信息的消费者得以连接，海量信息在其中相互激荡，推陈出新，形成了世界上最复杂多元、最生机勃勃的信息生态系统，也让新媒体广告模式更有效率。
从说明书中可见，速途网络在平台方面早有布局。据悉，速途网络分三期开发了拥有自主知识产权的平台技术，包括“微媒体商务服务平台(vmt-mall)”、“微信技术服务平台(vmt-center)”系统功能采用模块化结构，以及“PRAD新媒体营销平台”，在业内居于领先地位。
▲ PRAD新媒体检索平台界面。
用速途网络的话说，PRAD平台就是新媒体领域的“淘宝”。该平台提供新媒体资源检索功能，广告主可根据不同行业、地域、兴趣等细分标签对微信公众账号、微博、微社群、移动客户端等各类新媒体进行选择，降低渠道执行成本。根据不同品牌或产品的推广需求，平台还提供不同的营销模式，并自动匹配相关度高的媒体进行投放，做到传播推广的精准性。
值得一提的是，速途网络还具备数据分析及研究能力。说明书中显示，速途研究院是速途网络旗下的基础数据研究机构，创立于2012年，对电子商务、网络广告、互联网、移动互联网等众多领域深度研究。
有分析认为，拥有独立研究机构，有助于速途网络及时把握行业走向，为广告主提供更为合理的营销建议，对于行业，以及速途网络营销平台的发展作用关键。同时，新媒体平台发展，还存在不确定因素，增值服务和收入模式还需要进一步挖掘。
速途网络说明书中提到，“速途网络作为国内新媒体生态运营商，所使用的核心资源包括强大的内容营销策划及传播能力、优秀的新媒体运营能力和销售能力、创新的平台技术、数据分析及研究能力。”而作为“新媒体生态运营商”概念的缔造者，其具备的能力相当于为新媒体生态的参与者提供了模型参考，至于速途网络将在新媒体生态中发挥多大能量，我们拭目以待。
