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互联网元素如何全面入侵春晚?


作者: 刘亚澜 发布: 张鹏鹏  2016年02月8日10:58  来源: 腾讯网 我要评论(0)

互联网元素如何全面入侵春晚?

  春节似乎是互联网的敌人。

  在这个节日里,外卖员回家了,快递员也回家了,即便是有店铺仍旧提供外卖服务,爸妈在家张罗的一桌好饭也定是抢了网上订餐的生意。线下相亲代替了线上交友,一家人围坐在电视机前吃零食聊天而不是拿着智能手机登陆视频网站。

  不过,春节的核心环节之一肯定少不了春晚,而今年的春晚却更像一场互联网和科技公司的大秀场,从春晚开始前到春晚结束,它们的身影无处不在。

  互联网公司抢滩中国“超级碗”

  每年春晚的广告,都是各大品牌的必争之地。今年最明显的特点则是出现了更多的互联网公司。据悉,此次春晚广告招标采取暗标形式,每家企业把出价写在标牌上投入票箱,再由电脑按照出价高低自动排序。

  今年春晚开始前5分钟的黄金时间,包括魅族、支付宝、360搜索、Wi-Fi万能钥匙、国美、苏宁易购、联想控股的拜博口腔等科技圈公司砸下重金陆续亮相。其中,乐视以超过7000 万的高价拿下春晚之前的倒数第四个广告,这个时长1分钟的广告由张艺谋、郭敬明以及贾跃亭出演。

  为何互联网公司把火力对准了春晚?春晚凝聚了普通用户的注意力,虽然网民的数量逐日增加,但电视观众仍覆盖面很广,尤其是春节这样的特别时刻。

  在美国,美式足球联盟年度冠军赛“超级碗星期天”因其多年来都是全美收视率最高的电视节目,已成为一场全美的综合性体育娱乐盛宴,像“春晚”一样拥有巨大的注意力。乔布斯在1984年在超级碗投放的经典的杂碎屏幕的广告中,轮锤的健美女郎代表麦金塔电脑,击碎Big Brother IBM统治的旧时代,掀起轰动。

  超级碗一直是美国科技巨头心头所好,而互联网科技公司投放春晚广告也已逐渐成为常态。

  2015年超级碗的美国观众是1.25亿,占美国人口的25%,今年超级碗还向全世界200多个国家和地区同步直播,全球收视观众超过10亿人。春晚全球直播加上多屏直播,估计总收视也有近10亿。这么众多的眼球关注势必会造就一个强大的吸金气场。

  2015年超级碗广告价格创历史新高,每30秒广告价格450万美元。比起超级碗,春晚的广告价格还有一定差距。

  不过,互联网科技公司的涌入会像推高版权费用一样推高春晚的广告费用。2011年央视春晚宣布“零植入”广告。这样春晚的广告形态就减少了,春晚广告下降。2012、2013年广电总局禁酒令让众多酒企从春晚广告中离场。但从那时起,伴随着互联网产业的腾飞,互联网公司异军突起,360手机卫士、京东物流、猎豹浏览器、腾讯、小米手机、苏宁易购、国美在线等多家互联网公司密集亮相,取代传统广告大户成为荧屏“新贵”。去年,腾讯以5500万标得了“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”项目。从今年乐视的7000万也可以看出互联网公司对春晚广告价格的推高。

  互联网与科技元素融入春晚

  除了广告,互联网和科技元素也在内容上融入到春晚当中。

  今年春晚广东广州分会场, 在孙楠的演唱的《冲向颠峰》中,加入了机器人舞蹈、无人机表演。孙楠的表演中,采用了540 台优必选的阿尔法Alpha 1S机器人进行表演。此外,这个节目中,还有29架大疆的多款无人机协同表演。

  优必选官方表示,540 台阿尔法 Alpha 1S 动作的同步性和一致性是最棘手的两大难题。一方面,控制台距离最远,要求信号的传输距离也就远了,抗干扰能力强及机器人接收信号的灵敏度要求就高。研发部门专门为此更新了信号传输模块,使得540台机器人之间的同步误差能达到毫秒级别的处理能力。优必选官方也正在为此申请吉尼斯世界记录。

  优必选董事长周剑曾接受采访并表示随着移动互联网的快速发展,未来优必选的机器人产品,将不仅仅是简单的完成某一动作,它将与人们的生活融为一体,智慧生活的概念将更为凸显。

  此次无人机表演,共有3款大疆无人机共29架参与演出,分别是大疆精灵Phantom 3专业版、大疆“悟” Inspire 1以及大疆农业植保机MG-1,演出执行团队则主要来自大疆传媒(DJI Studio)。每台飞行器旋翼周边贴上了LED灯贴,同时,农业无人机的喷洒泵中还装上了能够进行七色变换的呼吸灯。

  过去春晚中已经采用过的高科技,此次春晚也有继续沿用,例如增强现实技术、全息投影技术、灵活多变的台型、随着节目和音乐调整角度的LED屏等等让春晚更具表现力。

  而微信、QQ、支付宝的红包则是贯穿春晚始终。截至除夕22:30,微信红包在除夕夜的总量达68.4亿个,还有8000万张红包照片出现在朋友圈。

  此外,也有网友吐槽,春晚的内容也是充满了网络气息,各种网络段子植入到语言类节目内容中。

分类:  互联网资讯   用户:  张鹏鹏    关键词互联网元素 春晚

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