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2016页游新趋势:游族领衔行业打造精品IP页游


发布: 王鉴  2016年02月5日13:24  来源: 速途网 我要评论(0)

  随着国内的游戏市场竞争加剧,成熟页游市场开始进入 “后红海”的巨头时代。盘点如今的页游市场,游戏精品化不断升级,大型公司割据一方,平台流量也越来越集中。如何在众多优质产品出脱颖而出,也是厂商不断思考的问题。譬如,以游族网络为首的老牌研发商开始逐渐重视IP等元素的对于页游研发与发行的影响力。

2016页游新趋势:游族领衔行业打造精品IP页游

  IP的文化产业价值链

  2015年,IP作为手游行业最热的话题不断在行业蓄势,大量强IP的产品在榜单上残酷厮杀。相比快速崛起的手游,稳健发展的页游也在成熟发展中开始把IP与品牌作为新一轮涨势的支撑点。游族网络旗下“女神”系列正版页游《女神联盟2》在2015年12月开启全球公测后,就再度邀请国民女神林志玲代言,开启原创IP的系列化布局。

  优质IP成泛娱乐化的关键

  在粉丝经济与泛娱乐化越来越盛行的今天,为优质IP量身打造游戏的模式不止在手游上越来越被认可。泛娱乐化时代,利用优质IP本身的粉丝基础,通过影视、动漫、文学小说等不断培养和积累新的用户并打造品牌,在页游领域也同样盛行。

  对于游族网络而言,2014年游族影业成立也是考虑做电影也是基于产业跨界来构建联动模式,将以大IP的开发来带动、整合相关产业来打造互动娱乐新生态。用老话常谈的话来说,利用优质IP资源,对于IP进行品牌打造,将是后期游戏精细化运营的一个重中之重。

2016页游新趋势:游族领衔行业打造精品IP页游

  游族网络女神联盟IP系列作

  以女神IP为例,在《女神联盟2》之前,“女神”家族的另外两款产品已经是硕果累累。其中,《女神联盟》已经成功发行至全球150多个国家和地区,拥有全球2亿用户,全球 市场月流水峰值达到1.5亿人民币,其手游版本在页游基础上经过一年全球铺开,目前也已发行超过150个国家,并在美德英法等国App store以及Google play榜单排在前列。从《女神联盟》到《女神联盟》手游,再到《女神联盟2》,游族网络这种系列化打造IP模式正逐渐成型,以系列化产品的计划让原创女神IP才真正落地生根。

  页游后时代精品IP扛鼎发展

  事实上,围绕优秀IP产出精品游戏,在拥有基础的条件下展开各类战略意义上的资源共享,实现资源最大化,共同发展以至于合作打造产品多元化计划在整个2015年不断上演。 在渠道覆盖和市场营销推广更加多元化,游戏的线上联合,线下大规模跨界合作的大背景下,以精品IP带动行业可持续发展也成为一种趋势。

  如今页游已经经历过一波大浪淘沙、进入到相对正轨的阶段,精品IP意识的崛起除了是IP热的催生以及IP本身价值的不断开发衍生。如何去打造并维护IP也成为页游后时代发展所考虑的重点。可以说,在眼下用户成本日益趋高的情况下,简单粗暴的导量已经走到了尽头,该洗的用户几近清洗,这个时候IP或者品牌的力量无疑也变得强势起来。

2016页游新趋势:游族领衔行业打造精品IP页游

  知名画师打造女神联盟系列原画

  对于《女神联盟》这样的原创IP,游族网络显然对IP有着更深层次的认识,在游族网络看来,IP并不简单的意味着加在一个产品头上的光环而 已,能够帮助产品获得更多的用户就行了。本质上,IP更像是一个系统,需要系列化的高品质产品协同打造并支撑它,纵深提升IP价值。无论是在好莱坞还是在暴雪、史克威尔艾尼克斯等一批世界闻名的游戏大厂,系列化产品打造成为常 态,塑造了一批经典的电影与游戏IP。

  走过高速增长的2011、2012,稳健发展的2013、2014,2016年的页游行业已经迎来一个需要全面改变的时代。无论是精品化、IP化或是渠道以及平台的进化都将成为行业下一轮爆发的切口。不过,对于内容娱乐产业来说,如何最大化打造有价值、有人气的内容产品才永远是第一位。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词游族网络 女神联盟

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